2008年医药行业回望：十大最具榜样力外企

www.PharmNet.com.cn　2009-01-04　医药经济报　字号：放大 正常

   生意社1月4日讯　 跨国药企不论进入哪个国家的市场，都不可避免地要受到当地政策、法规、习惯和市场环境的影响；而对于不同国家的市场，这些跨国公司又以自己的方式影响着它们。对于跨国药企来说，成功或者失败，最关键的因素还在于其自身，在于其立足他国市场的策略和付出的努力。

 

    目前的形势是，各国“本土力量”在逐渐兴起，而跨国药企曾经一用就灵的专利“必杀”大棒，威力系数在降低，而且在诉讼过程中自身也会付出“声誉”的代价。在这种新形势下，要求跨国药企能开发出更多的创新药物以保持自己的领先地位，抢吃第一块“新鲜蛋糕”，而不是回过头来与追赶者抢夺“过往蛋糕”，尤其是在追赶者越来越“贴身”的时候。因为这对它们来说得不偿失，有时甚至会付出惨重的代价。与此同时，跨国药企要发挥自己的独特优势，占领“本土”企业无法涉足的领域，并提供有特色的服务。当然，作为跨国药企不能忘记自己是一家制药企业，是以维护人类健康为己任的经济细胞，必须坚持可持续性发展，并回馈社会。可贵的是，这一切，跨国药企做到了，没有人能够否认跨国企业在中国为治疗疾患和促进行业发展做出的贡献，跨国药企正影响着中国制药业、中国医药市场的昨天、今天和明天。

 

    西安杨森 助推奥运 提升品牌

 

    入选理由：作为北京2008年奥运会个人健康护理领域唯一的合作伙伴、强生公司在华最大的子公司——西安杨森在刚刚过去的奥运年中，通过丰富多彩的活动，从多角度、多侧面成功地向公众展示了企业与奥林匹克运动相一致的理念和价值观，树立了良好的品牌形象，获得了广泛的美誉度。

 

    实际上，强生以及西安杨森的奥运营销从2006年4月就已经开始：从生产、捐赠、销售印有特许授权使用的奥运组合商标，到围绕相关产品开展一系列以“健康赢奥运”为主题的活动；在奥运期间，活动达到高潮，每天参观强生奥运小屋的专家、媒体记者、普通游客络绎不绝。通过赞助2008年北京奥运会，西安杨森成功地向外界展示了其履行对客户、员工、社会负责的承诺，致力于提供高品质的药品和服务，传达专业的医学信息，普及健康教育的品牌形象，并与强生大家庭其他品牌一起，成功诠释了“因爱而生”的企业核心理念。

 

    惠氏 强化在华药品业务 实行“两条腿走路”

 

    入选理由：强化在华药品业务，提升药品业务占比，实行“两条腿走路”是惠氏在华既定的目标。去年9月，全球销量最大的疫苗产品——7价小儿肺炎球菌疫苗“沛儿”在华上市，调查显示该领域将有20亿美元的市场潜力，这为惠氏在华药品业务未来的增长提供了强劲动力。同时，减缓关节退化的Enbrel以及疗效优于任何抗生素的老虎素也将择期进入中国。

 

    惠氏营养品业务多年来在中国婴幼儿用品市场的耕耘为“沛儿”推广打下了得天独厚的基础。针对肺炎球菌疾病在中国知晓率较低的现状，惠氏与中国宋庆龄基金会合作成立“儿童肺炎球菌疾病防治基金”，并将在3年内投入1500万元人民币，用于针对公众和医务人员的肺炎球菌疾病的宣传教育工作。此外，惠氏药品部立足现有产品，在抗生素、抗抑郁药物和妇女保健等领域加大市场投入力度，扩大销售团队，市场占有率显著提升。

 

    赛诺菲 全球领先疫苗供应商

 

    入选理由：“山在那里，那么，让登山继续吧！”如英国探险家马洛里所言，制药科研企业也是如此。众所周知，传染病一直都是危害人类健康的最主要原因之一。赛诺菲作为全球领先的疫苗供应商，数十年如一日执着于科研，终不负众望，成功研制出能有效预防26种以上传染病的疫苗，这是中国人民之福，亦是世界人民之福。

