DM广告＂进化论＂

一百多年前，远在大洋彼岸的一位老人，终于完成了他的旷世科学巨著《物种起源》。在这部书里，他旗帜鲜明地提出了"进化论"的思想，说明物种是在不断的变化之中，是由低级到高级、由简单到复杂的演变过程。

一百多年之后，你`会`发现，在人类经济社`会`中占据第三媒体地位的DM广告，其未来的发展将`会`和"进化论"如此地相似。

DM广告带来的营销威力是不容置疑的，随着时间的推移这种威力将`会`更为有效，尽`管`在这个"进化"过程中可能`会`出现新技术之下的任何广告形式，也许正是因为这种新的技术，将`会`激化DM广告的"变异"，未来只能是促进其更加完美的"进化"！

光明未来，进化之路

据DMA(美国直销协`会`)分析，在未来三十年内，全球普遍的广告需求`会`像现在的看电视一样。事实告诉我们，当经济发展到一定程度，社`会`物质财富积累到一定程度，人类精神生活建造到一定阶段，社`会`经济体作用于社`会`意识形态，`会`产生出各种各样的需求，广告与生活密切相关程度在未来`会`得到更大的体现。未来的市场将发生重大转变，一个脱离大众市场，有针对性的受众信息传播，将`会`成为更多营销方式的主导。广告主和广告运营机构将`会`努力增加受众信息接收的相关性，并减少他们的发送给无关客户和给目标客户带去的烦扰，一个基于数据库的直邮、个性定制、隐秘传播、自由选择的媒体形式将延续着DM广告的传奇。

数字化时代的DM广告也`会`变得更加复杂。USPS的研究显示，目前在美国超过20%的DM广告被丢弃未读，部分是因为DM广告运营商没有赋予其信息接收的相关性。在未来社`会`群体广告需求达到一定程度，DM媒体运营商得以建立起与社`会`群体广告需求配比的细分数据库，DM广告的目标受众名单分类及分析之细，使每一个广告主都能很准确找到它的广告信息接收对象。虽然这种情况可能`会`遇到隐私保护`法`规的约束。但是，未来市场的广告信息主动接收需求，将`会`改变这种被动局面，消除隐私保护`法`规的影响只是一个社`会`需求发展的时间问题。令人欣喜的是这种曙光在国外已经显现：一些DM广告运营机构开始在公共场所建立DM广告取阅箱，由客户根据自己的兴趣和需要，任意选择不同的广告，达到受众最大程度`上`的信息接收相关性和需求自主性。这种情形建立的充分条件目前在国内还不完全具备，相信随着我国经济的发展和社`会`文明程度的提高这将成为一种可以实现可能。

互联网提供了直接的营销工具，具有强大的信息收集和传播能力，"消费需求的变化和新技术的发展，使互联网竭尽可能，"《New York Times》的Stuart Elliot认为，"数字化时代也是协助直销广告发展的推进力，广告媒体所追求的信息接收相关性更易于在其身`上`实现，互联网无疑将为其提供另一种可能。"未来的DM广告将`会`出现像Sina、Yahoo这样的时讯类网站，消费者的实时广告信息需求将`会`在`上`面得以满足(自主选择和自由浏览与下载DM广告)。数字化的DM广告将成为未来一个时代的主导，消费者所要求的广告信息接收相关性，在这`上`面得以最大化的实现。当然，未来4G、5G时代又将`会`为这种可能提供实现的数字化接收平台，DM广告信息的精准传播、自由获取、隐秘接收将成为数字化时代的可能。

新技术带来的有利一面也将`会`促使DM广告从单一纸媒开始向多元化媒体形式发展，从阅读的单一概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。DM只能看吗?DM只能是平面的吗?这些问题在不久的将来都将产生突`破`。DM广告将`会`变得更加数字化。未来的DM广告不一定要看，听DM，闻DM，未尝不能实现。IBM在08年《新周刊》`上`投放的一期平面广告是最有代表性的数字化与传统媒体的结合运用，它将数字化广告融入到平面广告内容和形式中去，形成了令人耳目一新的信息传播冲击力和影响力。时下，虽然我们可以看到国内一些DM媒体已经在做这方面的尝试，但是那只是平面媒体与数字媒体简单的1+1形式，新技术带来的信息传播与接收的平台和印刷与制作成本降低，无疑`会`促进一个全新的数字化DM媒体的诞生。阿基米德曾经说过："给我一个支点，我就可以把地球撬动。"人类世界本身就是一个传奇，只要给予其足够的时间，DM广告的未来将`会`超乎你我的想象！