济南呀咔咔动画公司生产的动画片《泰山》即将完成，准备在央视播放，但播放不能赚钱，要靠卖这些衍生品赚钱。
图一为动画片中的主人公石敢当。
图二：奇麟笔动画总导演苏庆正在进行动画片的前期制作，需要一笔一笔地画，还得不断修改，非常费神费力，人工成本巨大。
编者按
近年来，各省市十分重视动漫产业，到各地“挖”企业是常事儿，也很正常。能成为各地招商部门争抢的“香饽饽”，说明济南企业有过人之处，如馨漫园是全国动漫衍生品销售领域的“老大”，中宇动漫手握 12项专利，也折射出济南动漫产业已有一定影响力。
但个别企业动心了，说明他们有“想法”。怎么样才能让企业经营者更安心地在济南创业、发展？近日，本报记者走进山东动漫游戏产业基地、齐鲁动漫游戏产业基地和济南西区数字创意产业园三大园区，采访了众多济南动漫企业，了解他们的需求，征求他们的意见。□本报记者 李松 刘彪 实习生 邵猛
“几乎没有不缺钱的。”在济南做了近30年动画片的苏庆9日对记者说。采访中，多位动漫业内人士直言，动漫产业的一个特点是从投入到产出周期非常长，一般需要3到5年。同时，由于没有固定资产可抵押，融资非常困难。
产出期三到五年，企业投不起
9日近12点，在山东动漫游戏产业基地，记者见到济南维度幻想动漫有限公司总经理李季虹时，她正与自己的团队开会。目前他们正与山东省旅游局等部门合作，制作系列动漫片《好客山东·福乐齐鲁游》。最初的计划是总共156集，一集12分钟。她说，以一分钟1万元的成本计算，整个项目做下来就得近2000万元。“没有大的财团支持，根本不可能一次性完成。”而目前他们的想法是增加到520集，资金需求量更大。
因此，李季虹说，他们现在的想法是先制作出26集，达到央视的最低标准后先播出。形成一定影响力后，通过后续的玩具等衍生品的生产和销售取得部分回报，再继续制作。
济南海水科技有限公司是济南唯一通过动漫企业认定的企业。近几年一直在做的大型3D动画电影《少年岳飞》即将杀青面世。他们也面临资金短缺问题。该公司总经理司斌说，《少年岳飞》大约投入1200万元，政府给予的扶持资金只有6万元左右，可以说杯水车薪。
苏庆是奇麟笔动画总导演，他告诉记者，缺钱几乎是所有做原创动漫企业的共性。他认为这与动漫产业的特点有关。
采访中，动漫产业产出周期长的特点经常被重点提及。据了解，以动画片为例，企业从投入到产出一般需要经过制作、播放、衍生品销售等多个环节，制作时只有投入没有产出，而目前国内的情况是，电视台播出需要长时间排队，而且很少会向制作方支付费用，中国动漫产业的收入百分之七八十靠衍生品销售。“播出有效果后，衍生品才卖得动，因此没个三四年不可能有产出；而如果播出后反响不好，衍生品不可能卖出去，前期投的钱等于打水漂了。”李季虹说。
据了解，缺钱的另一个原因是，济南的动漫企业投资方多是“玩动漫”的，资本金一般不大。
为融资，企业主抵押个人住房
“动漫企业的主要资产除了电脑就是人。”一家动漫企业老总说，银行贷款一般需要有实物作为抵押物，但动漫企业固定资产很少。
通过其他渠道融资也不容易。李季虹说，很多人非常看好他们目前正在做的项目，曾有多家投资公司前来洽谈，有意投资，“但风投一般要求占51%的股份，我们不可能失去自主权”。据了解，这也是因为动漫企业在资产评估时不占优。李季虹说，他们也曾想通过在动画片中植入一些广告来弥补部分资金缺口，但电视台审查很严格。
没办法，企业一般只能“自给自足”。据了解，在济南动漫企业中，有的经营者为了企业发展，只能通过卖房或抵押住房获得资金。
