作者：韩妙第
日期：2017年07月30日
前提：
全球化时代不再是国家与国家之间的竞争，取而代之的是城市与城市的竞争。而独立于大城市与乡村之间的特色小镇，由于其不可替代的特色产业经济而在全球化时代赢得一席地位。例如瑞士的纳沙泰尔州的拉绍德封和力洛克这两座毗邻的山谷小镇，几乎像伯爵、沛纳海、宝格丽、伯特莱的机芯生产，天梭、真利时、雅典、欧米茄在内的很多全球85%以上的知名钟表品牌，都诞生发源于此。
而且，随着特色小镇的特色产业经济在专业上的发展，特色小镇其中的特色产业对于所在地经济的影响和掌控能力越来越强。这从著名的特色小镇法国香水小镇格拉斯、美国巧克力小镇Hershey以及俄罗斯加里宁格勒市的“巴立明肯镇”—“琥珀小镇”等对于各自国家和所在区域的影响力可见一斑。
中国当下，特色小镇建设的风尚始于浙江，继而在全国迅速发展，但特色小镇并非浙江原创，北京、天津、黑龙江、云南、江西南昌等地都曾提出建设特色(小)城镇并在持续培育。
2016年2月份，国家发改委出面组织了一场特色小镇的专题发布会，浙江、贵州两省特色小镇具体负责人谈了相关经验，浙江、贵州被视为特色小镇发展的典型地区，伴随中央的肯定与推广，特色小镇迅速推广，多地开花。
一．特色小镇经济的原则
1．特色经济资源的选择
任何特色小镇的特色经济资源主要来自特独特的地理资源，社会资源以及历史与后天结合的人文资源。
独特的地理资源：
例如独特的地理标志产品；
独特的税收资源：
例如欧洲的免税天堂安道尔；
独特的人文资源：
例如梵蒂冈，每年吸引全球游客约三千万左右；
独特的会展资源：
例如荷兰马斯特里赫特TEFAF(欧洲艺术和古董博览会)的全球性顶级艺术品古董展览。还有瑞士达沃斯小镇年度世界经济论坛；
独特的技术资源：
例如瑞士的纳沙泰尔州的拉绍德封和力洛克这两座毗邻的山谷小镇里的农民，自从三百年前放下农具开始生产手表至今，几乎成为手表制作行业的大师代言人。现在，全球85%顶级钟表品牌，都诞生发源于此。
所以，作为特色小镇的特色经济产业必须正确定位，是利用独特的地理资源还是社会环境所独有的制度和政策优势抑或后天形成的人文资源。
2．特色经济资源的效益
正是因为其作为特色的存在，在经济利润的产出方面要比通常的区域经济具有更高的盈利能力和水准。即特色小镇经济活动的盈利能力至少要达到暴利的境界之中。如果特色小镇的盈利能力处于平利和微利的状态，这样的特色小镇将无特色可言，自然也进入了被淘汰的行列。
也就是说，特色经济小镇就是暴利经济区域环境。如果不是这样的区域经济环境，即使有特色也不代表其有竞争核心，其结果就是可有可无的被边缘化。所以，特色经济必须是暴利。
3．特色经济资源的运营
如何保障特色经济的暴利状态？首先，特色经济就是稀缺性经济，稀缺性经济如何不被垄断经营的话将会出现短板效应，也就是说无法实现特色经济的暴利境界。
当然，如果没有暴利，这样的特色资源就将被糟蹋。自然，特色小镇即使拥有再多的稀缺资源，自然也就没有核心竞争力，也就没有特色经济所能得到的暴利效益。
所以，特色经济必须垄断经营。并且，特色小镇作为一个建制的政府行政意义并不存在，但是作为一个具有别具一格的稀缺性资源拥有者，必须将稀缺性资源垄断经营，才能凸显特色经济独有的核心竞争力价值和意义所在。
二．特色小镇经济的定位
任何经济都是以产业链作为整体呈现，但是特色经济在产业链中首先要占据最高端。如果不能占据最高端就必须以更具差异性的禀赋存在。如果不能再产业链中占据最高端，又不能以独具个性的差异性表现出卓尔不同的时刻，那只能以稀缺性资源作为最后的特色而存在。
1．产业链高端
即作为特色小镇的产业要在产业链中占据高端地位，这种高端性地位是通过知识产权来赢得并构筑其竞争力。
发达国家很多具有国际竞争力的产业，就是聚集在小镇而不是中心城市的。
比如美国，大家都知道，它最有竞争力的产业主要是两个：
一是金融，二是高科技。金融方面，有格林尼治的对冲基金小镇，一个镇上就聚集了五百多家对冲基金，对冲基金规模就占了全美国的差不多三分之一；加州的门罗帕克小镇，这个镇是美国风险投资基金聚集地，纳斯达克一半以上的高科技公司都是这个镇上的风险投资基金投资的。
