1、据媒体报道，茅台集团力争2021年底前子公司全面完成停用集团LOGO工作。茅台集团督促子公司制定2021年品牌瘦身规划，打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌，力争2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。2、按照通常的看法，子公司用茅台品牌做背书，推广同一集团的产品，是最大化地变现了品牌价值。事实上，五粮液、汾酒就是这样做的。3、短期看来，大量的品牌授权和背书能快速增加企业收入。但是长期看来，会稀释品牌的认知势能。当顾客看到5块钱的桶装白酒上也有五粮液的标志时，他们就不会觉得这个品牌有多高端了。4、汾酒就是因为无限制的品牌延伸稀释了价值，把头部位置让给了五粮液。五粮液也是因为同样的原因把这个位置让给了茅台。茅台也尝试过啤酒、红酒、浓香酒产品，但是很幸运地没有做起来。2017年茅台集团《品牌管理办法》，并实行“双十品牌”战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。
2018年再次下发《茅台集团关于对子公司品牌进行调整的预通知》，提出了“双五”规划，提出将茅台集团子公司品牌数减至5个左右，产品不超过50个。
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