看不见的战场，或许才最硝烟浓烈。在奥运赛事如火如荼地进行的同时，围绕奥运主题进行的媒体报道战也格外激烈。这一次，互联网原生资讯平台ZAKER，也拿出了自己的看家本领，围绕奥运打造了一台“精彩大戏”。
里约奥运会中国队一共带回了26金18银26铜居金牌榜第三。不同于往届，回想今年奥运精彩片段，不少网友表示不是金牌和记录，最大的惊喜其实是观众，除了关心竞技场上运动员的拼搏精神，观众更多是关心如何也过把奥运瘾。
媒体和大众空前规模的传播声势，让我们看到了不一样里约奥运大数据。国内领先互动分享和个性化定制的移动阅读平台ZAKER调查数据显示，除了受比赛关注度的影响，本届奥运移动端的观看数据和明星有密切关联度，同时用户对“亲临现场”的感受需求比过去都要强烈。
用户对内容平台提出了更多实时的互动、自我传播的需求，业内人士指出内容平台想要做好奥运整合营销，除了要拼独创性内容策划能力，还须考验新闻与娱乐融合性包装能力。
ZAKER花式社交玩法聚集人气
奥运首周，傅园慧就以洪荒之力横扫社交媒体，紧接着孙杨200米自由泳、国民老公宁泽涛、爱酱福原爱、颜值CP马龙张继科等话题相继带来热议高峰。截至8月10日14时，微博上“里约奥运”话题阅读量达110亿，其中傅园慧由于表情包事件，成为本届奥运中最为有趣的关注热点。
奥运会期间，移动端上网民关注奥运时，使用新闻客户端的频次最高，达到每天6.6次，PC端上网民关注奥运时，使用综合门户网站的频次最高，达到每天6.5次。数据显示，有话题性的赛事专题，更容易吸引观众注意力，随时发表自己的看法、观点、感受，会更有现场感。
为满足用户在移动端的观赛新需求，ZAKER联合国内几十家主流媒体进行了盛况的全景式展现，通过原创内容、数据分析以及社交型传播模式，迅速对奥运频道、赛事专题等报道实施了门类式划分，根据热议话题重新包装比赛资讯，用漫画、H5、直播等形式发挥自身的多元化产品优势,满足用户“现场花样式”的分享需求。
ZAKER用“指 尖 上”的奥运塑造了全新的“社交奥运”景观，整合营销方面能力表现出色，成为国内奥运营销新典范。
奥运期间，ZAKER为全国观众提供了15天7*24小时不间断赛事精彩报道，其中奥运频道日均PV逾2000万。信息过剩的今天，只要能吸引人们的注意力就会形成一种新的商业价值，ZAKER根据“社交式”风向重构了奥运期的内容生产机制，ZAKER通过话题式的包装，实现了视觉内容上的争夺，占据奥运期间眼球经济的最高点，找准了自己商业模式。
（由ZAKER大数据研究院提供）
ZAKER抓住了奥运期间影响力最大一群潜在的消费群体，通过娱乐性和交互性的战略，成功吸引了80、90后的注意力，也成为了奥运期间ZAKER互动跃度最高的用户群体。关于奥运话题设置、专题报道形式、情感传递等方面，超过85%的80、90后用户表示很满意。凭着强大的整合营销能力和优质的原创能力，ZAKER在聚集人气方面取得了洪荒之力的效果。
ZAKER大数据研究院相关负责人指出，观众们转移了“注意力”爆发出惊人的传播效应，群众前所未有的直播热情，一方面给运动员们带来了极高的人气，另一方面也迫使媒体不得不遵循多维扩散的规律，对内容传播方式作出调整，这次奥运考验的是内容平台对分散式、互动社交式的传播能力，促使各大内容平台不断挖掘“深度社交+直播+互动”的新范式。
整合营销成趋势，体验为王内容先行
信息呈几何级增长的当下，比拼的是优秀内容的传播，简单的秀场模式只会流失用户。据ZAKER数据显示，根据赛事的热度和时间性设立、并融合各方面的资讯和新闻，包含不同维度的专题内容更符合碎片化阅读需求，更受年轻用户更喜欢。
根据年轻用户群的阅读偏好，在报道奥运的内容形式上，ZAKER按照不同年龄层的需求，及读者的注意力时间和生活方式对赛事资讯进行了多维度包装。ZAKER启动了固定专题栏目《荣耀里约》、《聚焦奥运》、《里约瞭望台》，前二者是全平台推广，时间为早上8点和中午12点半，而《里约瞭望台》专题则是晚上8点，在体育、健身、生活、娱乐、旅游等兴趣分类重点推送。三个专题占奥运频道的日均PV近33%，对平台内容推广形成了强大引流作用。
《荣耀里约》收录了中国队的赛事资讯和话题