至于高科技方面，美国的硅谷，其实就是一连串小镇聚集而成的。斯坦福大学附近的帕罗奥图，除去大学校区也就几个平方公里，是硅谷的孵化中心；
苹果公司所在的库比蒂诺人口五万多；英特尔总部所在的山景城也就七万多人口。
2．差异化战略
所谓差异化战略就是不走寻常路。在具体经营的策略上就是与主流拉开距离。并且以离经叛道或者标新立异的手法来为为小众服务。所以差异化其特征就是将企业提供的产品或服务差异化，使其在全产业范围内具有独特性。而在实现差异化战略方面有着有许多方式，如设计名牌形象、技术、性能、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性等。最理想的情况是企业在几个方面都有其差异化特点。如果差异化战略成功地实施了，它就会成为一种在一个产业中赢得高水平收益的积极战略，因为它建立起了防御阵地，并以此来对付各种竞争力量。
3．稀缺性资源
稀缺性意味着唯一性或专一性以及不可替代性。在特色小镇的稀缺性资源开发上，稀缺性资源产业经营必须主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。通过主营稀缺性资源城而有限的降低稀缺性资源经营成本，从而依靠专业性的低成本战略赢得竞争，并且在该产业范围内实现其经营目标。
所以，稀缺性资源的专一化战略，就是需要很好地为某一目标服务。企业推行的每一项职能化方针都要考虑一个中心思想，即公司业务的专一化能够以较高的效率、更好的效果为某一战略对象进行专注服务，从而超过竞争对手。所以，稀缺性资源的经营能使其赢利的潜力超过产业的普遍水平。这些优势能够保护公司抵御各种外界竞争力量的威胁。
三．特色小镇经济的经营
特色小镇的经济开展主体是谁？如果不找到特色小镇的经济开展主体的核心，即特色经济运营的核心人才，特色小镇所有的规划、建设、评选和批复都将显得越俎代庖嫌疑。
所以，特色小镇的大干快上在现实中毫无意义。因为特色小镇的特色经济形成并具有市场竞争能力不可能仅仅需要三五年就达标了，真的是一个慢活，或许需要几代人的努力才能实现。
1．特色小镇的经营要求
从内涵上来说，特色小镇经营不是土地经营，而是它的市场制度经营、思想经营和不断进化能力的提升，从而体现出特色小镇经济结构不断进化和发展趋势，并且成为卓越特色小镇的经营。
从外延上说，特色小镇经营就是特色小镇所有有形资产、无形资产资本化的总动员。即通过将特色小镇所有的有形、无形资产的内生活力激发，从而使得特色小镇经营具有相当的文脉底蕴。不至于因为外界的影响而波折，甚至夭折。
2．特色小镇的经营能力
从理论上分析，经营属于软科学，具有二重性：与生产力相联系的是经营的自然属性;与生产关系相联系的是经营的社会属性。经营是通过人--生产力中最活跃的因素来实现的，在经济与社会活动中直接或间接地起着生产力的作用。
从实践上分析，衡量经营是不是生产力的标准，关键在于科学的经营能否产生经济、社会与环境的综合效益。
因为特色经济就是稀缺经济，稀缺经济的经营成功与经营能力有着直接的关联关系。并且将导致经济利润在平利、微利和暴利之间的那一个档次。
低端的企业家只能获得平利，中端的企业家只能获得微利，而优秀的企业家将不断的创造暴利。当然无能的企业家将负债累累。
3．特色小镇的组织架构
首先，特色小镇的运营团队必须是非常专业的人才组合。它既要有品牌专家、营销专家，更要有产品研发专家和整合运筹的专家。
其次，作为特色小镇的核心竞争力就在于对作为特色经济资源的有效把握和高效运作，如果无法有效提炼和把握，就无法驾驭特色经济发展以及创造高效益。
最后，作为特色小镇的经营团队必须要具有与时俱进的创新能力及其不断创造需求能力的积极开拓能力。唯此才能引领特色小镇的经济结构不断的进化和发展，从而不断规避经营风险和抵御各种外界竞争力的影响。
四．特色小镇经济的扶植
1．产业政策支持。
即针对特色小镇产业经济在政策上给予税收支持、创业奖励等举措，同时对非特色产业进行压塑和排挤，从而在特色经济的产业化上力争更专业和更专一。
2．风险投资孵化。
即针对特色小镇产业经济在其初创期提供特定的风险资金，为题孵化和创新以及走上成功发展的道路上奠定资本基础。
3．产业基金配套。
