近几个月，高级钟表新品发布在京沪两地你方唱罢我登场，无论是规模、形式还是个中亮点，这“抢滩”市场的举措可谓势不可挡。强创意、大规格、高曝光，这是活动背后再明显不过的影响，而今天我们想说的是，活动背后高级钟表让人越买越爱的深层原因。
举个例子：
今年9月，Roger Dubuis罗杰杜彼和Lamborghini Squadra Corse兰博基尼赛事运动部展开全新联盟，联合创造的全球首发作品于兰博基尼总部隆重面世，激情在持续燃烧，两大品牌的全新里程在变速中稳步前行。10月，罗杰杜彼全新限量版Excalibur Aventador S系列手表在中国北京首展。
11月23日，这款手表终于在中国上市发售，发布活动办得宛如一场震撼人心的演出，举办地选在北京SKP“地下停车场”，据说为了此次活动，SKP重新装饰了B4的地下停车场，还特地装上了空调，让参加这场活动的宾客感受到舒适又别具格调的氛围。活动现场，充满颠覆性视觉的表柜、兰博基尼超级跑车的阵容以及制表师现身活动现场带来的实景制表体验等等，这一切都为罗杰杜彼创造的“地下空间”体验增添活力与精彩。
罗杰杜彼的这场名为“卓绝机械驰骋北京”的发布会，无疑是2017年年末最令人心生惊艳与震撼的活动，没有之一。
为什么？原因有三：
第一，在体验中实现高溢价变现
活动现场，设置了具有颠覆性格的仿发动机活塞状的钟表展示柜、VR体验区、全景摄影、兰博基尼刚刚发布的新车HuracánSuperTrofeoEVO，从瑞士飞来的专业制表师。
晚宴环节，专为此活动购置的Seletti餐具、助兴表演的意大利花腔女高音、来自Piemonte产区的Barolo干红。
点评：通过呈现一场“发布会+体验+晚宴”的活动，一方面加强了与其最核心的高级钟表消费群体的联系，另一方面，通过媒体再度将自己高级钟表制造商的形象辐射到购买自己产品的消费者群体。最令消费者信赖的品牌，也许在销量和市场占有率方面并不是第一，但他们通过消费体验来真正走近消费者的内心，与消费者建立起了强有力的情感联系，罗杰杜彼的这次活动就是最好的例子。
高级钟表价格不菲，但它所附带的一系列增值服务会让顾客收获物有所值或物超所值的感受，这就是所谓的在体验中实现高溢价变现。
第二，以优质形象营造身份认同
发布会上，今年刚刚获得第30届东京电影最佳男演员奖的段奕宏和演员刘恺威乘坐专业赛车手驾驶的兰博基尼跑车登场，为罗杰杜彼站场助威。我们都知道，段奕宏一直以来都专注、匠心地对待表演艺术，他在大银幕上创造不同的银幕形象，探索许多的可能，恰如罗杰杜彼一贯的制表态度。而本身就是赛车运动的爱好者的刘恺威，也是大胆且追求卓越的人，正如罗杰杜彼的品牌精神，追求极致不仅需要匠心创造，更需要勇创非凡的胆量。
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点评：具有优质形象的代言人或品牌挚友都会唤醒消费者内心的身份认同，品牌与每位消费者虽然不会逐一对话沟通，但认同感这件事，换句话讲就是不言不语互通于心。既然都走了心，那真金白银的支持自然必不会少又心甘情愿。
第三，超乎用户预期的惊喜
发布会次日，受邀嘉宾在北京金港国际赛车场经历一场独家的赛车体验，罗杰杜彼的策略性合作伙伴FFF赛车队带大家体验赛车“漂移”，坐在专业车手驾驶的赛车上在赛道上疾驰。
点评：罗杰杜彼在地下停车场举办的发布活动，品牌高层、明星、媒体、名人、KOL齐聚一堂，在活动中穿插了数次兰博基尼跑车发动机轰鸣疾驰出场的环节，宾客们沉浸在美酒美食中觥筹交错，这一刻她们享受的是由品牌为其营造的特殊体验，这不仅为他们的社交生活增添了鲜活的谈资，也加强了其心中品牌除了钟表之外“顾客至上”的印象。与新款手表发布相伴的，是第二天在金港国际赛车场的急速驾乘体验，感觉这是一套组合拳，给了罗杰杜彼用户一个超乎预期的惊喜。这么安排的结果是可以被预期的，客人们对罗杰杜彼这个品牌有了更丰满全面而又深刻的认知，心里的喜爱也成倍增长。
此次活动的主角
罗杰杜彼Excalibur王者系列与兰博基尼Aventador S超级跑车的结合作品——Excalibur Aventador S系列手表。
这是罗杰杜彼和 Lamborghini Squadra Corse兰博基尼赛车部门在充满传奇色彩的兰博基尼总部隆重推出联合创造的全球首发作品，见证了两大品牌全新里程的开展和价值理念的契合：创造卓异惊世的技术和果敢立新的体验。
绝佳的意大利美学与性能设计，搭配极致的瑞士精度与机械技艺，化身为实力丰厚的合作联盟，并以效法 Aventador S 超跑车引擎和 Huracán Super Trofeo EVO车款造型的手表机芯，首度呼啸于世：桀骜驰骋的时刻来临了。
起跑在线，虎啸风生
尽管赛车运动与制表工业长久以来已建立起各种合作关系，Roger Dubuis罗杰杜彼和Lamborghini Squadra Corse兰博基尼赛车部门的联盟故事却犹如一场无法避免的命运， 源自一种难以抗拒的相互吸引：此乃两大品牌在各自的研发过程中极为重视设计美学的结果。 罗杰杜彼竭力为其时计配备独创性元素的决心，使得品牌近年来对于其他工业领域产生了强烈的兴趣。其超越极限的超凡 能力推动着研发创作的步伐，因而引导品牌与飞机、 船舶、摩托车和汽车等制造业皆产生了交集和对话。
