85、95后宝妈人群洞察

本周周末是一个不寻常的周末，不是因为周六要调休本周只放一天假，而是因为放的那一天假正好是一年一度的母亲节！各位送妈妈小礼物买好了吗？有没有给妈妈订一束美丽的康乃馨呢？其实，礼物什么的都是次要的，妈妈们最想要的礼物就是孩子的陪伴和问候，所以趁着放假赶紧回家陪陪妈妈，或者给妈妈打个电话祝福她节日快乐吧~

Mob研究院也要给妈妈们送一份礼物——《85、95后宝妈人群洞察》。从大数据的角度来看看可爱的妈妈们吧。

 

 

一、『 85、95后宝妈』人群现状

带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃

85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰

  

 

 

宝妈们都是 “互联网重度患者”

85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平

 

 

下沉市场多为年轻妈妈

一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化

 

 

85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾

年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭

  

 

二、『 85、95后宝妈』用户画像

 

85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃

近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%

 

 

学历与收入，85后宝妈更胜一筹

早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上

 

 

坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题

不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事

 

 

宝妈们都是早教一族

85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者

 

 

二、『 85、95后宝妈』用户画像

电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商

较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商

 

 

母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽

85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽

 

 

购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金

85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头

 

 

获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区

母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索

 

 

母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育

85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识

 

 

教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育

TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育

 

 

学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起

安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视

 

 

课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班

95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子

 

 

视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频

超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手

 

 

游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场

宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择

 

音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾

在85后爱使用的音乐类App中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App较分散