一个作家的产业链

中广网北京10月21日消息 据经济之声《天下公司》报道，“名家专栏”之《杰说公司》，财经评论员况杰为您评说：一个作家的产业链。

　　况杰：10月11日晚上7点，诺贝尔奖官方网站传来消息，中国作家莫言获得了2012年度诺贝尔文学奖。莫言的获奖，是中国文学事业和文化创意产业的一大进步。

　　莫言的获奖，也引发了全社会的热议和商业价值的再发现。一时间，莫言作品洛阳纸贵。11日晚上上海书城把所有的莫言作品集中在前台大厅设立“莫言专柜”，200多册书12日早上一开门就卖完了。图书电商连夜打起营销大战。一夜之间，莫言图书价格涨幅至少两成，京东涨价比例达到79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。即便如此，仍一书难求，只能接受预订。就连和莫言几乎没什么关系的四川，莫言的一部为四川创作的电视剧手稿，一夜之间也从原价20万升值了百万元

　　而莫言的老家山东高密更是又高又密地谋划起产业经济的宏伟蓝图。据某媒体报道，10月15日，高密市旅游局局长王剑智就开始策划根据莫言的旧居设计自助游和乡村休闲游的线路，他想好了几个高密旅游的新口号，“三贤四宝，莫言家乡”。他说，整个山东的旅游口号也可以改一下，“一山一水一圣人”改成“一山一水一圣人一文豪”。而当地招商局也不甘落后，局长王述忠10月15日就开会研究如何让莫言促进招商引资。同样是在10月15日，管委会拿出了弘扬红高粱文化，打造半岛特色旅游带的计划书。这是一个需要种植万亩红高粱，投资6.7亿元的项目，包括莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区，胶河沿岸景观带，以及乡村度假区和爱国主义教育基地。
对于一个作家引发的产业经济热潮，我看了看网上的评价，多数是负面的，觉得神圣的文学不应该和商业价值紧密挂钩。莫言本人也诚惶诚恐，害怕躺着中枪。我就不明白了，凭啥运动员出名了，就可以开餐馆、买豪车、做代言，利用名气发财，而文人就不能为GDP的增长多做点贡献？我是正面看待莫言获奖对产业经济的促进作用的，我以为，莫言的获奖，其商业价值，至少有三方面是具有强大的正能量的，应该支持鼓励。

　　一、对文化创意产业的发展有极大的促进作用。党的十七届六中全会，已经确定了大力发展文化创意产业的方针，确定文化创意产业应该成为国民经济的支柱产业。而文化创意产业有其自身的发展规律，和大规模的工业化生产有本质的区别。你可以把几十万工人加以简单培训，就成为富士康那样全球最大的代工厂，但你不可能把几十万会写字的学生集中到一起，写出哪怕一部伟大的作品来。文化创意产业，靠的不是数量，而更重要的是质量。或者说，专家、大师的引领、带头作用是必须的。一个当代一流画家的一幅画，商业价值就上千万，约等于大芬村几万画工的作品总和。莫言的获奖，就起到了前所未有的领军作用，对整个中国文化创意产业的发展起到了极大的促进作用。

　　由中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查显示，2011年人均图书阅读量4.35本、年人均阅读电子书1.42本。而据报道，我们的近邻日本，人均阅读图书40本；美国是9本，都原高于我们。我相信，通过莫言的获奖，能够使我们的人均阅读量得到提高，特别是对阅读文学作品的数量得到提高。如果哪天我们再能有个获得诺贝尔科技类奖项的，能够促进我们阅读科技作品的数量，就对社会发展更有价值了。

　　除了对出版业的直接拉动作用以外，对影视行业的积极作用也不可小觑。莫言的多部小说曾经被改编成影视作品，其中电影《红高粱》还曾经获得柏林电影节的金熊奖。所谓剧本剧本，一剧之本。我国影视产业的最大的短板就是剧本，而祖国的历史和当代优秀文学作品正可谓是影视创作来源的巨大宝库。相信今后会有更多的莫言作品被搬上银幕，而且我估计票房应该都还不错。也希望有更多优秀的当代文学作品改编为影视作品，争取使我们的票房早日摆脱严重依赖好莱坞的“逆差”局面。

二、促进中国文化走出去。可以说，到目前为止，中国的文化产品走出去，特别是文学作品走出去，几近空白。虽然古典文学作品《红楼梦》有多个外文版本，一些当代文学作品也被译介到国外，但是几乎进不了主流图书渠道。以我个人在国外书店的观察，主要的有汉字的作品，还是字典。莫言的作品算是在海外译介比较多的了，但是获奖以前还是在少数对中国友好的文学发烧友之中流传，没有进入的国外主流社会。而获奖后，国外的主流媒体开始关注并介绍莫言，英国的《卫报》选取了六册莫言的作品，由浅至深地将莫言介绍给了英国读者。这是一个好的开端。

　　通过孔子学院，我们已经把我们的传统文化系统地介绍到国外。但是，传统文化毕竟离现实有一定的距离，而当代文学反映当代社会。莫言的获奖，必将大大提高中国当代文学在国外的传播，从而有利于中国文化在全世界的传播，对提高我国的软实力有极大的帮助。

　　三、带动旅游业的发展。前面，我提到了山东高密的旅游业大发展的冲动，我以为，想得时候冲动点没啥不好，这叫头脑风暴，只是落实的时候需要更缜密的规划。我国的旅游业，过度依赖大自然赋予的自然景观，而缺少有吸引力的人文景观。山东高密本不是知名的旅游景区，如果能通过莫言的获奖，打造出文化旅游的新景区，有什么不好呢？至少万亩红高粱该不该种、能不能种，我不是农业专家，无法回答，相信决策之前应该有科学论证。但是，打文化旅游牌，绝对是值得鼓励的，至少比建本已经产能过剩的钢铁厂、水泥厂值得鼓励。需要研究的是，这张牌怎么打，如何进行科学的规划，如果进行有效地推广，如果避免出现短期效益。总之，莫言的获奖，是文化上成功，也完全应该成为文化产业的成功，完全有必要在平衡社会效益和经济效益的前提下，在保持文学创作纯洁性的基础上，同时开发其潜在的商业价值。