互联网家装真的能取代传统家装吗?
近两年“互联网家装”大热,整个行业业态呈现出百家争鸣的局面。各平台商业模式侧重点不尽相同,平台各自发力抢占市场。一些“赶潮流”的已经在2015年寒冬中死掉了,2016年真正存活下来的甚少。
传统家装行业大佬们纷纷发声:
东易日盛董事长陈辉:互联网家装是一个伪命题,家装的本质就是家装,不是互联网,互联网解决不了家装行业的问题。
业之峰董事长张钧:家装行业应该回归本质,做有利于用户的事情,改进不利于用户的事情,而不用看互联网加不加的问题。
居然之家董事长兼总裁汪林朋:互联网家装被过分神化了,如果不能改变消费者体验,就是昙花一现。
在26日优装美家总部举行的《家居电商周刊》线下沙龙读书会上,由家装O2O研究者 《“颠覆”传统装修,互联网家装的实践论》作者 穆峰先生 主持,到场业内嘉宾就互联网家装与传统家装相关问题进行了探讨。
陈雪冬(北京艾菲尼智能科技总经理):
传统装修公司是否会被互联网家装取代?
穆峰(家装O2O研究者):
首先,大家需要了解的是:什么是互联网家装?与传统家装的区别在哪?
判定互联网家装的四个评价标准:
一、 获客成本降低:控制销售成本,提高转化率;
二 、运营及管控效率提升:产品标准化、去中介化、缩短工期以提升效率;
三、 产品及服务成本降低:设计、材料、施工标准化;
四、 改善用户体验:重中之重,长期关注,持续优化。
谢文宝(塞纳春天互联网家装北京公司总经理):
某知名装修公司大部分都是直营店,虽采购量很大,但有一部分消费者自己采购,另外合作的厂家很多,分散采购,具体到一个厂家的采购量就少了,采购成本老降不下来。而互联网,是集中、标准化采购,比如花洒款式少但精选。互联网家装一个月采购成本是传统家装一年的。根本上的不同,也给顾客带来实惠。
穆峰(家装O2O研究者):
没错。互联网家装和传统家装差异化最大的问题不是线上线下的冲突,而是成本构成差异,更高的效率和更低的成本,还有就是用户体验。互联网家装并不是一个概念,看似中介但实质上有本质区别,以用户为导向,要对所有参与者的结果负责,所有参与者自有或可以掌控。
徐有磊(优装美家运营总监):
拿优装美家的一个装修管家的工作内容来讲,要保证服务品质,设立培训考核机制,再用用户省时省力的思路,制定一体化服务流程和标准。一对一的帮助用户解决售前、中、后的审核、监理、环保等问题。不仅对施工全权负责,还在不断提升自身职能,比如加大环保检测服务比重。用户对服务不满意,立即做人员调配和整改。
芦苇(唯众智算副总经理):
传统家装以销售为导向非常明显。顾前不顾后,用户体验感觉较差。
穆峰(家装O2O研究者):
传统家装过度依赖人而非系统,只把互联网定位为工具,碰到客户投诉能躲就躲。服务提供者和消费者的关系前后反差太大。
徐有磊(优装美家运营总监) :
互联网家装的客户满意度尤为重要。1位装修管家做好了1家客户,就带来了后续13家的订单。”
穆峰(家装O2O研究者):
但目前来说,取代是不可能的。因为互联网家装和传统家装各存利弊。传统家装在获客和供应链方面比互联网家装要做的更好一些。互联网家装需要在现下落地服务向传统家装靠拢,尽快补齐体系和经验短板,这是仍需继续探讨和努力的点。
陈雪冬(北京艾菲尼智能科技总经理):
“互联网装修是否改变了现有的装修潜规则?“
穆峰(家装O2O研究者):
“答案是肯定的。互联网家装会溶解传统装修,几年之内,“家装+互联网”的转型成功机会都不大。但互联网家装对传统家装的冲击使其也在不断变化,比如逐渐透明化:交易规则改变,信息更透明,猫腻无处躲藏;逐步降低成本:营销成本降低、管理运营成本降低,用户实际利益也增大了;提升信息化:通过技术手段实现信息传递,流程上节省了很多。”
徐有磊(优装美家运营总监):
“互联网家装不停地在加大推进传统家装转型的力度。比如装修管家站在第三方的角度,客观帮助用户进行合同报价审核,全程施工监管,把每个施工节点工地照片实时传递给用户。还对水电验收环节直接在现场做直播。这就是使用户感受到服务的透明和可知。”
正如穆峰先生《“颠覆”传统装修,互联网家装的实践论》书中说道:
”或许在5年甚至更长时间之后,线上线下加速融合,彼此取长补短,达到“效率更高”和“体验更好”的目标时,互联网家装和传统家装的区别就没那么大了。“
本文部分内容及观点取自穆峰先生作品《“颠覆”传统装修,互联网家装的实践论》
(图片部分取自网络)
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