消费市场升级和互联网的深度渗透，助推在线度假旅游市场高速发展，2016年在线度假旅游市场交易规模为757.4亿元，同比增长为37.7%，领跑在线旅游及旅游产业增速。2016年在线度假旅游厂商对上下游资源进行集中深度整合，持续优化O2O竞争格局，并拓展出境、国内中长线及周边游三线的产品供给及盈利空间，在线度假旅游整体迈向服务升级、产品多元、深耕品质的时代。
——（摘自易观数据分析）
对中国旅游而言，2018年将会继续保持良好发展势头，也势必会呈现出新的发展趋势。旅游，人们印象中原本只是“玩一玩”的“小事”，如今，已成为关乎全体人民幸福的“大事”，越来越多地被写进国家文本。
2018年，在国家政策支持下，走进新时代的中国旅游将展现出新的风貌，中国旅游将呈现三大发展趋势。
趋势一：共享旅游势不可挡
早起与房东共进早餐，聊聊家常，饭后像当地人一样，在社区公园里散步，去当地人爱去的街巷闲逛。这样的旅游方式受到越来越多人的喜爱，也因此造就了一批共享住宿平台。
短租，作为一种共享经济模式，在中国强劲的发展势头有目共睹。数据显示，2016年中国在线短租市场交易规模达到87.8亿元，较上年增长1倍多。从诞生时起，安全、隐私、监管等问题就与短租的成长相伴，负面新闻也会不时见诸报端。国内最早发展共享住宿的小猪短租平台创始人陈驰表示，中国特殊的文化传统以及信用体系还不够完善制约了共享住宿行业的发展。
2015年，国务院办公厅印发了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，积极发展包括客栈民宿、短租公寓、长租公寓在内的满足广大人民群众消费需求的细分业态。这被认为是从国家层面对短租的“正名”。业内人士指出，短租行业发展遇到的难题，将会推动相关政策的制定与出台。未来，如同网约车、共享单车这两种共享经济模式的发展道路一样，短租行业也会有更明确的管理规范以及更细致的行业标准。
作为一种提高资源使用效率、加强社会共同信任的商业模式，短租依然受市场青睐。截至2016年底，共享住宿平台Airbnb（爱彼迎）在中国共拥有约7.5万套房源。2017年11月，爱彼迎联合创始人兼首席战略官内森·布莱查克杰克在北京宣布发展新战略，将会加大对中国的投资以及加大本土化进程。对爱彼迎来说，中国广阔的市场和发展潜力是最大的吸引力。2018年，中国短租市场的交易规模预计将达到169.6亿元，是2016年的近2倍。
趋势二：科技为旅游“开路”
日前，缤客针对2018旅游发展趋势所做的一项调查显示，由于人工智能和数字科技的进步，游客更能充分掌握旅游资讯。越来越多游客在安排住宿前，会通过科技了解目的地及住宿环境，未来超过80%的游客则希望能通过VR（虚拟实境技术）体验后，再做决定。虚拟现实广受关注，大批旅游公司都在努力挖掘该技术的潜能，并将其应用到实际中。
此前，宋城、上海迪士尼、华侨城等都已宣布要与VR/AR（增强现实技术）联姻。这种“沉浸式”互动体验新技术，在旅游业中的应用前景相当广泛。加拿大魁北克“幻光森林”旅游项目是成功的典范。据统计，该项目一经推出，游客即从原来的6000人猛涨到7.2万人，该森林也成为热门的夏季旅游目的地。在国内，该技术在上海迪士尼和华侨城欢乐谷的应用也为景区增加了人气。上海旅游行业协会景点分会会长费振选指出，AR/VR进入景区才刚刚开始，有着美好的应用前景，未来需要不断贴近市场，满足游客需求。
据国际数据资讯公司预测，到2020年，人工智能将推动全球旅游业收入超过470亿美元。“知道客户在哪、客户将去哪、客户有何种行为”的旅游企业将能够分到很大的一块蛋糕。
趋势三：更多外国游客走进中国
根据中国旅游研究院对国内10个入境旅游典型城市的调研结果，受访入境游客中大多数是首次来华。“在我们的抽样中，近八成的外国游客是第一次来中国，2015年是接近六成。”中国旅游研究院国际所副研究员李创新介绍，“这表明我国入境游的市场潜力还是很大的。”李创新表示，吸引更多外国游客来中国仍是我国旅游工作的重要关注点之一。因此，要加强对外宣传、推广，让更多的外国人了解中国，想要来中国。
近日，外交部亚洲协会休闲产业促进委员会、中国网和《世界旅游画报》中文版主办“2018中国最值得外国人去的”旅游目的地品牌联合推广活动，以“讲好中国故事、展示中华魅力、吸引世界游客”为主题，对于除北京、上海、西安、杭州等传统入境旅游目的地之外的城市，将给予更多关注，向外国游客介绍更多“养在深闺”的目的地。
老年旅游是市场逐步成熟开始将要走向哪里？
中投顾问在《2016-2020年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告》中认为，近年来，随着人口政策的调整，我国人口结构逐渐进入老龄化阶段。随着生活水平和社会环境的改变，60岁以上的老年人过着“有钱、有闲”的日子。他们为排解老年寂寞、维护社交关系等原因选择出行，老年旅游市场逐渐受到关注。
出行人数增多
根据国家统计局数据显示，截止2015年底，我国60岁以上的老人已经达到了2.2亿人，占总人口的16%左右，老龄化速度比较快。
老年人口数量的增长预示着老年市场的逐渐兴起。随着整个社会享乐意识的改变，老年人的出游意愿也逐渐提升。根据调查显示，占总人口约15%的老年人有出行意愿的人数比例达到87%，表明绝大多数老年人将出游作为自己休闲度假的方式，老年旅游市场发展潜力无限。
旅行特征分析
因老年群体生理特性与心理需求，造就了老年旅游群体与其他群体的不同，他们旅游的特点可以概括为：出行时间长，年均出行次数多，单次出行人数多。
出行时间长
根据调查显示，60岁以上老年人出行多会选择8至15天中长期旅行。比重占总人群的43%，接近7成老年人在出游时选择8天以上旅行。因此表明老年人拥有更多的时间用于旅行，中长期旅行更能满足他们的需求。
出行次数多，年均出游次数达到2次以上
中投顾问在《2016-2020年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告》中认为，因老年人拥有大量的空闲时间，同时出行意愿较强，因此他们出行的年均次数较多，可达两次以上。接近2成老年人每年出行3次以上。并且旅行多集中在景色与气温较适合的春秋两季。其中，大部分人会选择在旅游目的地停留7至15天。
出行人数多，以多人出游为主
老年人出行与其他人群最大不同点是以多人组团出游为主。这与他们的出行需求有着密切的关系。大部分的老年人组团出行是为了增加亲友感情而出行，这类人群交往对象一般仅限于同行老人，他们结伴人数较多，更愿意自由组团出行。
根据以上数据可以得出老年人旅游市场参与人数正在增多，需求在争夺，老年旅游市场发展潜力无限。随着老年人使用互联网产品频次的逐渐增加，加上老年人受教育程度的提升、追求个性化体验意愿提升等因素的影响，老年自由行将会成为老年旅游市场中不可低估的发展力量。
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