丁世忠,,是安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官。在丁世忠的领导下,安踏体育用品有限公司坐上中国体育用品行业头把交椅。他很早之前他就说过:不做中国的耐克,要做世界的安踏。
丁世忠在福建晋江陈埭镇一户草根农家出生。福建晋江,号称“中国鞋都”,1987年,17岁的丁世忠孤身来到北京。他没经验、没资本,只有父亲借来的1万块钱和600双精挑细选的晋江鞋。凭着一股初生牛犊不怕虎的拼劲,开始了他传奇的“北漂”生涯。
卖鞋之余,丁世忠染上了一个“怪癖”——看鞋。在商场里,他看鞋子的款式、性能和柜台布置;在街上,他看大家喜欢穿什么鞋子。看得越多,他越糊涂:明明都是晋江产的鞋子,凭什么贴上青岛双星的牌子就能卖100元;自家的晋江鞋只能卖20元?想来想去,他终于想明白了,是因为品牌。
1991年,丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到了晋江,这时候赚钱已经不是他想做的事情了,他的心里怀揣着一个更大的梦想——打造属于晋江的品牌。经过丁世忠的努力,安踏在全国推广了代理分销模式,并且有了第一批经销商。此后,孔令辉再说出“我选择,我喜欢”这句广告语,立刻让安踏横扫中国,当年的销售额就突破3亿。这次代言在安踏历史上是一个重要的转折点,从此安踏不仅名扬天下。
丁世忠一直心怀感激,丁世忠的办公室里,至今挂着孔令辉的照片。从豪赌孔令辉成功之后,安踏的发展可谓顺风顺水:2005年赞助CBA;2007年在香港上市;同年,签下了NBA火箭队的三位球星。安踏打破“百亿魔咒”,成为全行业第一家营收过百亿的中国企业!安踏的目标是在2020年超越阿迪达斯,成为中国体育用品市场的“第二”。
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