移动互联网时代，速生速朽，被火速推上话题顶峰的王菊，能在巨大流量的裹挟下，顺利抵达自己的梦想吗？
本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：刘甜，编辑：陈涧
最近这几天，掀起互联网话题狂潮的，是各种“菊”。
5月26日晚腾讯视频的《创造101》播出后，一位名叫王菊的选手以粉丝的拉票表情包、花样拉票方式进入大众视野，截至5月27日中午投票通道关闭时，这场“菊风”行动使得她的排名从第55名跃至第36名，并吸引更多人加入投票的队伍。同时“陶渊明”、“菊外人”各种新词汇及段子席卷互联网，加上舆论的助力，“王菊”热持续发酵。
▲“菊风”行动中创造的新词汇。
点燃这场全民拉票狂欢热潮的契机是什么？仅仅是粉丝力量的推动，还是背后存在推手？另外，“社会菊姐”在流量的裹挟下能走多久？
“菊风”行动
26岁的王菊是腾讯视频自制综艺节目《创造101》的一名参赛选手，大学毕业后先做小学老师，之后又做了培训师、互联网猎头，目前是上海英模文化发展有限公司旗下的模特经纪，并非艺人。除了王菊，上海英模旗下参加这档综艺的还包括目前排名35的签约艺人热依娜。
王菊皮肤黝黑，身材微胖，以欧美式浓妆艳抹的形象出现在镜头前，与传统意义上肤白腿细、可爱甜美的女团练习生形象相去甚远，也因此被黑“土、胖、丑、不适合做女团”。
王菊首次是以踢馆选手的身份出现，因为3unshine组合的Abby选择退赛，她才能凭借补位名额入选，并当着所有练习生的面说：“她放弃的，是我梦寐以求的机会。”而后在第一轮淘汰赛中，王菊因为名次不佳将被淘汰，而她所在战队的队长Yamy行使“复活权”，在淘汰队员中选择了她获得旁听生资格。
▲争取”复活“的王菊（左）和倪秋云（右）。
在上一期节目里，王菊在现场拉票时说：“有人说我这样子的，不适合做女团，可是做女团的标准是什么？在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了，而你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利。”最后，七位“复活”的旁听生中王菊以现场点赞数第二的名次，重新恢复正式选手身份。
此前，王菊的点赞排名在58位练习生中列第55名，按照节目规则，5月27日中午12点关闭最新一轮的点赞通道，而此次点赞排行榜将决定选手们下一轮的去留，王菊的排名显然岌岌可危。然而就在通道即将关闭前一天，网络上突然出现一场为王菊拉票的“菊风”行动，截至通道关闭时，王菊排名已经提升到36名。
被定义为“不符合女团标准”的王菊在一片嘲笑中成功突围，在两次面临淘汰的情况下实现“逆风翻盘”。
过去几天，各路知名博主还有艺人纷纷pick王菊，其中包括坐拥48.2万粉丝的微博大V“老鸡灯儿”、歌手汪苏泷等，为王菊拉票的表情包和各类梗遍布全网，就连以她的名字为梗的手机壳目前也已经是全部售罄。《创造101》的赞助商浙江英树生物科技有限公司于5月26日表示将为打call榜排名第一的练习生包杭州二号线地铁。
▲粉丝自创的拉票表情包。
▲微信漂流瓶、手游王者荣耀里为王菊拉票的信息。
截至5月31日中午11点的最新数据显示，王菊以272.3万的“打call”数位居英树榜单第一，第二名孟美岐为176.9万。在小红书人气Pick榜上，王菊以737.3万人气值排在第一，第二名吴宣仪为485.2万。吴宣仪和孟美岐均为乐华娱乐公司旗下艺人，此前在中韩女子组合“宇宙少女”出道，在节目中观众呼声一直较高。
“菊势”会明朗多久？
据《2017网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇和网络综艺篇）显示，2017年新上线网络剧206部，网络综艺节目197档。大规模的内容生产促使对艺人的需求量不断上升，但现状是，在行业内优秀艺人资源中，时常都是熟悉的面孔。国内“造星”综艺的爆红，从《偶像练习生》到《创造101》，也侧面反映了受众市场的需求与艺人市场的供给间的不平衡。因此王菊这种挑战主流审美、冲击既有女团标准的练习生形象，也许是广大观众完美人设看腻了之后的选择，也是对娱乐圈造星机制的一种反叛。
小米科技音乐部新媒体负责人张澳认为，王菊爆火背后暗藏新媒体营销逻辑。他分析称，当一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，唯一的策略就是差异化。正如马东在《创造101》中对王菊所言：“你只有做到最大程度不一样，才能做到最大程度被需要”。 除此之外，王菊的名字“菊”自带传播点，依靠社群和文案的流量裂变，如“地狱空荡荡，王菊在土创”、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”这样的免费流量，让女团和身后的经纪团队望尘莫及。
▲王菊在节目中为自己拉票。
王菊的影响力疯狂生长的背后，除了有营销助力，也确实是戳中了观众的复杂心理。无冕财经研究员在与一些“菊粉”交谈中发现，他们中一些人觉得在众多肤白貌美的练习生中，王菊显得很特别，一开始是带着看热闹的心态去关注，后来却被王菊不服输的个性吸引；还有一些人觉得在她身上有自己的影子，不被身边人理解不被主流接受，却坚持做自己。一位“菊姐应援团”微信群群主对无冕财经表示，群里没有专门的人组织每天定时号召大家投票，但是只要有人在群里喊一声，大家都会去投票。
导演胡鸽对王菊的爆红持相反的立场，他认为王菊现象并非自发形成，其背后必然有炒作的成分，他觉得王菊自己建造出一个人设，从而吸引一部分受众的注意。“她不是靠实力取胜，而是在投机。当然，也可能王菊只是抛出了这个概念，后面一堆自媒体的大v，去把这件事持续发酵，最后就变成一个群众跟风的行为。”
王菊的走红对于社会更理性地看待女性颜值的确有着助推意义，上一次类似对抗主流审美的盛况还出现在2005年超女李宇春夺冠，从那之后社会上掀起了一阵中性风，但风口并没持续多久，大众对女星的审美很快又回归到人美歌甜舞靓的路线。
Pick“菊姐”的第一位“陶渊明”是谁，谁也不知道，而王菊能否走得长远，除了能短期内迎合受众需求还需看她有没有支撑“人设”的硬实力。但唯一能肯定的是，更迭周期极短的娱乐圈向来都是”长江后浪推前浪”，而不会“此花开后更无花”。
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