互联网营销也称为互联网广告，是以互联网及其技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型市场营销方式。互联网广告形式上包括开屏广告、横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等多种多样。
随着全球互联网用户数量的迅猛增长和网络信息技术的发展，互联网营销行业已经发展成为融合信息处理、数据分析、人工智能等前沿知识的高技术产业，推动营销行业发生重大变革，并成为支撑互联网行业良性发展的重要因素。截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿人，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%。网络视频用户规模达10.31亿人。
2017-2022年中国网民用户规模及网络视频用户数量
资料来源：CNNIC、共研产业咨询（共研网）
互联网营销服务行业是连接互联网媒体与广告主的桥梁，其上游是各类互联网媒体，提供各类网络媒体广告流量资源；下游是各类具有互联网营销服务需求的广告主和广告代理
互联网营销产业链
资料来源：共研产业咨询（共研网）
海外媒体包括主流互联网媒体和中长尾媒体。主流互联网媒体包括脸书（Facebook）、谷歌（Google）、推特（Twitter）、优兔（Youtube）、Instagram等，处于互联网营销产业链顶端，凭借庞大的用户流量获得巨额收入，制定网络标准和规则，议价能力强。中长尾媒体包括各类App应用、网络论坛、自媒体等，流量较小且分散，议价能力相对较弱。
互联网行业奉行的“流量变现”的商业模式和信息技术的成熟给广告行业带来了革命性的改变。互联网网站运营方将网站所带来的流量通过广告投放进行经济变现，是互联网行业的重要经营模式，促进互联网广告持续发展。在广告投放过程中，通过计算机信息技术可以精准记录广告的曝光、浏览、点击、下载等行为，从而解决了传统广告难以追踪投放效果的痛点，互联网营销也因此逐渐取代传统广告成为主流的发展趋势。
2014-2022年中国互联网广告市场规模
资料来源：共研产业咨询（共研网）
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