据了解，山东中宇动漫影视有限公司钟振强2006年时就卖掉了济宁老家的房子，凑了200多万元在济南成立山东中宇动漫影视有限公司。几年来，钟振强投入到动漫业的资金已达数千万元，资金来源除了做一些宣传片和广告赚点儿钱之外，还做园林公司，涉足房地产。
“投资回报寥寥无几。”钟振强说，由于国产动漫片市场认可程度不高，绝大多数企业陷入了“投资-亏损-再投资-再亏损”的怪圈，别说滚动发展，生存都是一个大问题。
济南呀咔咔动画公司总经理公志刚也告诉记者，他们现在靠做外包养原创。最近，公志刚做了一部52集的原创动画片《泰山》，目前已经投资800多万元。由于资金存在缺口，他把济南市区的两套房子拿去做抵押，从银行贷了200多万元。“老婆经常对我说，得好好干呀，不然以后咱就没房子住了。”公志刚说。
事后奖励不如“雪中送炭”
据了解，目前国内各地针对动漫产业出台了扶持政策，济南也一直十分重视对动漫企业的扶持，除了减免房租外，也对相关企业予以奖励。
“奖励更像是锦上添花，而企业更需要的是雪中送炭。”苏庆说，企业最需要资金的是时候是制作、等待播出和衍生品市场开发期间，特别是在制作时，光投入不产出。但政府往往等到片子制作或播出成功后，才对企业予以奖励，这时企业往往已经渡过难关，对资金需求没以前迫切了。
据他介绍，南方一些省市为解决动漫企业在制作过程中的资金短缺问题，会在认真考察项目的前景和片子质量的前提下，就发放奖金，以解企业的燃眉之急。
同时，据苏庆介绍，一些南方城市为了促进当地动漫产业发展，会给一些在电视台播放的动画片补贴，少的每分钟五六百元，多的一两千元。“山东也出台过一些补贴政策，比如市级电视台播放一分钟补贴500元，省台800元，央视1000元，只可惜没有落实到位。”苏庆说。
此外，据介绍，一些地方为了宣传各地形象，会在央视打广告，花费巨大。苏庆认为，其实可以把这笔钱省下来，用于支持动漫企业生产富含地域特色的动画片，然后在央视播放，同样可以宣传地方形象，效果甚至更好。“南方某城市，给在央视播某些动画片的补贴达到了五六千元一分钟，其实就是把广告费省下来了。”苏庆说。
外包有优惠，“内包”啥没有
据了解，为促进服务外包产业发展，目前政府会给做外包业务的相关企业一定的税收优惠。“为什么给国外的企业干活儿就可以享受优惠，给国内的企业干活就没有？”苏庆说，他们经常承包一些动漫企业的前期制作等业务，相当于做“内包”，却享受不到优惠，“政府应该一视同仁。”
谈到动漫企业融资难的问题时，苏庆直言其实也有破解之道。据他介绍，北京、上海等大城市有评估机构、版权交易机构，有了这些机构，企业可以把作品拿到平台上去做评估，然后申请银行贷款，或者申请政府的贴息贷款。
据了解，目前地方政府在决定是否给播出补贴时，往往以央视为标准，在央视播就给补，否则就不给补。“这导致千军万马过独木桥，势必有很多人掉下河。”苏庆说，其实传播的渠道有很多，省台、市台、网络都可以，也应该给予补贴，这样能鼓励企业通过更多的渠道播出。
在谈到一些税收优惠、补贴等扶持政策常常空有口号却落实不到位时，苏庆认为应该建立联席会议制度，使政策能统一起来，有效落实到位。比如企业一旦通过动漫企业认定，税务部门就按规定予以税收优惠。据了解，动漫企业认定是由文化部、财政部和国税总局联合举行的，但到了很多地方，文化部门负责动漫企业认定，而财政部门、税务部门不买账或者不配合，导致企业通过了认定，却享受不到税收等方面的优惠。
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