文/李果 胡方平 标志设计是一种浓缩的设计，不仅是设计理念与构思创意的浓缩，更是设计本身视觉表现的浓缩。我们需要认真理性的分析、研究标志设计的基本要素，即标志设计的造型特征，从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述，以最终达到准确传递信息、突出个性的目的。
标志造型特征
标志一般是由图形、文字、或者是图文相结合的形式来组成的。这是构成标志的基础。标志这一独特的设计在其内涵中既需要体现它的艺术感，同时我们还需要来体现出标志的商业价值。这需要我们发挥聪明才智与创造才智，使标志设计中特有的几个组成部分进行完美的组合，体现出一个标志的最大的价值。
图形构成
①自然图形的设计主要是以在人们日常生活中常见的自然事物为原型来作为设计的素材来使用的，例如人物、动物、植物的图案，或者是山川河流等等。都可以用作设计的素材。这样的标志在形式上具有自然、灵活的美感，显得生趣盎然。
②几何图形为主的标志设计。几何图形这一形式源自于人们在漫长的生产实践中通过对自然事物的观察而创作出来的抽象的图形。这一种抽象的图形在绘制时常常会按照一定的规律进行。并且按照一定的方向使用转折、螺旋、发射、渐变等手法来形成这样的一种规律。几何图形正是因为这样一种有规律的美感，来达到一种赏心悦目的观感。
文字构成
①汉字本身就是以一种图案性文字。使用不同的字体设计出的标志往往会有意想不到的艺术效果，是图形无法替代的。例如中国银行的标志设计中，文字就在标志中起到了画龙点睛的作用，“中”在内的图案既代表了中国银行的名称，又象征着圆形方孔钱这样一种中国古老的货币形式，做到了形与意的完美结合。
②拉丁字母是一种在国际上通用的文字形式，在国际一些知名的标志中，我们会看到众多的拉丁字母标志。它更像是一种国际化的符号。它通过对拉丁字母进行巧妙美观的组合，来形成美观大方、特点明确的标志。例如“可口可乐”正是通过对拉丁字母的设计，使之成为一个成功的设计，一个不朽的神话。
图文结合
图形与文字的结合使一个标志设计的内容更加的丰富，表现的手法也更加的丰富多样，使用的范围也更加的广泛。这样的图与文的结合更具有一种独特的魅力，文字就像是图形的注解，而图形也像是文字的艺术表现，两者相辅相成，在消费者的心理留下很深的印象。图文相结合的标志往往会在视觉效果上起到事半功倍的效果。
但怎样才能设计出优秀的标志呢？这需要设计师在针对不同的事物是做出客观理性的分析。认真的做好设计前的调查分析工作，在做出绝妙的创意时也要服从不同地域文化的人群的认读习惯。从而达到具有良好的认读性和受众的认知度，这样才能设计出让人们记忆犹新的标志。
标志造型方法
现代标志作为一种具有象征意义的传播符号，不但能够克服语言文字的表达局限，还能够有效传达内部蕴含信息，对于内涵传递信息的表达有着极为重要的意义。
写实
写实历来受艺术家重视。写实形象在标志设计中的表现，预示着当代后工业社会对人性的重新关注，一种新的人道主义观念的诞生，传统人文价值的体现。这种写实主义的表现手法，有着浓郁的写实绘画意味，意念清晰，通俗易懂，形象表现逼真，栩栩如生，活灵活现。一种有感而发、有情而抒的精心刻画的情景表现，有令人身临其中之感，令人记忆深刻印象难忘。
装饰
装饰在传统艺术中是一种重要的造型要素和风格样式，是传统风格构成的外化形式因素，历来受设计师们的重视与青睐。注重从历史传统中吸取营养，借鉴前人，不是单一装饰风格的生硬照搬，不是简单化的复古，而是采取抽出、混合、拼接的杂糅方式，用现代设计构造基础并以折中手法打散重构，扩大了装饰表现的新空间，缩短了装饰与生活的界限。
标志设计以装饰手法来达到视觉上的丰富和审美愉悦性，用新的装饰的细节达到设计上的宽松和舒展，使新的装饰形式的标志图形具有丰富的人文色彩，注重满足社会大众对传统文化的心理需求，开创了装饰主义的新阶段，使装饰重新成为一种具有审美价值的表现语言。
解构
解构是将物象通过分割等方法使其化整为零，在解构后的重组和整合中，往往个性特征突出的部位被保留了下来，呈现另一种画面感，一种非理性、不连续、不成次序的矛盾的虚幻状况，用具象解构抽象，或以抽象解构具象，或通过荒诞的具象组合来解构传统的叙述，或以随意堆集来解构条理秩序，或以多边缘解构中心，或以图像中的图像解构现实，各构成成分在总体形式内部自由游戏，以能产生震惊效果的手法夺取人们的注意力，使标志设计产生一种意想不到的效果。
堆积
标志设计堆积表现手法的运用，讲究一定形与量的巧妙搭配组合，在设计构形时可从图形的方向、大小、位置、反正、零乱以及图形的形态、色彩的变化组合上入手，进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的杂乱堆积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的注目效果，令人留下难以忘却的视觉印象。
同构
同构体现重整体的观念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现重相互统一的观念，指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调、统一。 以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使标志的注目率大大提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人。
同构联想可以是视觉上的、心理上的，也可以是经验及认知上的。同构图形强调“创造”的观念，不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。不管是双形同构或是特定形象的构成，其意义在于展示其新的艺术价值，能否通过这种同构在视觉上给人以享受，能否具有特定的视觉导向功能，这是设计师所要考虑的，否则将失去其构成的意义。
符号
符号作为一种图形语言，是解释世界的一种“形式”，它在图形形态上完全脱离了对客观事物的再现与模仿，摆脱了对自然形式的依赖，成为一个独立的表意语言系统。符号是从一般图形变化发展而来的特殊图形，具有明确的含义和指向性，意念直白，通俗易懂，在现代社会生活及标志设计中被广泛运用，发挥着不可忽略的价值。
符号构形手法，用人们共同认定的、意义明确的特定符号进行构形，使标志图形显示了一种形式化的感性。运用不同象征符号的不同构形形式，传递了各个不同的特定意念，从而表达了丰富多彩的物质与精神世界，使设计的标志识别性更强。
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