《中国文化品牌发展报告(2012)》认为，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态，这些企业大部分靠政策套取艰难维系。中国动漫产业整体呈现出开放性、竞争性、活跃性不足的无奈局面。
知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城认为，中国动漫在封闭的环境中成长起来，但发展至现在，其内生动力、思维方式、创作水平等都呈现出与市场需求和国际竞争相脱节的情况。我们呼吁开放中国动漫市场，引入竞争机制，让动漫产业在市场的引导下良性发展。
目前，由于对动漫产品没有市场的检验机制和衡量标准，大部分地区对动漫企业仍然采取按分钟数补贴，按播放数补贴的粗放管理模式，这导致很多动漫企业为生产而生产、为补贴而生产，浪费了大量的资源却没有产生有效产值，更没有文化影响力。
对此，一些动漫基地进行了有益的探索。蔡大明说，深圳国家动漫画产业基地采取的是对项目补贴的办法，第一阶段对创意进行补贴，作为启动资金，我们不对分钟，不对作品，而是对项目。第二阶段是在制作过程中给予一些补贴。第三阶段是都把资金补贴在发行、播出方面，包括衍生产品的开发发行。这就是说，一个没有市场的生产是不会得到资金支持的。
为了增加竞争性，部分专家和业内人士建议改变电视动画的播放模式，增加动画片播放渠道。目前国内动画片都是采取多集连播的方式，一个播放时段的往往被同一企业垄断，有关人士建议，应向国外学习，每个动画片一集，那么一个2小时的时段至少有4种动画片可以与观众见面，增加不同类型和内容的动画片同台较量的机会，激发创作活力和观众兴趣。
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