即针对特色小镇产业经济在其不同的发展时期提供不同状态的基金支持，从而使的特色产业经济能够更为平稳和高速的发展。
4．股权投资推进。
即针对特色小镇产业经济经营主体内部各种投资人的股权利益上实行风险共担，利益共享的原则，从而规避特色经济活动能够更有效地展开。
5．银行低息贷款。
即针对特色小镇产业经济在其快速发展时期，能够以低息贷快帮助其在市场上具有更强大的竞争实力。从而不轻易被各种竞争力所淘汰。
6．特色资源整合。
即符合特色小镇产业经济的各种要素都将之整合进来，其目的就是更有效的服务特色经济活动的开展。
五．特色小镇经济的管理
1．运营体系一定要走在小镇实施的前边。
只有将运营工作前置，小镇的生命机能才能完整，生命力才能旺盛。在确定主导产业和辅助产业之后，按照产业的配备比例分别进行产业结构定位和调整，同时将某些工作分配给当地原住民，并对他们进行专业技术培训，安排他们能够在产业的实施中充分就业。
2．运营要充分考虑与当地原住民的融合。
人居，产业，与自然的有机融合是这一轮特色小镇建设的起码诉求，充分调动原住民参与的积极性，并且能让其在小镇升级建设中谋取福祉，这样会让小镇的生命力更持久。
3．市场化的运营机制。
鉴于小镇运营的系统性，复杂性，和精细性，专业性，以及发展的不确定性。所以，以市场化机制结合当地政府某些部门以及行业协会。通过市场化调节、专业化人才经营以及政策性扶持三结合，使得小镇的市场化运营从一开始就能够积极参与行业竞争，在竞争中积极适应市场。
4．扁平化的运营管理制度。
建议成立招商中心，经营中心，品牌宣传中心，物业管理中心，食品安全中心，综合管理中心，财务中心，培训中心等平行机构，构建扁平管理体系。提高管理效率，更好的服务于市场。
六．特色小镇环境的规划
特色小镇的环境规划必须依照产业属性和小镇的地理环境进行有效结合，在此基础上将交通规划作为核心，同时针对特色小镇的建筑风貌进行适当修改和调整，使其具有尽管效应和形象性。接着在此基础上进行小镇建筑以及景观的规划和设计。
1．特色小镇形象塑造
特色小镇的形象就是小镇上的地标建筑和于是相适应的地标建筑群。地标建筑的形象塑造的方法有：
①重视地标建筑的标志设计；
②认真实行全面质量管理；
③将内在品质和外观标志有机结合；
④努力扩大地标建筑互动传播。
2．特色小镇产业空间
特色小镇的产业空间就是特色经济的经营活动场所空间。特色经济生产空间如何规划设计？
产业园区的规划方法和新的规划理念
过去的15年我们看到的和正在进行的，都是因为产业活动的总量增加促进的特色小镇扩张，推动了特色小镇进化和发展的过程，也推动了特色小镇功能的提升；
我们将要进行的是以空间规划手段、构建功能性特色小镇区域，引导和推动特色小镇的产业经济活动能力 。
新的产业园区规划，首先要倡导以核心资源聚集为主要目标，空间规划是围绕核心资源的服务需求而进行的；
例如：一个高新园区的成长，更多的会依赖人力资源、技术转移能力、信息及咨询服务能力以及展示交易服务能力，在这个核心要素的驱动下，使一个产业的研发、设计、中试、制造得到一定的核心优势基础，通过这个平台功能对外部资源、包括科研机构、产业资本、院校及制造运营企业的吸引，以达到一个循环成长的有机过程。
（参见下图所示）
图例：高新园区的产业构建模式
另外，我们更多的看到目前的产业园区的开发是处于第二阶段和第三阶段之间，与未来所需要的第四阶段有着本质的不同，需要进行一些规划上的预判和修正，以保证在未来的规划实施中，有着更具备成长弹性的空间设定；
基于未来园区的发展或现有园区升级的需要，我们在园区规划中，除了关注产业集聚的途径特征外，还在以下几个方面做了更多的探讨和深入分析：
第一、 园区的规划首先是以产业平台构建为核心导向，而不是以用地性质和规模设定为主要目标；
园区规划的宗旨是围绕建设一个产业平台或者产业服务平台为核心的，这就要求在规划的初始，就着重分析和判定，这些平台构建的实际需求和发展途径，例如：围绕一个产业技术构建的平台，核心能力是研发或技术交易能力，就需要围绕这个能力去建立一个创新科技服务平台：
