今年众多奢侈大牌的新品发布，共同特点是Logo都很大。时尚达人背着巨大Logo的包包逛街，一点也不嫌高调。
而且无孔不入。Dior在鞋子绑带、仙裙肩带和腰带上都印上了Logo。圣罗兰连鞋跟和耳环也不放过。
等等，前些年奢侈品牌不是还在“去Logo化”吗？背着满是Logo的包招摇过市，准会被人叫土豪，选择Logo不明显的包才叫品位。
难道真的是时尚轮流转，Logo风又吹回来了？
此Logo并非彼Logo
“与传统意义上的Logo不同，它们不是简单的品牌标识，而成为了产品设计元素的一部分。”奢侈品领域研究专家、自媒体“八卦兔”创始人曹婷婷这样说。
当红炸子鸡Gucci表现最鲜明。依然是经典的双G元素，用重叠法创造出全新的GGMarmont系列，成为一种耐看的新花纹。
过去被人窃笑的大Logo逆袭成为新时尚风向标。腰带单品尤其火，大家基本都是冲着漂亮的双G铜扣买买买。
Tod's推出的新款鞋和包的设计也很巧，一眼就能看出是双T的变式设计。
LV棋高一着。它把字母"L"和“V”拆开当做包扣用在Lock Me和Twist系列手袋上，“咔挞”一扭就能开合锁扣。
如果只是把Logo单纯地印在产品上，估计就不会像现在这样好看又好卖了，对吧？
Logo变大，但Logo价值降低
平常走奢美贵族路线的D&G，2017年春夏压轴大戏却恶搞又戏谑。
简单的T恤上印着硕大的字母标，这种衣服你可能在跳广场舞的大爷大妈身上常见。
但即使这件Gucci白T看起来比假货还假，450美元（约人民币3000元）的售价却很直接地告诉你，这是货真价实的正品。
“敢于恶搞自黑，说明奢侈品牌意识到Logo价值在降低。”曹婷婷这样说，“而品牌已经慢慢看开，态度也随之改变：你们喜欢玩，那我就跟你们一起玩。”
这在之前难以想象。
长久以来，品牌是把Logo捧在手心上的。它承载品牌历史，蕴含贵族精神，是吸引消费者来奢侈殿堂朝圣的梦幻。LV就曾因为潮牌Supreme恶搞它的Logo发飙，两家几乎对簿公堂。
所以今年2月，LVxSupreme联手推出新品的消息才会人大跌眼镜。
玩这么嗨，不怕自毁形象吗？
“顶级的奢侈品牌越来越少，今天的大多数奢侈品一定会是明天的大众高端消费品。”曹婷婷讲得直接，“与其说恶搞会不会降低品牌身价，不如讨论请来错误的流量代言人带来的伤害是不是更大。”
“而且恶搞只占据品牌产品很小的一部分。Gucci敢恶搞，是因为整体产品好，偶尔恶搞戏谑一下，反差的效果就特别好。”
在曹婷婷看来，目前对于Logo最好的使用方式就是把它融入到产品设当中，做出好看的产品讨喜消费者。
年轻消费者真的很买账
看起来好像开玩笑的单品，在年轻消费者中出人意料地火爆。
Gucci 的白T在国外奢侈品电商Net-a-Porter上10周卖掉1000件。由于销量太好，Net-a-Porter正“敦促”Gucci多出类似款式的T恤。
而LV x Supreme 遭遇疯狂抢购，本来每件单品每个城市限量100件，结果东京有7500人拿号，洛杉矶超过5000人半夜就开始排队。
当奢侈品牌盯住年轻人的钱包，年轻消费者也在打量如今的大牌。
不同于从稀缺时代跳跃到奢侈品消费时代的老一辈人，年轻人看待奢侈品的眼光要随意得多。尤其对于边缘消费者来说，一件印着“Chanol”的T恤或许比Chanel更有吸引力。
大家并不一定真的是讨厌或喜欢Logo，只是不想与大家穿一样的衣服、背一样的包。当奢侈品牌也开始像潮牌那样恶搞原本正经八百的自己，正中那些追求独特的年轻的心。
当大众还在为Logo的事争论不休，核心消费者已经进入了更高阶的小圈子里寻找归属感。
他们会选择很小众但真正奢侈的品牌，浑身上下或许没有一个Logo，也没几个人能叫得出牌子，唯有圈里人会投来会意一笑。
能把一身灰T穿到地老天荒的扎克伯格，或许就是这样的人。
人家穿的不是什么理工男素T，而是个壕无人性的意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，主打羊绒面料产品，一件T恤400刀（约2600元人民币），帽衫3000刀（约2万人民币）。
假使真到这份儿上，有没有Logo，又有什么要紧？
