□本报记者 任晓宁
与其他互联网产品相比，微视频似乎自诞生之日起就拥有了营销的先天优势。从创作者看，无论是视频网站还是手机运营商，都给微视频提供了足够的展现平台；从终端上看，智能手机、平板电脑的普及让用户可以随时随地收看视频；从网络环境看，时长较短的微视频也更适合国内用户，有越来越多的广告商愿意直接投资微视频，用于宣传自己的品牌。
也许优酷当初策划“十一度青春系列”微电影的时候也没有预料到，一年后的微视频行业会如此受追捧。伴随着筷子兄弟《老男孩》的火暴，土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站自制的微视频已经节节开花。而中国电信、中国联通等手机运营商也开始推广微视频；近日，新浪微博首页公告栏也如火如荼地推广其微视频大赛。
“微视频在未来两三年当中一个最大的命题就是产业化。”在种种利好条件下，华影盛视首席执行官赵雨润认为，微视频产业化的未来并不遥远。“从去年国内在线视频行业来看，市场规模与之前相比增长了近118％，已经达到148亿元，微视频将迎来自己的发展机遇。”在日前召开的“微视频应用与运营模式讨论”论坛上，业界代表对火热的微视频展开了热议。
市场火热得益于技术普及
微视频普及速度非常快，中国电信广东研究院研究员黄海认为，这得益于当前网络、视频、终端以及平台技术的飞速发展。
“一方面是这两年视频网站的蓬勃发展；另一方面，微视频也随着移动客户端大力的发展而得到普及，移动客户端包括iPhone等智能手机以及平板电脑。此外，微博的推广也使得微视频的传播范围更广泛。微视频的火热离不开整个技术发展的背景。”赵雨润则认为，当前多屏的终端体验也给微视频发展带来机遇。“现在一个人拥有多台终端已经很普遍，这是一种新的多屏共享的应用。这会让更多的用户参与到视频的制作和内容的二次加工中，内容的创作不再是专业人士的专利，更多的用户也可以参与思想的表达和朋友之间的分享，体现出微视频应用需求的体验个性化和内容原创性。”
内容紧凑具备营销优势
除技术优势外，微视频所拥有的营销优势也比较突出。由于时长较短，内容紧凑，微视频在微博、社交网站、视频网站上都可以随时播放，最大限度利用用户的碎片时间。此外，仅从制作方来看，当前做微视频的4类制作方都具备营销的优势。
赵雨润说：“一是视频网站，它是从下游播出方开始来拍摄微电影，所以它的播出渠道得到很大的保障；二是广告商，这样微视频创作者也有一个得天独厚的条件，就是他们单集的利润率比较高；三是唱片公司，他们现在不拍MV，而是拍微视频，既降低了成本也扩大了影响；四是全媒体的制作公司，他们有比较配套的资源与想法，并且拥有资金保证。”
“在我们看来微视频提供的性价比方案是比较高的。”黄海认为，微视频多屏共享，就意味着其中某一种场景、音乐、图片等内容可以无限分散，或者分享到其他终端上面，从而影响更多用户。
运营商“相中”微视频
“我们希望今年在微视频领域做一个比较大的活动，通过与业内知名视频网站的合作，对动漫、综艺、电影等方面的合作打造一个微视频中心，通过整体运营和发展把整个微视频行业带到一个新的高度。”中国联通业务运营中心品牌宣传部经理朱毅诚谈道，微视频的运作模式很适合手机运营商，因此中国联通将建立手机微视频专区，并通过应用商店的方式进行推广以及智能化营销。“多途径的赢利模式和社交化的分享都是我们建立原创影视中心的思路和经验。”他谈道。
中国电信也有同样的打算。“我们希望通过微视频的合作运营，在产业链里和其他内容制造商、内容提供商在内容聚合方面做进一步的合作。”黄海表示，微视频产业的合作前景是非常广阔，电信运营商能够在这个产业里发挥自己的积极作用。
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