当前一轮的全球产业分工，实际上是高端资源集聚向欧美、低端要素集聚向中国及东南亚的过程，以成本和规模取胜的时代即将结束，通常意义上的“微笑曲线”也将随着“金融泡沫”的破灭，开始新的重构过程。我们需要在新的一轮产业板块及分工中，尽量取得高端战略的实现，也需要在园区的规划与发展中做到空间和服务平台的适应性。
园区的服务是园区发展的核心关键，但是，大部分园区仍然更加重视仅仅是“招商引资”的初始过程，在园区内部企业的发展服务方面做的很不到位，也是园区发展、甚至在规划过程中也需要更多关注的问题。我们根据企业的成长需要，提供这样一个服务平台和功能是必要的，按照不同发展阶段的企业提供不同的关键服务：
按照企业成长路线，提升创新创业综合服务能力和服务品质
规划构建国际高科技企业孵化器，引进国际孵化项目，与基地产业形成互动
设立大学科技园、留学生创业园
建立为高成长企业服务的加速器，建立孵化器和加速器的对接机制, 形成从孵化器到加速器的企业成长服务体系
联合银行、证券公司和中小企业创业板等帮助企业上市
设立基地创业投资专项基金
与国内外知名的风险投资机构成员建立联系、开展合作，积极引入国际专业风险投资机构
开展投融资担保业务：借助国家中小企业转贷款平台，在基地设立中小企业贷款信用担保业务窗口
【01】中商情报网 产业园区规划发展模式http://www.askci.com/industry/chanyeguihua/fazhanmoshi.shtml
3．特色小镇交通规划
特色小镇交通规划是一门关于交通设施选址、配设等领域的学科。
传统意义上的特色小镇交通规划包括线路规划，站场选址与设计，以及交通流的调配等，一般的方法为:确定规划目标，明确主要问题，提出多种方案，选择最优方案，最后实施规划。其他的考虑因素包括人的行为因素，组织步骤，以及政治博弈。
现代特色小镇交通工程已是一门跨领域、涵盖多个学科的应用型学科。比如说，行为心理学逐渐在交通规划中扮演越来越重要的角色。
城市交通规划的步骤
①规定目标和目的;
②调查收集资料;
③分析资料并推导数学模型;
④作出预测;
⑤编制各种规划方案;
⑥检验和评估规划方案。
【02】佚名 交通规划，360百科，https://baike.so.com/doc/5478751-5716663.html
4．特色小镇建筑设计
建筑设计(Architectural Design )是指建筑物在建造之前，设计者按照建设任务，把施工过程和使用过程中所存在的或可能发生的问题，事先作好通盘的设想，拟定好解决这些问题的方法、方案，用图纸和文件表达出来。作为备料、施工组织工作和各工种在制作、建造工作中互相配合协作的共同依据。便于整个工程得以在预定的投资限额范围内，按照周密考虑的预定方案，统一步调，顺利进行 。并使建成的建筑物充分满足使用者和社会所期望的各种要求。
建筑设计程序
（1）．室内设计
需要 掌握室内方案设计、施工工艺、材料应用、工程预算、室内表现和CAD施工图绘制技艺。
（2）．室内表现
从CAD识图、SketchUp结构快速建模、VRay导入模型渲染、到Photoshop后期合成修饰，学习掌握一整套专业的效果图制作流程，从而达到独立制作的行业要求。
（3）．建筑表现
掌握室内、外表现理论基础，能够独立制作包括家装、公装、别墅、大堂、办公环境在内的各种室内表现图，以及别墅、住宅、商业建筑、酒店建筑，办公建筑等在内的建筑模型及各种建筑表现图[4] 。
（4）．建筑动画
掌握室内、外表现理论基础，学习制作常规室内表现图，以及别墅、住宅、商业建筑、酒店建筑，办公建筑等在内的各种建筑表现图。掌握建筑动画流程，学习建筑动画特效相关知识，完成建筑动画、虚拟现实、影视后期等与建筑表现相关的工作。
（5）．建筑施工图
能够独立完成家装、公装、建筑等施工喷墨图纸的绘制。
【03】佚名 建筑设计，360百科，https://baike.so.com/doc/5395105-5632257.html
5．特色小镇景观布置
（1）．概念
景观设计与规划，生态，地理等多种学科交叉融合，在不同的学科中具有不同的意义。
景观设计主要服务于:城市景观设计(城市广场、商业街、办公环境等)、居住区景观设计、城市公园规划与设计、滨水绿地规划设计、旅游度假区与风景区规划设计等。
（2）．设计内容
