Yves Saint Laurent说过:你必须以幽默的态度看待时尚,凌驾于时尚之上,相信它足以给生活留下印记,但同时又不要笃信,这样你才能保持自己的自由。
无论你是否品牌拥趸,这句话都该铭记。
用故事
感动你
品牌的故事就是品牌的核心信仰,“俗称”经典与传承,是品牌的奢华标签之一。年代久远,代表了某个时代最具创意的思想,最繁复、最唯美的精工细作。所以,品牌的第一要务就是“让我的故事感动你”。看看以马具起家的Hermes,年年推出老本行马具系列,整个鞍具可能只有一个尺码,却以经典橙为主色,摆在店里最显眼的位置,如同一件珍藏的孤本,独一无二却魅力四射,用无声的语言表达物以稀为贵的优越感。再看Dior,无论何时讲故事,都扯上戴妃与藤格纹的一见钟情。
用气势
震慑你
高大气派的门楣、巨幅宣传海报、通透的大橱窗、多层且超大的店面格局,这一切都在诉说:我是顶级奢侈品、世界一线大牌。资深陈列师高源告诉我们:大品牌一般都喜欢选择有楼层的店面,设计这些店面需要多工种的配合。首先由建筑设计师负责外立面设计,把握店面的外墙、结构、造型,务求时尚气派、标识鲜明、独树一帜;品牌设计师则负责筛选出最能代表当季风格的货品,确立创意主题,摆在橱窗。再由陈列设计师配合道具、造型、灯光、色彩以至音乐、视频、气味与店员的服饰,与橱窗陈列相统一,制造出协调、整洁兼具审美情趣的氛围。瞧,复杂过一场即将开骚的大秀。
用橱窗
吸引你
无论东京、纽约还是北京、巴黎,Chanel永远是Chanel,Louis Vuitton也永远是Louis Vuitton。只要看见Louis Vuitton,就能看见它方格块玻璃幕墙的独特店面及橱窗标记;而Chanel的优雅与兰花般的气质在门店橱窗的风格里即可见一斑;Armani的橱窗总是很酷很现代,亮色不多,似乎很低调,但从品牌成长来看则一点都不低调;Versace是性感、前卫的代名词,它的店面,除了炫还是炫;Dior的藤格纹和Burberry的格子用了100多年,至今还在用,连店面外观都用上了,这些,都是有策划的设计。
用LOGO
提示你
LOGO,品牌的图腾,被反复运用在品牌的各个角落,负责任地说,没有LOGO,品牌将失去价值,所以LOGO值得各品牌操心费力,用到地老天荒。1896年,Louis Vuitton认为要给予品牌一个一致的形象标志,这时期日本美学风潮在欧洲风行,因此具传统日本徽章意味,由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹形四角星,加上重叠在一起的LV字母组成了Monogram经典图案,1905年更被注册为品牌,沿用百年并不断强化贯彻到世界统一的店面装修风格中,依此为灵感的货品设计中,变色、变形……而这些,也是你为那些印着经典LOGO货品买单时一并要付费的。
用大片
误导你
翻开各大时尚杂志,大牌广告满眼,除了春夏秋冬,还得加上早春。每季,大牌必会推出新人、新款、新大片。杂志、专柜、橱窗、画册,眼球有可能扫描到的醒目处,那些衣着光鲜华美的女郎无不刺激着MM们的神经。很漂亮,想亲自试穿看看?同样的款式,实物可能没有海报上的材质有光泽、荷叶边也缺乏立体感,最重要的,并非人人都是天生的衣架子,这美丽的幻影也可能是美丽的谎言。
用经典款
圈住你
Dior的戴妃包、Prada的仙女包、Hermes的Kelly、Birkin……会圈钱的经典款都有名字,就像人,有了名字就有了生命力。时尚买手们也耳提面命:要买就买经典款,不为潮流引导,不受时尚遗弃,是最耐跌的款式。因此那些经典的设计元素,如Chanel的“双C ”Logo、山茶花、斜纹软呢、双色鞋就成为品牌常翻常新的灵感源泉。有业内人士笑言:Karl Lagerfeld之所以辉煌,皆因CoCo Chanel女士留下的“遗产”太多,但老树发新芽也需要功力与想象力,如今年村上隆卷土重来,联合Louis Vuitton圈钱,这次“翻”的是现代艺术与经典的结合。
用镜子
迷惑你
同为大牌,陈列与格调却很分明:Louis Vuitton的经典原木、Prada的玻璃、Dior的白漆木、Armani的酷感大理石,有情节、有层次地铺陈,用符号树立品牌形象,塑造强势的销售张力。Chanel、Dior陈列的货品总是很少,那是一种高贵的姿态:我只愿被一小撮人拥有,透着典雅的自傲。但Gucci与Louis Vuitton这对分属不同奢侈品集团的“对手”则不约而同地选择以流行设计为卖点,货品琳琅,务必叫你满载而归。不过,你得小心镜子,那些微微倾斜的、闪着暗色高级感的镜子,折射出疏朗大气的空间,同时在密集设计、刻意营造的光线呼应下,恣意奢华,总能让你显得更有气质,更修长,难道你没有过买的时候心潮澎湃,回家一看不过尔尔的情况?
奢侈品族谱
世界上众多的奢侈品其实只掌握在极少的几个奢侈品集团手中,只说服饰,你爱的牌子来自谁家。
●LVMH集团 旗下拥有50多个世界顶级奢侈品牌及DFS国际免税店等。
当家服饰品牌:Louis Vuitton
旗下品牌:Loewe、Celine、Kenzo、Givenchy、Fendi、Marc Jacobs、Donna Karan、Stefanobi、Emilio Pucci、Berluti、Thomas Pink、Guerlain、Make Up Forever、Fresh、Laflachere、Benefit Cosmotics、Acqua Di Parma等。
●历峰集团 瑞士奢侈品公司,主营珠宝、手表、附件以及时装。
当家服饰品牌:Chloe
旗下品牌:Cartier、Van Cleef&Arpels、Piaget、Vacheron Constantin、Panerai、Montblanc、Dunhill、Lancel、Old England、James Purdey&Sons等。
●PPR集团 除了奢侈品,同时拥有法国巴黎春天、Redoute百货集团,法国最大的连锁书店FNAC,也是法国电视一台的大股东。
当家服饰品牌:Gucci
旗下品牌:YSL、Alexander McQueen、Ermenegildo Zegna 、Stella McCartney、Balenciaga、Sergio rossi、Roger&Gallet、printemps等。
联系客服