作为初级设计师这些年里，有个问题是不断被设计师朋友们提及，那就是：“为什么我精心设计的作品不被客户尊重？”
每次这个问题被人提出，下面的回答经常是“一面倒”的抱怨，抱怨最集中的点是客户不懂审美，没有艺术细胞。这时候稍微资深点的设计师们便会说，客户不懂审美所以才要请你做设计。说到这里，大多数人就释然了，似乎找到了问题的答案，那就是掌握了技术软件和审美的，就可以称为设计师了。
但是这样子偶尔也会遇到危机，客户、用户的审美正在快速提高，甚至比设计师还要具备特定门类的审美能力。那么，用设计背后的逻辑来思考这个问题的话，设计不仅仅是一种美，还是一种策略，一种思维方式，甚至是一种生活方式。
设计，是一种策略
现在的消费环境中，消费者和商家之间已经从过去的单向静态关系变为“双向动态关系”。
也就是从“只需要提供基本功能，坐在店铺内就可以有源源不断的顾客上门”的消费，转变为“需要做出更惊奇的创新和更细致的服务，并主动出现在顾客的各种生活场景中，成为他们的朋友、顾问、甚至老师”，这样才能让挑剔的他们消费你的产品。
设计，是一种思维方式
之前大家倾向于认为设计师思维是脑洞大开或者美观至上。各种媒体文章和坊间议论中，设计师也多被描绘成一群天马行空的画图高手。
这种看法的问题是：设计被限定在执行层面，并且往往扮演一种刚愎自用的负面角色。
为什么会产生这种认为？因为大多数设计师们的想法多来自虚无缥缈的灵感，却没有逻辑支撑。
然而设计在今天早已经超过了“幻想”和“美术”的范畴，成为一种有力的推动力。
设计，是一种生活&进步方式
设计师的职责在变，但是职场中对设计师的期望不变的。设计师大多学习美术出身，在审美层面已经具备用户们难以企及的修养。
但这远远不够，要在消费升级的当下胜任这个职位，设计师当务之急是提升自己的理性思考和视野，做到先做对，再做美。
设计师可以做很多，但是也是基于企业要应用有效的设计策略。设计师如果要增加自己的竞争力，终究是得要找到和应用设计背后的逻辑。
一个好的商业包装设计
产品包装是企业与消费者接触的最前线、产品包装是一个无言的“销售员”、产品包装可以为顾客提供准确的讯息。
企业不能单方面的重视品牌，从而忽视产品包装带来的重要性。
基于功能需求，从现有的消费市场来看，优秀的包装设计功能上有五个层面：传达企业文化、提供消费信息、品牌再延伸、自我销售、为消费者提供Benefit。
怎样做好设计？
一切设计行为都有迹可循，找到它万变不离其宗的一些规律，回归母体。从历史中找寻规律，鉴古知今。
也可以于现代多元化的社会中探索，各种设计风格都是你应总结学习的，比如：2.5D风格、孟菲斯风格、故障风格、mbe风格、蒸汽波风格、极简风格等等。
什么是品牌原动力 ？
原动力是指原来的、先前的动力，是一种在意识前就存在于人体内的能力。品牌就像人类一样，也有自己的原动力。
而这个原动力是指在消费者的心中，有着强烈联想的因素，这既是品牌的核心基因，同时也是人类日常生活中潜移默化的文化认知。
所以，我们常常说的做品牌就是做文化，任何一个企业的品牌，都饱含着企业赋予它的深刻内涵和意义。
通过品牌，人们就可以透视一个企业的价值观、经营理念、发展远景。品牌的价值，在于文化的沉淀和积累。
当然，文化不是一蹴而就，是企业长期发展的累积。企业想给用户传达什么样的消费观念，怎样的宣传口号能让消费者牢记在心，且到需要时果断入手。
文化是推动消费的动力，文化是一种信仰。
品牌和文化是相辅相成的
品牌和文化是相辅相成的关系，一个企业的口号、宣传、形象、包装、产品、服务等都是文化符号，这些文化符号都是品牌和消费者之间产生的关联印记。
比如，“怕上火喝王老吉”当这种品牌的宣传语被消费者记住，那么但凡遇到吃火锅，年夜饭，遇到辛辣的食物，那么消费者就会出现“王老吉”的品牌名称。
再如，“新的一年吃旺旺”这样的引导消费者的语言，也是潜移默化的推动消费者的购买。
设计是“知行合一”
设计师在完成品牌设计时，要明白设计中的“设”是一个规划、一个概念、一个创意创想，是知的层面；设计中的“计”是计算，是一个严谨的分析执行的过程，是一个结果，是根据前面的“设”的层面得到的结果。
可以把设计理解成“知行合一”。
品牌并不仅仅是画一个logo就能解决问题，总结设计品牌文化中的三大构成是：文化构成、符号构成、产品构成。
文化构成是企业的宣传口号、是企业的定位和核心价值；符号构成是视觉符号、空间符号、视听符号、嗅觉符号和触觉符号；产品构成是我们为消费者提供的产品或者服务，也是品牌最本质的东西。
设计任务中的方案规划
那么设计师在完成一件设计任务时，首先应该是对其进行拆分，发现其中的问题，找到问题及解决问题的方案。
明白这次项目的用户画像，基于什么样的背景？为什么客户要选择我们的产品？用户的痛点和需求在哪里？怎样突出我的产品卖点和优于竞品的特点？
对这些问题进行拆分，找到解决办法并明白需要如何去实现，最后才是我们做基础的东西，是图形化解决个别问题，还是文案化直接告诉用户，再或者是超级形象代言人。
不论哪种方案，只要能准确并快速解决问题的方案都可以进行设计规划。
设计师的工作思维方式
设计师需要有自己的工作思维方式，有了创意就有了设计，但是更多还是需要团队的支持，需要得到用户的认可，从而让设计师天马行空的想象得到落地实施。
但是也经常会遇到执行层面被忽视，轻视了执行层面的重要性，就会遇到一流的想法，三流的执行，从而导致设计失败。
再好的想法没有过硬的技术支持，这个设计就基本没有希望了，所以设计师还是要有扎实的软件操作技能，和对色彩的敏锐度，能够发现生活中无处不在的美。
设计最重要的一点就是要热爱生活，发掘生活中真善美的地方并结合到运用。其次再热爱设计，了解设计，才能在遇到难以拆分的项目任务时，冷静思考，从生活中找寻答案。
▌结语
其实设计是一门有趣味的学科。不论是展览馆里的画像还是街边的老艺术家画的人物肖像，或是你进入商场时看到的都可以是设计。
设计师就是带设计进入消费市场，让用户和消费者体验到更有趣，且精彩绝伦的产品。
一个好的设计师，是要在飞速进步和变化万千的社会中，从消费市场中寻找设计的依据和灵感源泉。
设计师不能空有天马行空的感性设计思维，必须要理性的客观的看待每一份包装设计，这样避免“在创作中钻牛角尖”、“只想尽情的展示自我”，从而忘记设计成本。
以让人惊叹的设计为目标
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