调查显示：王老吉仍是“正宗凉茶”代名词

(2012-12-21 10:05:52)

转载▼

标签： 财经 股票

分类： 公司、行业研究

调查显示：王老吉仍是“正宗凉茶”代名词  2012-12-19 17:47:03来源：中国网

    日前，在由广州老字号协会与广州工业名优产品展销中心共同主办的“首届广州老字号暨广州手信推介会宣传周活动”上，红罐王老吉荣登“广州手信产品榜”，王老吉大健康被评为“广州十大手信产品生产企业”。

　　业内人士指出，作为中国凉茶第一品牌，王老吉登榜实至名归。最新的市场调研数据也再一次证明，王老吉深受消费者喜爱，仍然是消费者心中的正宗凉茶代名词。

　　零点调查公司最新出炉的一份调研简报显示，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下首选“王老吉品牌”，62.4%选择王老吉为最熟悉的凉茶品牌，54.4%认为王老吉品牌最能代表心中的正宗凉茶，73%对王老吉品牌发展有信心，以上各项数据均远高于同行其他品牌。重庆主流权威门户华龙网近期的一项公开网络调查也显示，超过80%的消费者认为王老吉就是正宗凉茶，超过93%的消费者更愿意购买王老吉。

　　“王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品，王老吉品牌早已成为正宗凉茶的代名词，并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度”，营销专家表示，“来罐王老吉”的凉茶消费习惯是难以在短时间内改变的，尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。

　　据华龙网对重庆地区的实地调研显示，商标之争后，王老吉凉茶更名等不实信息让消费者有些云里雾里，但大多数消费者在点凉茶饮料时依然只叫“来罐王老吉”。重庆当地众多火锅店工作人员也表示，王老吉是火锅店的必备品之一，因为大多数消费者在吃火锅时基本还是点王老吉凉茶。

　　“对于消费者来说，有着180余年历史的民族品牌王老吉，不单单是一种饮料”，业内人士认为，就像可口可乐代表美国可乐文化一样，王老吉代表着中国的凉茶文化，已经深入到全国消费者的潜意识中，仍然是消费者心中的第一品牌。

　　据悉，广药集团高层领导已经表态，2013年将加大王老吉品牌推广投入，落实中央及地方各级领导寄语，完成民族凉茶品牌的全面升级。