微博营销的特点
1、立体化
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2、高速度
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、便捷性
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4、广泛性
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
微博营销的误区
随着社会化营销的发展，微博这样一个自媒体的营销平台，以其快速、精准、互动、及时、开放等诸多特点赢得企业的重视。微博是一种服务平台，同时具有媒体和社区要素，现在很多企业都开展微博营销。虽然微博营销曾经有过不少质疑，但还是很多企业跃跃欲试。这些企业能够认同微博这样的社会化媒体，愿意去尝试一种新的营销方式，真的很值得欣喜。然而这些企业对微博营销存在着一定的误区，这样就很容易使得微博营销适得其反，造成一定的人力、物力和经济上的损失。
误区一：粉丝数量决定企业微博的价值
很多企业都觉得粉丝数量越多，对消费者的告知就越强，对营业额的增长就越大。不可否认微博粉丝数量的重要性，但它只是微博营销的基础。现在的微博不仅仅是看粉丝数，而且还要看其互动性，转发量，评论量等等。据了解，市场上卖粉的都是机器注册的账号，而我们要追求的是高质量的粉丝，还要不断地发掘这些粉丝的价值。企业微博营销的价值就在于挖掘粉丝上的潜在客户，而粉丝的多少，就涉及到企业的运营与策略。所以总得来说企业要正确认识粉丝数量并不决定企业微博的价值。
误区二：微博是一个低门槛，低成本的营销方式
误区三：微博营销一定要开通官方微博
微博营销并不是说企业一定要建立自己的官方微博来进行营销。在微博这个平台上进行营销我们称之为微博营销，因此企业要把握好微博平台的这个特点，借助它的媒体属性来宣传企业推广品牌。企业需要结合自身的情况来进行微博营销。比如有些企业官方微博发表的时间毫无规律，内容乱七八糟，这样的微博开着的意义并不大。而有的企业自己并没有自己的官方微博，他们则会请相关的草根账号来帮忙发布产品的信息，这也是微博营销的一种。所以说，企业只要合理有效地利用好微博为自己的企业进行服务，不管是不是官方都不是最主要的。
误区四：微博营销等于社会化营销
其实，微博属于社会化媒体，而微博营销也只是社会化媒体营销的一种方式而已。基于社会化媒体开展的营销我们均可以称之为社会化营销，如微信、在线社区、视频分享、维基百科、SNS和博客等其他。微博是目前国内较受关注的社会化媒体，它本身聚合了众多其他社会化媒体的属性，可以分享文字、图片、链接、视频，可以回复、评论、引用所以它是一款比较全面而又符合现代人生活的社交产品，因此深受用户的青睐。企业在这样一个人气旺盛的平台上开展营销是正确的，但是从观点上不应该认定微博营销就是社会化营销。
企业对微博营销应该有一个清晰的定位与客观的对待，微博作为时下一种较为流行的网络传播形式，它不仅是各种新鲜事的发布地，同时也是企业展示其品牌形象、获取潜在目标客户的一种营销方式。因此，如何利用好微博营销，为企业带来更大的利益是企业值得思考的一个问题。
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