值得一提的是，从内容推送角度，适当设置封面对用户进行宣传提醒，也会对频道推广带来明显的推动作用，奥运频道在赛事期间分别在8.6的开幕日和8.21的闭幕前一天制作了两个封面跳转，当日PV分别对比推广前频道的平均PV数据提升了200%和50%。
奥运报道如何“专业化”与“去专业化”二律并行
此前伦敦奥组委公关总监布鲁克·道尔 (Jackie- Brock Doyle)曾说过“悉尼奥运会几乎没有高速互联网 , 雅典奥运会几乎没有智能手机,北京奥运会几乎没人用社交网络。但这都已改变，一切都因为有了社交网络,人们将以各种渠道参与奥运会。”道尔的这个论断为伦敦奥运会与社交网络的融合作了很好的总结，今年的里约奥运则把这种需求进一步升级为“更快、更高、更强”的刺激感受。
与以往不同，今年的观众更积极关注运动员的信息，除了赛前为他们加油赛后看他们致谢,甚至发动身边的朋友为自己喜爱的明星运动员众筹。单一内容消费模式正在消解，边看新闻边讨论成为大众关注本届奥运会的寻常方式。
ZAKER大数据研究院报告指出，社交网络的发展迫使媒介的传播途径必须发生革命性变化，不断刷新和产生新的传播模式，营销内容才能真正触动用户，一味过度追求专业化只会让大多数媒体失去自己的特色，适度的社交性能帮助内容平台重新建立新型的媒介消费关系，最终为平台引流，增强用户黏性，“专业性”和“去专业性”的合理融合应成为体育报道的趋势。
从内容来看，ZAKER的奥运报道不但兼顾了专业性、互动性，社交性和体验性元素的结合也有明显的提高。关于如何在娱乐与新闻之间找到了新的平衡点，ZAKER通过数据可视化、漫画、H5热点追踪、ZAKER办公室体育运动微信、直播等形式，还原了现场精彩比赛细节和故事。
ZAKER将体育明星漫画化，更利于80,90后用户接受。
（由ZAKER大数据研究院提供）
ZAKER的奥运频道从上线日起，即聚焦了极大部分的流量和用户关注，这与视频、玩乐资讯以及互动话题玩法的多样化有直接的关系。除了赛事本身的资讯和新闻，花边趣闻和热点事件评论受到用户的高度关注和喜爱，专业性的赛事报道结合这些趣味内容，可以成功提升用户的活跃度和粘度。
ZAKER奥运报道利用了“专业化”与“去专业化”二律并行的形式，加上强插有效的用户推广，可以成功吸引用户进入频道内阅读，有效带动流量提升和展现资讯的多元化，且涵盖的内容和玩法广泛。值得注意的是，频道的PV会随着比赛的关注度而浮动，在重大比赛日（女排、接力、羽毛球、乒乓球以及开幕、闭幕等）和热门明星比赛（孙杨、宁泽涛等）的时候稍高，而其他时候则会出现稍微的回落。捉住热点、关键节点和重大赛事的报道，会对频道的宣传和推广带来巨大流量的提升。
直播是本届奥运报道的最强音，运动员、媒体记者、观众纷纷通过各种形式直播分享各类奥运趣闻，各种搞怪、花样自拍传播甚广。包括美联社、法新社、BBC等许多世界知名媒体在此次奥运报道中，均更加重视在社交网站上第一时间发布图文视频，VR等新媒体技术的使用更让观众有身临其境之感。
中国许多媒体也纷纷搭建直播平台，采取各种直播方式，力争在此次奥运报道中强占主动权。ZAKER借助区域融媒体的力量，联动城市媒体力量全面展开直播攻势，凭借其独有的平台优势,通过定制UI的形式，联合地方媒体进行奥运明星访谈，通过互动直播的形式为读者带来了颇具特色节目报道，从内容、技术、创意入手全方位为公众展现奥运精彩内容，例如南宁直播现场，在线观看人数是平时的5倍。
无论是从品牌、用户互动，还是内容报道的维度，鲜活的形式配合快速反应时间，ZAKER给了读者“不一样的视角，不一样的奥运”，深受年轻用户的喜爱。ZAKER奥运专题以运动员或体育赛事为客观事实的基础，融入娱乐元素对体育赛事进行多角度的解读，满足了日益多元化的公众价值以及碎片化的需求。
除了联合强势资源媒体，ZAKER面向中国传媒大学，南京大学等高端学府，发起了“ ZAKER里约特派团”计划，通过线上和线下招募的方式号召大学生积极关注奥运赛事。最后选出了四位优秀大学生组成特派团，前往里约用90后的视角观战奥运，为ZAKER用户营造了全新的奥运体验，也为高校学生提供了一次难得的实践机会，以“社交互动+媒体技术＋创意内容”全新的交互式传播模式打开了内容营销的大门。
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