今日，市工商局发出虚假违法广告公告，公布2017年度本市工商和市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例。
此次被曝光的典型案例包括：现金卡借贷服务、拍拍贷、赛维干洗、沃尔得教育等投资招商类广告；脑立方儿童培训和瑞思学科英语等教育培训类广告；天天拍车、香天下火锅等服务类广告；百龄堂虾青素、葡萄籽胶囊、优曼芯语等普通商品广告；以及“狂暴之翼”手机游戏广告。
2017年全年，上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件，同比增长94%；处罚没款1.32亿元，同比增长54%；其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4384件和9029万元，分别占比80%和70%，同比增长146%和95%。
此次曝光的违法广告案例，除一件案例为印刷品媒介，其余案例均涉及互联网媒介，包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式，其中大部分为广告主利用互联网自媒体发布广告。市工商局指出，互联网自媒体的极大丰富，既拓宽了信息传播渠道，便捷了信息传播效率，但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。对此，电商平台和APP的经营者有相应监督责任，对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务，但更重要的是广告主企业要树立诚信意识，守法自律。
工商部门分析发现，虚假广告以及使用违禁用语的违法广告案件数量最多，在违反《广告法》行政处罚案件中占比超过八成。其中，虚假广告案件数居首，而违法使用最高级用语的广告案件增幅最大，同比增长217%。此次曝光的违法广告案例中，虚假广告仍占据多数，其他还包括违法使用党和国家领导人形象、违法使用最高级用语、违法宣传投资回报预期、违法宣传教育培训效果、违法使用医药混淆用语等典型广告违法情形，同一案例中还常见多种违法情形并存。此外，恶俗、低俗、媚俗等不良风尚广告也是工商部门广告执法的重点。市工商局表示，“广告宣传也要讲导向”，维护国家主权利益、核心价值和社会安定是广告的政治导向，守护市场诚信公平秩序是广告的经济导向，抵制恶俗、倡导向善向美是广告的文化和道德导向。
今年，本市工商和市场监管部门将进一步加强广告导向管理，严厉查处使用或变相使用国家机关及其工作人员的名义、形象等具有不良影响的广告，严肃查处妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告；继续强化医药保健、食品营养、美容化妆、教育培训、投资理财等领域的广告监管力度；部署开展互联网广告专项整治，扩大移动端互联网广告、企业自媒体广告的监测和检查范围，加大执法力度，强化互联网平台责任，有力净化网络环境。
12件典型虚假违法广告案例
现金卡（投资理财服务）
发布媒介：微博
违法主体：上海浅橙网络科技有限公司
主要违法表现及处罚结果：
当事人利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告，在其新浪微博账号发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。
拍拍贷（投资理财服务）
发布媒介：电子邮件、互联网站
违法主体：上海拍拍贷金融信息服务有限公司
主要违法表现及处罚结果：
当事人在其自有网站发布“拍活宝产品”广告，含有对投资回报预期收益的保证性承诺，并对可能存在的收益风险未予警示；当事人还未经他人同意发送电子邮件广告，其中宣称“你的信用额度￥500,000马上使用”的承诺实际无法兑现，构成虚假广告。上述行为违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。
赛维干洗（特许经营加盟）
发布媒介：互联网站、印刷品
违法主体：赛维干洗管理（上海）有限公司
主要违法表现及处罚结果：
当事人通过其官网和印刷品，宣传推广特许经营服务，相关广告中含有“荣登行业第一品牌”“干洗加盟店成功年入30万的秘诀”，以及使用国家领导人形象等违法内容；同时还查明广告中“全国门店超10000家”“有1000名技术从业人员”等内容与事实明显不符，违反《广告法》的规定，被依法处罚款60万元。
沃尔得教育（特许经营加盟）
发布媒介：互联网站
违法主体：上海沃尔得教育科技股份有限公司
主要违法表现及处罚结果：
当事人在其网站发布含有“沃尔得教育加盟第2年起即可盈利”和“沃尔得高收益、高回报：沃尔得国际英语&贝儿得国际少儿英语第2年起即可盈利，5年的投资回报率40%-50%”等内容的广告，构成在招商等有投资回报预期的服务广告中对未来效果、收益作出保证性承诺的违法行为，违反《广告法》的规定，被依法处罚款10万元。
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