品牌管理的五力模型

一、品牌五力模型
品牌力是综合性的表现，主要包括传播力、营销力、品牌力、产品力、管理力。

二、三位一体定位
对于（目标消费者）而言，XX品牌是（产品品类）中，具有（产品独特卖点）的。

三、品类赋能品牌定位：
1、发现新品类：从消费者需求出发，结合竞品趋势及自身优劣势，发现需求品类。
2、扩大品类蛋糕：区隔市场，造品类认知，形成消费者心智。
3、品牌收割品类：消费者是用品类思考，用品牌表达。品牌应成为消费者心智中品类的品牌代表。

四、奥美品牌定位三角
用一个简单句式来陈述品牌定位就是：我是XX品牌，为了什么样的人，提供什么样的好处。

四、CBBE顾客资产模型
这四个层面具有逻辑和时间上的先后关系：先建立品牌识别，然后创建品牌内涵，接着引导正确的品牌反应，再缔造品牌与消费者关系。

五、品牌资产三要义
品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度。
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