本报记者 卫容之
中国的富豪到底有多少？他们都爱做什么？一项调研数据给出了最新的答案：中国亿万富豪人数为6.35万人，资产600万元以上人群高达270万 。
3月27日，兴业银行(13.73,0.00,0.00%)与胡润研究院联合发布《2012中国高净值人群消费需求白皮书》。报告中的“高净值人群”为个人资产在600万元以上的人群，目前中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁。其中，亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。
2011年10月至2012年1月间，兴业银行与胡润研究院面对面地访问了几十位私人银行客户，并对全国29个城市的个人资产在600万元以上的高净值人群进行了问卷调查，共获得878份有效问卷。他们的平均财富达到4900万元以上，平均年消费为145万元，占平均财富的3%。平均年龄为39岁。
胡润百富创始人兼首席调研员胡润告诉记者：“虽然中国富豪的消费能力很大，但现在我感觉他们还在从富豪到新贵族转变的路上。”
调查显示，旅游、养生保健、子女教育是最近高净值人群最期待私人银行提供的增值服务。高净值人群最希望得到金融服务的消费领域是旅游，有六成高净值人群表示会选择旅游方面的消费金融服务。此外，半数高净值人群青睐养生保健方面的服务，超过1/3的高净值人群选择子女教育类的服务。
超过3/4的高净值人群认为对自己最大的帮助是拓展人脉，其次认为对扩大知识面和增长专业知识有帮助的分别有六成，认为对提高学历有帮助的有35%。对于30岁以下的高净值人群来讲，人脉(87%)和学历(45%)对他们非常重要，因此这两项的比例也高于其他年龄段。
胡润说，高净值人群生活方式主要分为三个阶段：创富、守富和享富阶段。中国高净值人群经历了利用奢侈品品牌凸显社会地位的创富阶段，已步入以低调、适用型的生活方式为主的守富阶段，并逐步向以投身公益慈善事业为代表的享富阶段过渡。其中守富阶段的主要特征为：适度消费，开始注重生活的品质、自身的身心修养及子女的内涵气质教育。
调查者指出，我国居民消费需求变化趋势：精神化、交际化、圈层化和个性化。
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