年吸金96.284亿欧元，增速却放缓！GUCCI还能成为开云的“摇钱树”吗？

作者：福贵

2月12日，开云集团发布了截至2019年12月31日全年业绩报告，2019年集团总收入达158.835亿欧元，较2018年可比增长13.3%。

开云集团2019年业绩报告

对这一成果，董事长兼首席执行官François-HenriPinault表示：

“由于总收入大大超过了150亿欧元大关，我们的经常性营业利润率首次突破30％，在2019年又实现了持续的盈利增长。”

然而和2018年相比，集团净利润却大跌37.4%至23.086亿欧元。

开云是何许人也？不知道也没关系，只要知道它是宇宙最红的Gucci的母公司就行了。

作为开云集团的“摇钱树”，Gucci2019年收入高达96.284亿欧元，占集团总收入6成，较上年可比增长13.3%。

品牌年收入及增长率

但是，如果将2019年的业绩与前几年相比，就会发现开云的发展步伐在放缓，有些后劲不足，甚至可以说是青黄不接。

并且，根据德勤发布的2019全球奢侈品力量报告显示，LVMH以绝对优势占据榜首，开云则排在第四位。

后两列数据一为集团旗下奢侈品收入，一为集团总收入（单位：百万美元）

年收96.284亿欧元

2019年第四季度增长10.5%

品牌热度下降

为什么说开云集团发展可能后劲不足？这就要看集团核心支柱Gucci的表现了。

从2019年四个季度可比增长来看，Gucci增长速度连续放缓，从第一季度的20%降到第四季度的10.5%，增速即将跌破个位数。

开云集团各品牌2019年四个季度销售额和增长率

可能有人会说，2019年下半年香港市场环境恶劣，增速是不是会受到影响？但是开云首席财务官Jean-Marc Duplaix开口了：虽然集团在香港的销售额直接被腰斩，但是中国内陆消费者很给力，直接把这一部分损失抵消了。

这样算起来的话，就要从Gucci本身找原因了，毕竟在大环境下谁也逃脱不了。

自Gucci新的创意总监Alessandro Michele上任，走上复古风之后，很是火了几年。

Gucci2017年销售额增长速度为41.9%，2018年同期增长速度达到36.9%。品牌影响力进一步提升，并且打败爱马仕之后，前面就只剩下LV这一座大山了。

Alessandro Michele

这时候，就得要有新的目标了。不论是Gucci的首席执行官Marco Bizzarri，还是集团老板，多次喊话说要超越LV，将它打趴下，登上奢侈品界的第一。

但是现在看来，这一目标可能还要往后再拖几年。2019年Gucci收入接近百亿级，但是增速放缓也是既定事实。

除了增速放缓之外，在影响力方面，Gucci也有所下降。

根据LVMH投资的全球时尚搜索平台lyst发布的2019年第四季度热门品牌排行榜显示，街头品牌OFF-WHITE位居榜首，紧随其后的就是开云旗下的Gucci和Balenciaga。

Gucci双G logo腰带更是在三年内第九次进入最热门女士单品排行榜，lyst分析认为这款配饰甚至是近十年来最热门单品之一。但是Gucci的新品却没有成为爆款产品，有点像是在啃老本。

而根据时尚商业快讯援引加拿大皇家银行发布的针对750名中国奢侈品消费者偏好的调查报告，继美国市场之后，Gucci在中国市场也正逐渐失去品牌热度，对该品牌的手袋和成衣购买意向仅排名第六，三年来首次跌出前五名。

而在去年4月份，Gucci排在第二位，这一排位变化不得不让人怀疑Gucci在走下坡路了。

第二梯队差距大

接棒者还需努力

目前，开云的业绩增长更多的依赖Gucci，而Gucci的增速已经放缓，Gucci之后，短期之内又没有可以直接扛大旗的品牌，这就意味着开云集团业绩增长的速度也将会放缓。

相比于Gucci，同属于开云集团的Saint Laurent去年以17.5%的增幅领跑，收入上涨14.4%至20.491亿欧元，在4年时间里收入翻倍。其中线上零售销售额增长16%，批发渠道销售额增长11%，北美销售额增长最高，达到23%。

Saint Laurent地区销售增长率

Bottega Veneta增长速度则是从第一季度的－8.9%一直上扬，到第四季度增速大涨9.4%，全年销售额上涨2.2%至11.676亿欧元。

自Daniel Lee加盟Bottega Veneta后，Bottega Veneta重整了产品线，变得年轻时尚，云朵包、凉拖成了时尚界的香馍馍。

2019年，Daniel Lee囊获了The Fashion Awards年度女装设计师、年度设计师、年度配饰设计师三项大奖，并且助Bottega Veneta拿下了年度品牌，为Bottega Veneta打了一场翻身战。

右：Daniel Lee

虽然Saint Laurent和Bottega Veneta有着不错的表现，甚至Bottega Veneta被当作接棒Gucci来培育，但是就目前来看，Bottega Veneta还处在成长期，成为Gucci的接力者仍需一段时间的努力。

老对手LVMH仍然处于绝对优势

开云要走的路还很长

再看老对手LVMH，核心品牌LV处于第一梯队，遥遥领先，紧随其后的有Dior等第二梯队品牌接棒，所以在集团发展上仍然能够保持高速增长。

2019年，LVMH集团收入达到536.7亿欧元，其中时装和皮革制品收入达到222.37亿欧元，可比增长达17%。

LVMH2019年全年销售额

虽然LVMH未将LV的业绩单独拎出来，但是，2018年，LVMH集团董事长Bernard Arnault就曾称Louis Vuitton销售额已超过100亿欧元。而福布斯去年曾估计Louis Vuitton年收入129亿美元，约114亿欧元。

并且受此次疫情影响，奢侈品公司受到了不同程度的影响，根据咨询公司Bernstein上月的统计，新型肺炎病毒爆发后，欧洲奢侈品上市公司市值已经抹去了近500亿美元。LV老板阿尔诺丢了首富位置，开云的股价也下滑约8%。

截止2月18日，开云集团股票每股为571.5欧，下跌1.47%。

来源英为财情

而在年前，开云与恒隆签订的要在上海、武汉、大连、昆明、沈阳、无锡等6个城市新开设14家门店的合作协议也暂时被搁置。

不过，对于未来，开云还是保持着信心，开云集团CEO在财报中表示，目前的情况并不影响开云集团在奢侈品行业中的基本面，但是也很难估计疫情对开云接下来一个财季的影响有多大。基于对中国人民的活力和韧性的认知，相信紧急情况结束，业务很快就会回归正轨。

老对手LV还在继续前行，Gucci经过前几年的高光时刻，有点力不从心了，不知开云何时才能将前面的这座大山移开，看看前方的风景。

你认为Gucci还能重回巅峰时期吗？

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