2024关于服装产品的35条分析

低头赶路，不忘抬头看天。

我把2024服装行业截至目前关于产品的专业信息、报告、资料海量内容，结合我自己看法，斗胆浓缩提炼成35条分析。

个人总结，仅供参考与交流。

1. 未来几年服装的宏观风格会偏向于极简、舒适尺码大的、松弛感。

2. 休闲、运动、通勤这三类风格之间的边界越来越模糊。

3. 都市+潮流+运动、轻户外+运动很关键,后几年仍然是热门。

4. 以人群导向的品牌定位，正在过渡到以品类切分为导向。

5. 消费人群是持续变化的。聚焦某一类人群将带来非常多的不确定性。

6. 以前的老百货商场以人群分楼层，而现在的购物中心则全人群全楼层打通，不再聚焦于某一类细分人群。

7. 经典重奢和时尚轻奢仍然会保持增长。但时装类型的总体市场份额在缩减。

8. 新中式服饰行业目前仍处于初级阶段，市场比较混乱。

9. 新中式服饰行业目前服装版型同质化严重，只能内卷面料，但面料价格也非常不透明。

10. 尽管如此，新中式服饰的仍然有进一步挖掘空间。

11. 女性行为模式在改变。追求自由和自我这一点从内衣赛道，比如无钢圈的衍变就能洞察得到。

12. 内衣消费未来不会改变从“好看”向“舒适”转变的趋势。

13. 买家的穿衣路径其实很简单。用户买衣服时在想什么，你就一定要给用户呈现什么，越直接越好。

14. 高科技正在全方位全链条渗透服装业。

15. 科技赋能的前提是找准风向，这需要品牌基于数据沉淀，针对不同的服 饰细分类目，结合消费市场的痛点，得到更精准的产品方向。

16. 更多专而美的小众品牌受到追捧，科技兼时尚化产品将成为服装业转型升级的新方向。

17. 从消费主流来看，依然以中高端及大众品牌为主。

18. 除了定位高端和奢侈的品牌，中端品牌的溢价会越来越难，太卷。这类的用户不忠诚，哪家款式好、性价比高就去哪里。

19. 高端女装的消费群体年轻化趋势明显。

20. 高端女装的流行风格由过去的奢华、时髦，逐渐向舒适、经典转变。

21. 应季和舒适是男装更大卖点。舒适性和休闲感的关注度很高，宽松版型占据主导地位。

22. 社媒成为男性消费者了解男装品牌重要窗口。

23. 越来越多男装品牌，希望通过切入男性集中度高的兴趣圈层，扩大品牌影响力。

24. 男装基础款休闲服饰市场需求旺盛。基本款是男装基本盘。

25. 男装的品牌格局与女装有很大差异，运动品牌、潮流品牌、品类品牌在极大分化男装，而独立的男装品牌占比相对较小。

26. 男装赛道被全性别品牌、品类品牌、运动品牌分流。休闲男装难成规模，中国男装市场被运动品牌、品类品牌分化得更加严重。

27. 全性别时装在中国市场占比较小，未来还有进一步的增长空间。

28. 相对女装来说，男装在城市线级间需求分化更为明显。

29. 影视剧/明星同款服饰消费成为流行热门概率比以前更高。

30. 运动品类仍是常青树的存在。

31. 跑步、瑜伽等运动兴起，对细分品类的运动服饰需求量增大。

32. 弹性服饰是热门赛道。弹性服饰是品牌产品发力新焦点。

33. 服饰功能的细分对产品越来越重要。

34. 泛运动为长期流行方向。“泛运动”、“运动休闲”在服饰行业成为中长期流行方向。

35. 服装工厂会慢慢AI化，生产成本会降低，但手工的东西会非常贵。