“当时的卫生巾卖7角一包，一包16片，而妇女们平时使用的卫生卷纸一包只卖1角7分，大多数人根本承受不了卫生巾昂贵的价格”
曾任北京十一造纸厂厂长的郝治回忆道。
从世界上第一片真正意义上的卫生巾被发明，并且在西方世界普及的近半个世纪时间里，我国妇女压根不知道卫生巾为何物。
在新中国成立到改革开放，中国女性使用的，大都是卫生卷纸：
丨图源孔夫子旧书网
条件稍微优渥的家庭，就去市面上购买由民国时期流传下来的月经带：
丨图源7788收藏网
月经带由棉布缝制而成，佩戴更为舒适，但使用后的反复清洗及消毒仍是个大问题。
由于这种简陋的方法，导致了不少妇科疾病。
根据世界银行1993年数据显示，整个发展中国家，15—44岁的女性妇科病发病率为18%，而中国女性羞于谈性及与性有关的问题，包括性部位的隐疾，更别提见诸报端。那是个思想观念极端保守的年代。
【一】
我国于1982年从日本瑞光株式会社引进了第一条卫生巾生产线，开始摸索自己的卫生巾道路。
但这背后的契机、却少有人提及。
据郝治回忆，改革开放后不久，一些外国妇女来到了中国旅游，可遇到了麻烦的情况：
当她们着急忙慌面对月经来了，却发现中国没有卫生巾，一问才知道，中国国内女性用的都是月经带。
在当时的背景下，能来中国旅游的外国人，非富即贵。碰到这样的“不方便”，消息很快就传到了上面。
1982年，有关部门决定拿出宝贵的外汇进口卫生巾。
当时的“进口卫生巾”，不是直接买卫生巾，而是“豪气”的从日本引进了一条卫生巾生产线，生产直条卫生巾。这个“重任”，交给了位于冰洁胡同23号的北京造纸十一厂，郝治就是当时的厂长。
随着进口生产线悦耳的齿轮摩擦声，卫生巾也紧锣密鼓地加工完毕进入市场，不料，老百姓们望而却步了。
原因有二：
一、太贵了。当时的中国，吃饱穿暖才是最基本的需求。
造纸厂生产出来的卫生巾，卖7角钱一包，一包16片。而大家之前用的妇女用纸只卖1角7分一包。
一包卫生巾≈4包妇女用纸，先不说当年的7角钱是一笔不小的开销，卫生巾是每个月都要用的必需品，价格突然乘以4，能接受的人势必很少。
二、不好意思。外国女性来中国旅游，发现中国没有卫生巾会直言问，因为卫生巾在国外已经普及、思想比起国内要开放不少。而当时的中国，谈论这种问题，无异于“伤风败俗”。
成捆的卫生巾滞销，在仓库中堆积如山，企业一筹莫展。渐渐地，人们把这个刚刚出现的新鲜事物当做一个玩笑。
这次滞销长达3年之久，几乎造成了北京十一造纸厂的破产。郝治也急的睡不着觉。
历史的转机，出现在了最艰难的第三年。
【二】
1985年，一则卫生巾广告“横空出世”：
“当时真没想到会有人去买”
中国第一支外资品牌卫生巾O.B.的广告主创任小青如今已人过中年，在回忆当时的场景时，脸上仍然挂年轻人般神采奕奕的笑容。
O. B.卫生巾广告所呈现的画面：
丨图源网易女人
色彩鲜亮活泼海报上，一位妙龄女郎坐在秋千上摇曳生姿，笑容舒展。
广告词为：“带给我舒适和自信”
这则O.B.卫生巾的广告词如今看来土味十足，当年却如同一颗重磅炸弹，令坊间一片哗然。
广告出现伊始曾四处碰壁，甚至连广告公司的女同事都持拒绝态度，“太羞耻了”。
但随着广告的播出，O.B.卫生巾很快倾销一空，还斩获了1985年全国广告创作一等奖，一时好评如潮。
“在那个时候这样一个产品，它是恨不得成为人们为反意识形态的东西。老百姓心里觉得早就应该改革了，早就应该开放了，我觉得人的本性就要求他们去买。”任小青解释说。
被压抑太久的中国女性，在广告的冲击下，去买的不仅仅是卫生用品，而是一份“反禁锢”的勇气。在“卫道士”眼中被当成大逆不道的卫生巾，其实是许多年轻人反封建的武器。
