这是日进志第 324 篇原创文章
上个星期天“日进志”收获了一位忠实粉丝，5 个月前我分享了品牌推广的全案策略 - 市场策略篇，品牌策略篇和传播策略篇。但说好会分享的媒介策略篇至今还没有分享，感谢这位小丫的忠实粉丝的温馨提醒，真的很感动。
今天就和大家一起分享下品牌推广的全案策略之媒介策略篇：系统的管理互联网环境，找出更有效益的媒介接触点。
媒介推广就是利用媒介载体对品牌、产品进行推广。媒介载体如传统媒体（电视、广播、电台、电梯、户外大牌、公交车体等）；线上媒体（PC，Mobile等）；New TV（OTT等）。
了解产品受众，目标人群，产品生命周期，重要营销节点，把握广告投放节奏，投放频次。
投放广告需要知道的一些问题∶
不同时间段投放广告目的不同，如品牌传播，促进销售，活动推广等
针对品牌特点生命周期，定位出品牌受众人群，针对目标人群生活习惯，活动轨迹，消费习惯等做特定推广
广告覆盖面，不同媒体覆盖面不同，根据具体产品/解决方案核心受众人群做定向推广
根据实际需求及预算，设定投放期间内的频次。（如周期控，周控）
广告投放区域与公司业务覆盖范围有关
一般选择特定节假日、重大活动前期
一般将公司销售额的 5% 作为广告投放，一些新锐品牌在前期的市场费用占比会更多一些
CDI 指品类发展指数，用以评价该品类在该地域市场相对发展状况。
BDI 指品牌发展指数，评估品牌在该地域市场的发展状况。
评估一般包括∶载体评估、投放排期、效果评估、投放、监播等。
媒介组合就是通过不同媒介组合使得传播效果达到最大化。
媒体载体评估，量的评估包括前端的 CTR，CPC，3+reach，TA% 浓度等；后端的天猫 AIPL，京东 4A 和云图 5A 模型等。
知己知彼，确定核心竞争对手，寻找同质化竞争品牌，对他们的价格铺货策略进行综合分析，可以通过第三方调研公司和用户调研等作为数据依据进行分析。
以企业主的角度，进行媒体类型的管理与运用
1. 整合管理三类媒体，在同一 concept 上协同作用，将品牌主题深入人心。
付费媒体：需要花钱购买的媒体展示位置。（显示广告，搜索广告等）
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