品牌是一种境界

境界是指人的思想觉悟和精神修养。而品牌承载了思想，体现了精神；品牌充满灵性，被赋予人性色彩。所以，品牌是一种境界。品牌所承载的思想以及所体现的精神，在品牌建设中叫品牌诉求。没有诉求的“品牌”是商品。

 CCTV、人民日报、华为、联想、海尔、茅台、鄂尔多斯、劲霸等品牌，在广大消费者心中享有很高的地位和声誉，其品牌势能不言自明，市场占有率相当大。CCTV、人民日报以权威性高、传播面广、公信力强、影响力大而著称，海尔、茅台是“砸”出来的大品牌，鄂尔多斯、劲霸等服装品牌已成为成功人士实力与身份的象征……透过这些品牌，我们不难看出品牌的诉求。品牌表达了人性主张，是消费者的追求、向往。

消费者追求品牌的权威性、公信力、影响力，于是，他们就在CCTV、人民日报做品牌宣传；消费者追求尊贵的享受、愉悦的体验，他们就积极主动地成为联想、海尔、茅台、鄂尔多斯、劲霸等高端品牌忠诚的信徒。由此可见，“追求”也是一种境界，是消费者思想觉悟和精神修养的主观反映。

品牌对消费者的思想和精神作出了响应或者呼唤，对消费者内心的需求进行洞察。消费者认可品牌是因为品牌承载着他们内心的渴望——因为渴望，所以追求！因此，品牌建设是品牌诉求和消费者追求不断融合的过程。品牌诉求和消费者追求相融合体现了品牌的高远境界。品牌因境界而高远，也因境界而胜出！

在品牌经济时代，商品很多而品牌不多是因为我们缺乏高远境界。境界不高远，品牌就没有高度，居高声自远，非是藉秋风。有些企业，满面“秋风”，自以为是，自私自利——心中无天下，天下又岂能容你？！从商品向品牌跨越、从地方品牌向中国名牌迈进，不是没有可能，而是需要我们在心中时刻保持一种境界，人有境界品自高。（作者：吕建军；《文化与品牌导刊》杂志卷首语）