【三】
外来卫生巾冲击了中国女性的思想，也让中国商人看到了商机。
1984年，国内厂商还尚未觊觎卫生巾市场这块新鲜的蛋糕之际，一个来自福建的乡下汉子已经开始“下手”了。
他就是日后被称为“中国卫生巾大王”的许连捷。
早在1979年，许连捷就抓住农村改革的浪潮，拉投资、建工厂，进军服装业加工业，并赚到了人生第一桶金。
1984年，一次偶然的机会，许连捷接触到一条在香港被淘汰的卫生巾生产线，他仔细考察市场后得出结论：
卫生巾市场还有着巨大的空白。而自己的服装加工厂，再努力也只能赚加工费，只有自己生产，才能赚大钱。
他不顾其他合作伙伴看疯子一样的眼神，坚持生产卫生巾：
“落后的妇女卫生用品,终究要被先进、科学的卫生巾所取代,这是潮流所至”
这个决定在当时有多艰难呢？2018年都有男孩子羞于帮女朋友买卫生巾，而“大男人”许连捷决定生产卫生巾，是在34年前的中国。
随后，许连捷亲自去拉资金、跑厂址、去日本进口设备，并推出了中国第一个完全自主生产的卫生巾品牌——“安乐”。
“那时候，我们连女性业务推销员都招不到，于是我们就5个男推销员上门推销，跟女性推销的时候，人家根本不买账，还以为推销员是流氓，要占人家便宜呢，白了一眼就赶了出去。我们还到超市找人代销，可人家根本不愿意，有的超市卖食品的人觉得，把卫生巾和食品放在一起，食品就会卖不掉，当时的观念就是这样的。”
创业之初，许连捷和他的安乐卫生巾无人问津。
产品滞销，公司没有进账，自然也发不出工资给工人。1986年春节前夕，许连捷在福建老家到处借钱，费尽周折才勉强维持住工厂的运转。
于是1986年，总结完败绩的许连捷做了两件事：
第一：斥巨资，打广告！
许连捷花了几百块的制作费，3万块钱的广告费，拿下了当时热播港剧《八仙过海》的剧中广告。电视剧播到一半，安乐卫生巾突然“不合时宜”地登场，给所有人都留下了难以磨灭的印象。
第二：把原本专注在福建市场的卫生巾生意，转移到上海。福建虽然是自己的“大本营”，但是听说过卫生巾、也愿意去尝试的人太少了，接受新事物，永远是开放的大城市更好。
和一开始的O.B.广告播出效果一样成功，不到一年的时间，安乐卫生巾迅速占领了上海卫生巾市场70%~80%份额。
这一年，上海的女性，终于在商店里买到了卫生巾。
“柔软、干净，放在两腿之间温暖而舒适”，卫生巾的使用体验在女性中间扩散。
据统计，1990年中国女性的卫生巾年消费量为20亿片，而到了1999年，这个数字飙升到300亿片。这是什么概念呢？据2000年人口普查结果，我国14——49岁的女性有3.497亿，人均卫生巾是85.7片。
卫生巾的购买，也从原本的要去超市买，变成了路边的小货摊，甚至是菜市场都可以买到了。
【四】
与此同时，在1921年就发明了真正卫生巾的西方世界，卫生巾市场已进入平稳期，这意味着如果想要牟取暴利，必须寻找新的契机。
庞大的消费群体，不断走向自由的观念，商人们不约而同地把目光投向了古国。
我们所熟知的护舒宝（宝洁）、乐而雅（日本花王）、高洁丝（金伯利）等品牌，自1991年开始，争先恐后的流入中国。
受到上文提及的广告的启发，进口卫生巾品牌纷纷把广告宣传作为重要的手段。
美国的宝洁在宣传护舒宝时，邀请阿Sa、作为代言人；
丨图源百度贴吧
日本苏菲也找到朱茵、梁咏琪、张柏芝、张韶涵等当红女星为其造势；
丨图源百度贴吧
以美国强生为背后支柱的娇爽则邀请新加坡女星孙燕姿为其代言。
丨图源娇爽广告视频截图
电视上的卫生巾广告，雨后春笋般的冒了出来。但广告虽多、换的代言人也千奇百怪，无非是一个套路：
