“舍得青春，守住阵地”，乍一看这句话，你是不是以为走进了军营？呵呵，你错了，这是一个房产广告词。
如果这句话作为军队口号，是很有鼓动性的，也符合军队需要激励士气的特性。可作为房产广告，你发现它具有什么特点吗？
房产也是商品，需要鼓动人们踊跃购买，所以它的广告词，如果有鼓动性，这本是可以理解的。可是，如果是普通商品，去购买时，哪里用得着去“舍得青春”呢？既然这句看似有鼓动性的口号是房产广告，那么我不妨来分析一下它的含义。
“舍得青春”，光是字面上的意思就很明了了，不解释。那么“守住阵地”，当然就是指要买它的房子了。所以，当我感觉到它的含义是这样的时候，第一反应不是有什么被鼓动的冲动，而是一种被胁迫的压抑，难道不是吗！
看了这句广告词，你没有发觉，作为优势群体的房产商，即使在中央高姿态打压房产价格的情势下，它依然那么高高在上、盛气凌人！它通过这个广告告诉你，作为一个人，尤其是年轻一代，为了解决工作、居住，甚至爱情问题，你必须拥有自己的一套房。房子就是你的阵地，你必须义无反顾地守住它。如果你想在这个城市安身立命，房子，是你的必需品！别人可能告诉你，没有钱，就没有房。房产商站在他的利益角度反教育你：没有房，就没有一切——至少房产商是这么希望的。
每个人都应该拥有自己的一套房，但不是每个人都能拥有自己的一套房，甚至我们中间的大多数，都不能拥有自己 的一套房。原因，不解释。
这个道理，精明、狡猾、世故的房产商当然是明白得不能再明白了。它非常清楚现在的世态。别说现在在中央的严厉打压下，房产市场就是所谓的买方市场了，这只是一个假象，甚至连假象都没有。
或许有人会说，现在的形势是，房子价格在下跌，而观望者始终很多，下手者很少，房子没有以前好卖了。或许这是个事实，但是，必须认清一点，敢于观望的人，一定是本来就有能力下手的，也有一部分是过去没有能力，但因为现在房价有下跌趋势而有可能买得起房的人。而没有下手的人，有很大一部分是无论过去还是现在，始终还是卖不起房的人。当然，也是因为房价的相对下跌，完全买不起房的人的相对比例也许比过去少，但绝对数量，依旧是十分十分庞大的。
广告，是打给所有人看的，但针对的却仅仅是有能力购买产品的人。回到这个广告词本身吧，正因为房产商太知道自己这种商品相对普通产品的特殊性了。购买一套房的难度、沉重负担，远远远远高出其他商品，包括汽车。即使是有能力购买一套房，投机的除外，在用于自己实际居住的人里，要购买一套房，很可能从第一次交款那天起，就要为这套房花掉自己生命中很好很长的一段时期，以及生命中总资产里相当大的一笔财富。所以广告词才说“舍得青春”嘛。
如果说这句广告词的确也是有鼓动性的话，这“舍得青春”就算得上了，这就是为了使本身有能力、有意愿，但又对产房产价格下跌还抱有希望的人尽快在这个更高的价位上下手。房价继续下跌不是没有可能，购房者下手越早，房产商获利越多，它不鼓动你，才怪！
“舍得青春”，一方面鼓动你赶快下手，另一方面，它的潜台词是：为了买房，你就理所当然该当房奴！第三方面，它还告诉你，作为房产商，不触及根本利益的“让利”，是可能的，实质性的动作，是不可能的，否则它何必鼓动你“舍得青春”？
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