编者按：最近国家国务院出台的《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》，明确提出农业要与旅游产业深度融合。花卉苗木产业正面临着转型，而旅游业正处于产业升级的关键时期，二者都在寻求新的发在机遇，有着天然的耦合性。苗旅融合，花卉苗木产业与旅游业的嫁接，是这两大产业需求突破的最佳路径之一。江西三农在分析旅游产业的发展趋势的基础上，提出了苗旅融合的“三个三”理念及设计方法。
新常态下，经济增长速度放缓，经济结构不断优化升级，创新成为社会发展主要驱动力。传统产业正面临盈利空间压缩、互联网思维方式主导下的竞争压力与日俱增、原有销售渠道遭遇冷场等困境，改革、开放、转型、突破，时不我待。在旅游消费和旅游投资成为热点的今天，旅游产业对区域综合发展的引擎带动作用不可小觑，已经成为国家战略层面的新增长点。在此背景下，苗木产业也亟需另谋出路，而苗旅融合，正是各级政府大力推动苗木产业创新发展的重要举措之一。江西三农在苗旅融合方面已经有了比较成熟的理论体系和实践经验，本报告将聚焦于解读旅游发展时代趋势下旅游市场的特点、重点提出苗旅融合的“三个三”理论、探讨苗旅融合的旅游开发方法和游憩设计四个方面内容。
一、旅游发展的时代趋势
（一）旅游产品五大特性
首先，要明确一个概念，资源不等于产品。产品是可以售卖和带来收益的，产品依赖于资源，但不仅仅局限于资源，产品是可以无中生有创新出来的。苗木产业是一种旅游资源，而苗木旅游产品才是实现产业转型的最终目的。故而必须认知旅游产品的五大特性：
搬运性：把游客从客源地搬运到目的地，伴随着消费，所以也叫消费搬运；
吸引核：旅游吸引核能够使旅游者形成出游动机，是实现搬运的前提；
预卖产品：旅游活动中，消费欲望和购买行为往往发生在出游行动之前，如门票和酒店的预订、车票机票的购买等；
市场终端：源于旅游产品的预卖性，旅游者自己决定出游方式和出游目的地，自主进行消费；
战略性：基于以上四个特性，要求旅游产品具有很强的战略性，统筹发展。
通过以上分析可以看到，旅游吸引核的打造、面向市场终端的营销方法、贯穿消费行为的搬运渠道是旅游产品最为重要的三个特征，也是新常态下旅游产业发展的几大方向。
我国已经进入大众休闲时代，意味着门票经济在旅游消费中的比例越来越小，多种多样的休闲业态将抢滩大量市场份额。在此影响下，当今旅游市场呈现自助化、家庭化、养生养老化、度假化几大趋势。
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