刻板印象

石贵华刻

　　作为一个重要的社会心理学概念，刻板印象是指人们把人或事物按照特征分类进行标签化处理，忽视每一类别中个体差异的存在。1922年，新闻传播学者沃尔特·李普曼在经典著作《舆论学》中首次将其引入至社会心理学领域。

　　刻板印象是人类狩猎祖先的进化遗产，具有适应性的一面——其为事物认知提供了简便的参考标准，有助于人们快速作出判断，进而有利于生存。另外，当个体信息不可得或者获取成本较高时，根据个体所属类别的信息对个体做出一般性判断，是一种理性的决策方法，2006年经济学诺奖得主埃德蒙·菲尔普斯将其称为统计性歧视。

　　然而，刻板印象在更多时候属于一种偏见，会将我们的决策引入歧路，并产生严重后果。例如，美国德雷塞尔大学法学教授亚当·本福莱多在《公正何以难行：阻碍正义的心理之源》一书中指出：在司法实践中，一旦给当事人贴上特定的身份标签，就会严重影响司法机关对待当事人的方式、对案件性质的认定以及整个诉讼程序的运行轨迹。作者援引了如下一个案例对此加以说明。

　　著名记者戴维·罗森鲍姆在夜晚外出散步途中遭遇抢劫，受伤倒地躺在路边。警方误认为无法言语的他是一个醉汉，故未及时采取救助措施，结果导致其因错过抢救时机而不幸身亡。后来警方确认了罗森鲍姆的身份。在他的身份由“醉汉”转换成“名记”之后，警方表现出截然不同的两种姿态：迅速认定这是一起抢劫案件，并启动了对案件的调查。

　　令人不安的是，刻板印象还可以产生“预期自我实现效应”，这就是所谓的刻板印象威胁。心理学家史蒂文·斯宾塞曾进行了这样一个实验：一群擅长数学的男女学生被招募来参加一场难度很大的数学测验。在测验开始前，一部分被试被告知测验成绩不会存在性别差异，一部分被试被告知测验成绩会存在性别差异（由于女性不擅长数学的刻板印象根深蒂固，因此没必要清楚告知性别差异的方向）。最后的实验结果颇具戏剧性——对于前一部分被试，测验成绩确实不存在性别差异，然而对于后一部分被试，女生的测验成绩竟然真的低于男生！

　　刻板印象作为人类本能认知模式，是很难抵御的。一方面，一旦我们给人或者事物贴上了标签，就会在确证心理驱动下，通过选择性收集证据来证实这种标签化处理是正确的；另一方面，人们倾向于把那些与刻板印象不一致的非典型个体从其所属的群体中排除，从而继续保留对这个群体的刻板印象——这属于非形式逻辑中的“诉诸纯洁”谬误，亦称“没有真正的苏格兰人”谬误。例如，一些美国白人对非洲裔美国人持有消极的刻板印象，但这并不妨碍他们喜欢球星迈克尔·乔丹或歌星迈克尔·杰克逊，因为他们已经把两位巨星排除在典型的非洲裔美国人之外。

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