景观设计的内容根据出发点的不同有很大区别，大面积的河域治理，城镇总体规划大多是从地理，生态角度出发;中等规模的主题公园设计，街道景观设计常常从规划和园林的角度出发;面积相对较小的城市广场，小区绿地，甚至住宅庭院等又是从详细规划与建筑角度出发;但无疑这些项目都涉及景观因素.通常接触到的，在规划及设计过程中对景观因素的考虑，通常分为硬景观(hardscape)和软景观(softscape)。据我理解硬景观是指人工设施，通常包括铺装，雕塑，凉棚，座椅，灯光，果皮箱等等;软景观是指人工植被，河流等仿自然景观，如喷泉，水池，抗压草皮，修剪过的树木等等。
职业范围:
城市规划设计
居住区规划设计
城市公园设计
城市广场和步行街设计
滨水区设计
校园、社会机构和企业园的规划与设计
旅游和休闲地设计
国家公园的设计与管理
景观与区域规划和自然景观的重建
墓园设计
（3）．表现手法
从规划角度来说，景观设计的目的通常是提供一个舒适的环境，提高该区域的(商业，文化，生态)价值.因而在设计中应抓住其关键因素，提出基本思路。 举例来说:天津服装街，作为一条已经衰落的商业街，在改造过程中应着重于重建该街及周边地区的商业氛围，按照步行商业街的尺度，补充必要的商业辅助设施，针对服装业特点提供适宜的氛围和环境;设计中需要解决的矛盾应是人流的组织，休息场所的安排，通过软硬景观建立商业氛围，以及细部与整体的协调一致;通过对这些矛盾的解决，就可以达到最初的目的(但不幸的是最大的困难不在设计本身，而是时间和资金，最终方案并未清晰的体现设计意图，而最终的施工只是将地面重铺一遍，并粉刷立面，"表面看起来好多了").至于表现手法，国内拼凑图纸的现象非常普遍，即扫描照片拼凑于平面图之上，算不上真正的表现。真正的表现并不在于漂亮的画面，而是对设计意图的充分体现。在景观表现上，手绘比电脑表现不论在效果上，还是对意图的表达上都更加有利。
【04】佚名 景观设计，360百科，https://baike.so.com/doc/10041691-10524272.html
结语：
从特色小镇的形成来看，既有着独特的地理环境因素，历史的原因，更有着后天人文制度的因素。所以形成特色小镇更有着小镇同时具有的与时俱进的创新能力及其核心竞争力。而且，特色小镇的核心竞争力就在于其特色，这种特色优秀的精英团队、垄断性经营原则和不断创新的创造力。将会贻害特色资源，从而丧失赢得暴利的可能。
而作为特色小镇得经营来说，就是将特色小镇作为一个商品。商品的好坏自然在品质方面必须下功夫。作为特色小镇的品质就是它的制度建设。同样，作为商品来说，酒香也要勤吆喝。即通过广告、公关的手段来推广和宣传特色小镇的魅力和价值所在。而在公关方面，作为特色小镇的地标建筑既是特色小镇的名片和形象代言人，更是特色小镇进化的具体进程彰显。当然，作为商品而言必须强调的是营销，而不是销售。即通过营销的方式将特色小镇的思想、精神、形象和特色以及人文环境对千里之外的人群进行感召，感召他们不远万里来到这座城市生活、工作和消费。从而使得特色小镇的人文气息不断地延绵不绝。
摘录：
【01】中商情报网 产业园区规划发展模式http://www.askci.com/industry/chanyeguihua/fazhanmoshi.shtml
【02】佚名 交通规划，360百科，https://baike.so.com/doc/5478751-5716663.html
【03】佚名 建筑设计，360百科，https://baike.so.com/doc/5395105-5632257.html
【04】佚名 景观设计，360百科，https://baike.so.com/doc/10041691-10524272.html
撰写者介绍：
韩妙第，1963年出生于上海。在城镇经济领域撰写了《城市学》、《城市经济学》、《城市经营学》、《城市商业学》、《商业综合体学》、《地标建筑学》、《旅游经济学》、《特色小镇学》、《国家经济学》、《国际经济学》、《全球经济学》等著作；而在经济学领域撰写了《产业学》、《公司学》、《生产学》、《商业学》、《商品学》、《品牌学》、《消费学》、《营销学》、《分配学》、《资源经济学》等著作；
联系客服
