当你有足够的时间、money和动机之后，并不意味着旅游活动就可以展开了。你还得做一系列决策，去哪里？怎么去呢？走什么样的路线？住哪呢？当然你也可以把这些就交给旅游社，或干脆报个团。但是，这样的旅游体验是不同的，而且跟团会让你的很多行为受到限制，或者做个旅游咨询，但这需要money。所以最有经济的方法还是根据自己的需要去搜集信息，尤其是和家人、朋友一起出去，在协商的过程中，也是培养感情的机会。
一般来说，影响一根人作出决策的影响因素主要是感知环境、最大效益原则和旅游偏好。感知环境就是人们在进行旅游决策时对收集到的各种摄入大脑的各种信息形成对环境的整体印象。对凤凰古镇你可能认为那是一个宁静、质朴、少数民族风情的小镇，对于海口你可能认为那是一个海天一色的天堂，在海边吹着海风，听着海拍打沙滩的声音，舒适惬意；对于张家界你可能认为那是一个山水画般、空气清新的放松之所……总之有形成的这些感知主要是源于互联网上的信息，像驴妈妈、艺龙等旅游网站，以及不太常用的电视、书籍、亲友推荐和旅行社等。此外，这些感知会影响你对后期旅游活动的满意度，总之符合“期望越高，失望越大”。
最大效益原则通俗点讲就是你这趟旅游值不值，主要是考虑你在路上用的时间和你在目的地游玩的时间比值比值越小，选择的可能性越大。这也是为什么人们更倾向近距离的旅游，还有你交通工具的选择。此外，还包括你在这趟旅游中看到了什么，人们总是倾向获得最大的信息量。比如你去北京，你一定会去长城、故宫、颐和园、天堂、鸟巢等，但你不一定会去香山公园、博物馆等，因为前者的知名度更大，而且资源有更大的稀缺性，公园、博物馆几乎每个城市同会有。还有的人会选择和日常的生活环境差异较大的地方，就像居住在北京的人不会经常去长城，他更想去体会南方的温润，海口的蓝天碧海，尤其是北京环境污染日益严重，人们更偏向那些环境空气好的地方。
旅游偏好因旅游个体不同而已，主要影响因素是旅游个体的年龄、性别、职业、家庭状况、学历等。大学生更喜欢有点小资的目的地，体验型的目的地；核心家庭一般出游就要考虑孩子的渴望，希望在这个过程中增进感情；学历高的人区文化气息浓厚的地方更多，像是西安碑林。
总之，旅游决策更像是一种配对，旅游者追求旅游的特征（旅行距离、旅行难度、旅行费用、旅行时间、团队规模、家庭因素和旅游风险等）与旅游目的地（旅游资源、旅游设施和服务、政治经济环境、地理环境、基础设施和可进入性）之间通过各种外部信息的搜集比对匹配的过程。
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