中国第一运动品牌归来: 从巨亏31亿、关店3000家, 到净利年翻44倍

中国的品牌运动品公司有很多，最为出名的就是安踏了，在销量上已经达到了第一，但是有一块品牌鞋在销量上几乎赶超安踏，这个品牌就是李宁，李宁品牌的创始人就是李宁，它不仅拿过许多奥运会金牌，而且还是著名企业，但是在李宁的发展中也遇到了很大的挫折，接下来我们就来看看李宁是怎样发展他自己的品牌的吧！

从巨亏31亿、关店3000家，到净利年翻44倍，他是如何做到的？

李宁在2004年实现了上市，在上市之后发展速度非常的快，在当时中国的市场上已经有耐克和阿迪达斯这样的国际知名品牌，还有安踏这样的中国知名品牌，就是众多的竞争对手中，李宁找到了自己的发展之路。

在1991年李宁刚刚成立，用了13年的时间实现了上市，成为了中国的知名品牌，到了2008年经过奥运会，李宁成为了全球知名品牌，之后又进入到电商行业，利用网络销售，李宁的发展也达到了顶峰，到了2009年在销售上超过了阿迪达斯，成为了第二销售品牌。

到了2010年李宁的销售额就达到了95亿，在销量上依旧保持着第二，第一还是耐克，这是的李宁在全国已经拥有8000多家店面，这个时候为了增加利润，提高价格向高端品牌发展，但是这次让李宁遇到了大麻烦。

因为李宁在国人心目中有很好的口碑，就使得李宁的销量非常的好，但是李宁还不属于高端运动用品，这个时候想要成为高端用品就只能提价格了，但是导致了消费者的强烈不满，在2011年李宁的销量严重下滑了，到了2012年就出现了亏损，到2013年还是亏损。

李宁就开始做出改变，开始加大在广告上的投入，也找来了很多的体育明星代言，但是依旧没有好转，这个时候不仅阿迪达斯反超，就连安踏也超越了李宁成为了全球第三大销售商。

到了2014年李宁的情况还没有好转，在三年的时间里李宁巨亏了31亿，并且导致了3000家门店关门，李宁的一直转型不仅没有成功，还损失了恨到，一直到现在李宁才成为中国第四销售品牌，前三被耐克，阿迪达斯和安踏占据了。

之后李宁就不断的进行创新，在产品上进行了重新定位，到了2015年就实现了盈利，到2016年销售额就已经达到了80亿，净利润也达到了6.4亿，到了2017年扩大了在电商行业的销售份额，关闭了几家亏损的店铺，现在李宁的净利润翻了44倍，在2017年上半年的销售额就已经达到了40亿，全年的销售额达到了近百亿。

对于王者归来的李宁，再次成为了世界第四大销售品牌，目前已经具备了赶超安踏和阿迪达斯的能力，我们相信在不久后，李宁将成为了第一品牌，你们对李宁有信心吗？你们觉得李宁怎么样呢？好了，说了这么多，你还知道哪些企业家创业的故事呢？欢迎在留言区分享讨论！财富的变革和科技的发展，我将与你们同在！