 

    26年前，赛诺菲作为首批进军中国市场的外资医药企业，倾情研制隔离病毒的“防火墙”——疫苗。疫苗随着现代医学的发展而越来越多地进入我们的视野。赛诺菲如马洛里所说的那样，一直在疫苗研制上不断攀登，倾力开发符合中国人特点的传染病疫苗产品，与杭州民生药业集团的联姻更体现了其“本土化”的理念。赛诺菲在中国的主要产品用于心血管类、血栓类、中枢神经类、抗肿瘤类及内科用药类等治疗领域。

 

    赛诺菲现已完成了在中国的研发整体布局。并与中国最顶尖的科学家和研究机构强强联合，在疫苗研发之路上继续结伴前行。

 

    中美史克 高调进军保健品

 

    入选理由：2008年9月27日，中美史克在国内首款口腔保健产品——抗敏感牙膏“舒适达”高调上市，标志着21年来在中国一直专注于OTC领域的中美史克开始向保健品领域迈进。该公司多次表示，今后在继续发展OTC的同时，将一步步做大口腔卫生和保健食品业务。

 

    中美史克致力于将其母公司葛兰素史克（GSK）的口腔卫生产品业务引入中国，“舒适达”是引入中国的第一个消费者保健产品，将来还会引入其他产品，包括保健食品。今后，GSK这一领域的业务都将由中美史克来运作。

 

    “舒适达”最初的渠道推广方式主要是借力现有专业渠道，包括牙科医院、诊所及其旁边的药店，随后很快进入屈臣氏等商超渠道，其发展势头令人侧目。

 

    辉瑞 健康领域厚积薄发者

 

    入选理由：健康，一个古老而常新的话题。“关注健康无国界”，辉瑞公司一直为这个神圣的使命努力着。经过百年历史沉淀的辉瑞保留了最精华的元素，所体现的价值经得起时间考验。在医药保健、动物保健以及消费者保健品等方面，他厚积薄发，为消费者奉献了最精华的产品。关注健康，辉瑞进行了多方努力。为了实行强强联合，辉瑞和法玛西亚公司携手创立了一家拥有空前规模、广泛的产品治疗领域和产品系列的全球药业巨人——新辉瑞。

 

    辉瑞制药拥有世界上最先进的生产设施和检测技术，其一流的检测分析手段及其完美的质量保障体系，使公司的产品全部达到或超过了中国药典和美国药典标准。

 

    据悉，辉瑞中国在大连、苏州和无锡拥有4个现代化制药厂，其中辉瑞大连工厂是国内首家获得GMP认证的制药厂。辉瑞也是在华投资最大的跨国制药企业之一，累计投资额已超过5亿美元。辉瑞以其无与伦比的产品组合在心血管、内分泌、中枢神经、关节炎、抗感染、泌尿男科、眼科和抗肿瘤等治疗领域保持着世界领先地位。

 

    阿斯利康 健康为王 环保当先

 

    入选理由：阿斯利康凭借强大的研发后盾，致力于研制、开发、生产和销售优越的产品，在心血管、消化、麻醉、肿瘤、呼吸5大领域处于世界领先地位。目前，该公司在中国上市的主要产品有佐米格、捷赐瑞、洛赛克、博利康尼、恩纳、波依定等。

 

    作为全球领先的制药公司之一，阿斯利康进驻中国后，除总部位于上海外，在中国主要城市设有25个办事处，其业务分布在生产、销售、临床研究和新产品开发等领域。阿斯利康（中国）坚持“立足中国，造福中国”的理念，长远规划，长线投资。阿斯利康在健康、安全和环境方面独具特色，为同行之楷模。

 

    环境问题是一个全球共同关注的焦点，保护环境医药企业责无旁贷。阿斯利康（中国）高瞻远瞩地研判医药企业所应承担的社会责任。在环境保护方面，其最新研制的吸入剂（不会耗竭臭氧层）有效地减少了哮喘吸入剂对臭氧层的破坏，进而缓解全球性气候变化，尤为引人注目。追求“健康为王，环保先行”是阿斯利康永恒的承诺。