手机巨头迟早要做电视

 近日市场传闻，华为、OPPO、vivo等手机巨头有意进军彩电市场。虽然有些手机巨头表面上否认，并不代表他们在私底下就没有做这件事情。

 

老冀个人认为，基于商业利益上的考虑，手机巨头迟早都会进入彩电市场。

在手机厂商看起来，彩电并不是专门收看电视节目的终端，而是通用的、大屏幕的智能终端，并且将在家庭物联网中承担重要的角色。

家庭物联网的时代正在到来。8月14日老冀参加三星在上海举行的名为“The New Bixby &IoT”的媒体沟通会，还参观了三星的家庭物联网体验屋。用户通过向手机上的The NewBixby下达“起床了”、“回家了”、“播放视频”等语音指令，就能够调动家庭里的电视、空调、音箱、扫地机器人、闹钟、照明灯、窗帘等多种物联网设备，完成一系列的动作。

而随着三星将The NewBixby全面内置到智能电视当中，以后下达语音指令不一定非得拿起手机，直接用电视遥控器就能够实现。而且由于电视屏幕更大，实际交互效果还会更好。

 

从三星的这个例子可以看出，随着AI智能语音技术的发展，未来家庭中的各种智能设备（电视、手机、平板电脑、智能音箱、路由器、冰箱、空调、门锁、台灯……）都将连接在一起，为家庭用户创造更自然、更便捷的环境。

为了抢占家庭物联网这张大饼，几乎所有的科技巨头等采用了软硬兼施的方式。谷歌、亚马逊、阿里巴巴、京东等互联网巨头在布局家庭物联网云平台的同时，不约而同地用智能音箱来打前锋。其实，互联网巨头也可以考虑用彩电来突破。当然，由于彩电的单价要远远高于智能音箱，太“重”，可能更适合苹果、三星、华为、小米等硬件巨头，他们恰恰也都是智能手机巨头。

为什么说手机巨头做彩电更容易呢？老冀认为有这么几点：

第一，互补性很强。在家庭环境当中，彩电可能是所有智能设备中规模最大、群众基础也最好的设备了。即使目前最红火的智能音箱，它在中国市场的销量也才刚刚达到千万台的规模，销售额与彩电相比更是相差甚远。对于手机巨头来说，手机是个人化的设备，彩电才是家庭化的设备，两者是互补的。

第二，技术可复用。无论是从技术还是供应链的角度，做智能电视并不那么难。所谓智能电视，其实无非就是屏幕更大一些，用的处理器更专业化一些。对于手机巨头们来说，就连供应商很多都是重合的：例如，屏幕用的仍然是三星、LG、京东方，处理器用的也还是MTK，代工仍然可以找富士康，等等。如果手机巨头再将安卓系统做一番裁剪放到电视里，就能够攒出一台比目前市面上更好的智能电视了。

第三，有钱赚。那么，做彩电能否赚到钱呢？其实，这些年来彩电行业的竞争并不像手机行业那么激烈，利润情况还是不错的。以中国彩电的领先厂商海信电器（SH：600060）来看，今年上半年其毛利率仍然高达13.7%，比小米手机业务6.7%的毛利率高出一倍还不止，老冀估计要比所有中国手机厂商的毛利率都要高。

 

对于手机巨头们来说，彩电市场唯一的挑战，可能就是市场规模不够大。咱们单看中国市场。根据奥维云网（AVC）的数据，去年中国彩电市场的销量为4752万台，销售额为1630亿元。对比IDC的数据，去年中国智能手机市场的出货量是4.443亿部，销售额为1335亿美元，约合9013.65亿元。

也就是说，中国彩电市场的规模，大概相当于智能手机市场规模的18%。单看这个数字，彩电市场的规模似乎不足够大，不过如果将其放到整个家庭物联网的重要支撑点来看的话，值得手机巨头们一试身手。

实际上已经有人冲了进去。当年乐视在所有人都不看好的情况下切入彩电行业，一度也做到了单月销量第一。如今乐视虽然倒下了，小米却冲了上来。根据奥维云网的数据，今年第二季度小米电视的出货量已经做到了中国第一。

而小米在彩电上的成功，必然也会刺激到其他手机巨头——如果只是这么干等着，等到小米通过彩电完善了家庭物联网的布局，那个时候再进入就晚了。因此，即使只是基于竞争战略，很多手机巨头也会考虑进军彩电市场。

由此看来，手机巨头们做彩电是迟早的事。目前，三星、小米的彩电业务已经做得有声有色；剩下的手机巨头当中，OPPO和vivo更聚焦在手机上；第一个跳出来做彩电的，很有可能会是华为。