强调女性处于经期的娇弱同时，鼓吹卫生巾的功能：中药护理、KMS清爽因子、抗菌、丝薄等等，让人觉得这不是卫生巾，是“医治”经期不适的万能神药。
改变出现在2014年。
护舒宝推出了一则与众不同的广告片：
丨图源广告视频截图
深色的背景下，参与拍摄的人，在一开始被要求“像个女孩儿”一样奔跑，一样说话。
丨图源广告视频截图
当大家做出“像女孩儿一样”的举动之后，却被问，你就是女孩儿，为什么要“像女孩儿一样？”，这则广告片鼓励人们抛弃刻板印象，做一个有力量、自信的自己。
这则广告随着 “ Always Like A Girl”这一全球性活动在150个国家传播，被播放8500万次，引发全球百万女性共鸣，并斩获亚洲最大的创意节金投赏全场大奖。
卫生巾在被发明近百年之后，它所代表的核心，逐渐从产品本身带给女性的体验，转变为对女性自身的关注，它所代表的，是女性对自我的解放。
以上可算是我国卫生巾产品上的发展之路，一方面是在市场和强有力的营销推动下，产品上快速的发展；而另一边，社会对于卫生巾的态度，却并非一帆风顺。
【五】
“它是从禁锢，容忍，宽容，一直到平等，它是一个演变的过程”，任小青如此概括人们对于卫生巾态度的变化。
远的不提，我们来说说近年来的“卫生巾”事件。
2009年6月，重庆某学校举办了一场创意设计大赛。两位大一女生用百余片过期卫生巾做了件手工晚礼服。这事随后被媒体曝光，并引来诸多非议。
部分媒体将此称为“低级的作秀”、“缺乏内涵的博取眼球”。
2011年，央视儿童剧《小小飞虎队》播出期间，在两集中间插播了卫生巾广告，有家长看到之后，致电央视要求更换，理由是“会对孩子造成不好的影响”。
到今天，也还有男孩子在提问：男生怎么光明正大的买卫生巾？
有妈妈在问：家里的卫生巾，应该藏在哪里？
无数女性的坚持不懈，一块小小的卫生巾，并没有足够从容地走入千家万户。
实际上，不仅仅是现代的中国，有部分观念滞后的国家，依旧在戴着有色眼镜看待卫生巾的存在。
印度曾经拍了一部名为《护垫侠》的电影，试图消解深藏于人们内心深处对于卫生巾的偏见与误解。
这部电影创意来自于印度“卫生巾之父”阿鲁纳恰拉姆的亲身经历。
在印度，至少70%的女性买不起生理期卫生用品。
阿鲁纳恰拉姆在发现自己的妻子，用一块儿破布当卫生巾的时候：
丨图源电影截图
他决定自己发明便宜好用的卫生巾。
在经历各种尝试之后，他成功了，但他发现比发明卫生巾更难的事情，是改变将月经当做禁忌的印度社会。
不仅男人将月经当成禁忌，女人自己也是。
丨图源电影截图
在电影中，他强调：
来月经是女性的生理特征，女性不该为此感到羞愧，也不能是社会贬低女性，将女性视为不洁的原因。
一部电影或许可以打动一部分人，却无法彻底改变意识里根深蒂固的守旧观念。
【六】
据产业信息网发布的《2015-2022年中国卫生巾市场全景评估及发展趋势研究报告》显示，仅2012-2014年间，我国卫生巾销售额就高达570亿元，卫生巾已经完全融入我国女性的日常生活中。时至今日，卫生巾已不再是什么新鲜事物了。
网络时代以其得天独厚的媒介优势，使我们不断接受新玩具，也理解旧事物。
轻轻端着这块薄若蝉翼的“纸片”，却有一种承上启下般的历史厚重感：
一个国家与社会对待卫生巾的态度，折射出其对于女性的认知与尊重程度。
卫生巾发展之路，也是中国女性的自由解放之路。
引用《护垫侠》男主的一句台词：
“强壮的男人不能让这个世界强大，强大的母亲，强大的妻子，强大的姐妹，才会让这个世界越来越好”
— 完 —
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