再审争议集中在“Jordan”是否就等于“乔丹”
为了能打赢诉讼，乔丹可谓是花了不少心思。据报道，在一审中，乔丹的律师就提交了1.5万页的证据，并且提交了大量证据用以证明他在国内外的知名度。不过，可惜此前的审判中，乔丹并未能如愿以偿。
如今，申请人乔丹与被申请人国家工商总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷系列案件，在最高人民法院第一法庭开庭审理。
案件的焦点主要分为两个方面，8个具体问题。第一方面争议焦点是，乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么;第二方面争议焦点是，争议商标的注册是否损害乔丹的姓名权。
具体来看，第一方面争议的具体问题包括，乔丹主张的姓名权所保护的具体内容是什么?乔丹在我国具有何种程度和范围的知名度?乔丹及其授权的耐克公司是否主动使用“乔丹”以及拼音，其是否主动使用的事实对于乔丹在本案中主张的姓名权有何影响?乔丹主张保护姓名权的法律依据是什么?
第二方面争议的具体问题是，争议商标的具体情形是否会使相关公众误认为与乔丹具有关联?乔丹公司的经营状况，以及乔丹公司对其企业名称、有关商标的宣传、使用、以及获奖、被保护等情况，对本案具有何种影响?乔丹公司对于争议商标的注册是否存在明显的主观恶意?迈克尔·乔丹是否具有怠于保护其主张的姓名权的情形，该情形对本案有何影响?
“乔丹先生在中国享有极高的知名度，而中国公众看到中文乔丹和对应的拼音就会联想到乔丹先生，第三人明知乔丹先生，却围绕乔丹先生搭建整个商业模式，具有攀附乔丹先生良好声誉的主观恶意。”乔丹代表律师表示。
同时，其认为，实际上，乔丹不仅是一位体育明星，更是一位有影响力的公众人物。乔丹公司将乔丹的名字及商标使用在与体育用品相关的商品上，导致公众混淆误认，利用乔丹的形象谋求商业价值。
“乔丹只是Jordan英文翻译的一种，并不是特指Michael Jordan本人。在中国，企业字号里带“乔丹”二字的企业有上百家，中国名为“乔丹”的人也有4000多位，叫乔丹的外国人不胜枚举，只有将所有特征都放在一起才能指向乔丹。”被告方表示。同时，其表示，乔丹谋求的姓名权威胁着中国的商标体制，表面上主张姓名权，其实质在于乔丹二字背后的利益垄断。
该案今日并没有直接宣判，将择日宣判。在4个多小时的庭审后，审判长陶凯元表示，若各方还有观点需要陈述的，可以在今天庭审结束后的七个工作日内，向法庭提交书面代理意见。
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