Roger Dubuis Excalibur Aventador S手表
追求卓越性能的热忱始终深植于罗杰杜彼的品牌基因之中，因此品牌与兰博基尼互相欣赏和肯定的合作关系，一开始便乘着澎湃激情而展开：无论涉及企业理念、研发远见，或者创造魅力线条与非凡技术的才能，以及满足客户严格要求的态度，双方在各方面的契合皆获得证实。这份最初的正面能量——来自于两个在各自领域皆成为标竿典范的佼佼者、两个不断探索开拓性技艺的革新者、两个竭力打破常规的设计者——自然地在合作过程中持续茁壮成长，频频迈向崭新的征途。
Roger Dubuis Excalibur Aventador S手表，限量88枚
此崭新合作关系的隆重揭晓自然要在兰博基尼研发部门的核心场所举行：创造传奇的Centro Stile设计中心。其庆祝晚宴史无前例地在著名超跑车Aventador的生产在线展开；而藉此机会，受邀的贵宾们也得以在一条家喻户晓的意大利赛道上驾车驰骋，享受一场令人激昂亢奋、永难忘怀的赛车体验。
在“勇创非凡”的赛道上，“以技术弘扬美感”的决心带领他们不断开创令人惊异震憾的全新作品，而谁知道这条携手同行的道路会将他们带向何等高远的境地。无疑地，他们将经历无数热情激越的猛力加速和令人屏息的严峻弯道。
超卓引擎，时间推手
罗杰杜彼制表厂的技术专家们从兰博基尼的赛车精神中汲取灵感并迎击挑战，从而创造出体现双方默契与共鸣的第一个时计系列。如今这个高效联盟的首项作品以Excalibur Aventador S手表的形式呈现，传递着神奇的激情和非凡的力量。此合作联盟决心为客户打造极致体验——例如置身于兰博基尼跑车中，因此他们分享彼此的设计资源，首次创出两款以高贵高科技材质制造并且具备卓越性能的手表：其中一款采用复层碳纤维，另一款则采用与兰博基尼汽车相同技术制成的C-SMC（片状塑模）碳纤维，成为全球首款运用此材料的8枚橘色装饰限量版手表。
Excalibur Aventador S 手表，型号RDDBEX0613
让这些碳纤维材质同时展现雅致造型与运动精神，并且保有一份豪华显赫的独特气质，成为手表制作的一大挑战。罗杰杜彼的工程师和设计师们在时计中央创造出一个别具魅力——犹如超跑车配备一 般——的动能储存显示器，成为手表的核心标志。
Excalibur Aventador S手表，型号RDDBEX0624，限量8枚
承载着“卓绝机械，桀骜驰骋”之精神而诞生的 Excalibur Aventador S手表，由一款经过精心研发而成、宛如超卓“引擎”的Duotor机芯所驱动。此款为兰博基尼独家创造的罗杰杜彼机芯体现了品牌在制表专业上不断求新求变的毅力：透过与汽车界的联盟，为其机芯进行了全新的演绎。此创作不仅受到兰博基尼傲人汽车传统的启发，更在罗杰杜彼打造复杂机械的精湛技艺下获得生命。
Excalibur Aventador S 手表，型号RDDBEX0624
Duotor机芯的特点之一在于其明显的“引擎室拉杆”：它们重新诠释了罗杰杜彼的标志性“星辰镂空”概念，并与机芯的其他部分形成鲜明的对比效果，彷佛手表配备着一个透明“引擎盖”。兰博基尼为了提高汽车性能而让引擎呈纵向设置，并且配合超跑车简洁明快的流线造型，此手表机芯两个擒纵的配置便效法此一设计，以特定的倾斜角度定位，并由一组犹如三角齿轮悬挂组件般的架构所支撑和突显。
Excalibur Aventador S手表，型号RDDBEX0613，限量88枚
Excalibur Aventador S手表具有两款造型演绎， 各别以88枚和8枚的限量版形式面世，展现“勇创·非凡”的气宇风范。第一款承载着兰博基尼“Giallo Orion”（黄色猎户座）超跑车的标志性黄色符码，在手表的各种设计元素中呈现出来；第二款则以“Arancio Argos”（橘色阿尔戈斯）超跑车为诠释典范，并以更低的产量独家推出。
Excalibur Aventador S，型号RDDBEX0624，限量8枚
桀骜精神，胜利驰骋
罗杰杜彼从2018年春天起将成为传奇的兰博基尼Super Trofeo统一规格系列赛车的主要赞助商之一，因而将以高调醒目之姿出现在赛车场上，迎向胜利的欢欣狂喜。彷佛一头身怀极致性能的猛兽：全新的Huracán Super Trofeo EVO超跑车将装配革新的碳纤维车身，此乃与全球最具影响力的意大利公司之一达拉拉汽车（Dallara，赛车底盘制造商）合作创作的成果。具有崭新的空气动力效能、能够发挥620马力强大功率的5.2公升自然进气V10引擎、六速序列式变速箱......请深吸口气听好了，这款精致极速的跑车是从道路版演绎而来的。它成为杰杜彼展示其桀骜精神的最佳舞台。
兰博基尼全新统规战驹 Huracán Super Trofeo EVO
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《绝对ABSOLUTE》NO.12
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