知愚60秒：品类命名要普通平常，品牌命名要新颖奇特

1、天然水、平衡车、智能手机这种品类名是正确的命名方式，潜在顾客一听就懂，不需要花费脑力去理解。情绪饮料、沙拉火锅、海参酱油、阿胶燕窝这种品类名是错误的，不能一听就懂。

2、品类命名要普通平常，品牌命名则相反。新颖奇特的品牌名才能记得住。例如"红牛" "天猫" "货拉拉" 这种名字，生活中没有红色的牛，也没有天上的猫，也没人说 "货拉拉" 这种词语。 

3、如果品牌名是——水牛、王伟、蚂蚁——这种比较普通的名字，就是错误的命名方式。品牌名太平常，就很难被记住。就像很多艺人的名字，如果是路人甲的感觉——王蓉、王伟、张伟——就很难成名，但是 "大张伟" 就好一些。

4、品牌命名要避开的坑是太普通，品类命名要避开的坑是太不普通。如 "个人数字助理" 这种品类名，太高大上，距离普通人生活太遥远。但是改为 "智能手机" 就好多了。

如 "莜面" 这个品类名，就让西贝餐饮伤透了脑筋，想了各种办法教育顾客这俩字怎么念，总是效果不佳。办法很简单，把品类名改成：优面或者悠面。 

5、米糠油是一种营养价值很高的食用油，但是 "米糠" 这俩字显得价值感很低。改为 "稻米油" 之后就好多了。稻米油的品牌：谷维多、稻香、米饭伴侣，也都是不错的品牌名。