权威调研数据显示：2016年上半年中国彩电市场零售量为2351万台，同比增长6.9%；但零售额710亿元，同比下降4.0%。增量减收这种尴尬局面，是价格战结果的直接体现。
2015年智能电视渗透率超过80%，到今年年底，这一数据预计会达到95%，与手机市场一样，电视领域完成了智能电视对功能电视的更迭。
种种迹象表明，中国电视市场已经进入红海阶段，而差异化是唯一的破局之路。很多厂商从技术、产品、内容、营销各个角度探索差异化，康佳就是一个典型的案例。
康佳如何借观赛体现差异化优势？
前不久，康佳发布了劲速电视领先版S8000系列。从用户角度来看，这是继X81S之后，又一款观赛利器。早在北京奥运年，康佳就推出一系列运动高清液晶电视新品，以显著消除普通液晶显示运动画面的拖尾、抖动和残影现象，奠定人们心中“运动电视”的地位。因“运动高清”技术，康佳电视获得过总理好评，自主创新得到过CCTV专访，2008年-2019年国家运动场馆指定采购使用康佳运动高清电视。如今这款电视更是“软硬兼施”，俘获用户之心。
一方面，4K+真彩HDR+全程运动增强，凸显康佳的硬实力。消费者对于4K的认知已经很强，这里不用介绍。HDR技术会用三张曝光程度各不相同的照片的最佳部分合并出一张照片，更好地反映出真实环境中的视觉效果。普通HDR电视只能通过提升对比度和亮度来还原图像细节，无法针对还原后的细节图像进行色彩处理，色彩还原不够。康佳真彩HDR，不仅能够还原HDR图像细节，还拥有独家的真彩色轮引擎技术，针对细节图像进行色彩处理，智能还原686亿色，效果更好。全程运动增强保证从片源到软件运动补帧，再到硬件高速处理，最后通过高速屏幕显示给顾客，全程对运动画面都有相应的处理效果，呈现真正的运动高清画面。
另一方面，大内容平台，是康佳的软实力。康佳拥有未来电视（ICNTV）牌照，暑期可以直接观赏CNTV旗下独家的奥运会赛事内容，第一时间免费观看所有赛事战况及相关电视台制作的节目内容；同时，也可以通过中国互联网电视获取腾讯视频、芒果TV等多家视频方内容，以及新浪看点、金山微看等视听分享。
如何看待康佳的软硬一体差异化打法？
从行业视角来看，康佳能够准确把握技术与产品发展趋势，顺势而为。
《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》显示，2016年上半年彩电产品呈现出三个特点，即技术多元化、4k超清+HDR、大尺寸化。除了上面介绍的内容，康佳新品S8000是定位中价位的明星款型，提供43-75全尺寸产品。
可以说，康佳电视对于产品演进把握还是比较准确的，顺应技术、产品潮流推出产品，同时打造差异化优势，确保产品始终处于领先地位。
从康佳自身业务发展来看，S8000是进一步提振信心、重塑奇迹的关键产品，是正名之作。
由于人事动荡，加上产品结构调整迟缓，导致2015财年康佳出现12.57亿元的亏损，业内甚至有人妄言，在互联网电视的冲击下，康佳可能要掉队了。
但事实上，2016年康佳业绩开始反弹，呈现出重获新生的气息。据刚刚发布2016年中期业绩预告中显示，康佳上半年已经实现了扭亏为盈，预计盈利在500万元-2000万元之间。
去年的苏宁第三届O2O购物节期间，康佳58英寸智能网络电视创造1分钟销售300万的传奇。此次康佳和苏宁再次联手，双方更是倾注了众多资源。S8000系列不仅率先在苏宁平台首发销售，还将参与苏宁一年一度的家电盛会“万人空巷抢彩电”活动，线上线下渠道合力，加上康佳的优质产品，预计会形成更好的销售业绩。
在奥运会火热开播的夏季，运动高清电视将再次成为热宠，借此机会，康佳将重新为自己正名。
从用户视角出发，以用户为中心的迭代创新，或将使得康佳产品脱颖而出。
今年4月份腾讯发布了智能电视数据报告，其中很重要的一页是用户购买智能电视的主要原因。在购买因素考量中，内容丰富与超高清4K屏幕占前两位，均超过50%。
作为运动高清电视，这两点是康佳率先考虑的问题。康佳在满足用户基本诉求之后，带来更多创新的体验。
在消费升级的大背景下，价格战将逐步失去效力，下一步要进行的是价值战，考验的是厂商能否回归产品本身，从软硬件及内容方面给用户带来更好的体验，这也是包括康佳在内的所有电视厂商需要思考的问题和发力的方向。
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