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风土识小|纸媒的蝶变

纸媒的蝶变 图片来自网络

大概是20年前,我在华东师大传播学系讲授“传播学”课程,当时互联网方兴未艾,沪上几张主要大报还风头正健,我与同学们就曾预测纸媒的的未来,七嘴八舌,讨论得很热闹。记得那天我总结说纸媒会走向衰落,但不会消亡。不会消亡,会怎么样呢,我说会发生“蝶变”,这个词那个时候还是很“潮”的。

20年前说“蝶变”,如同痴人说梦。如今,那批同学都成了各种媒体的骨干,事业上也步入盛年,我祝福他们。但纸媒的命运如何呢?大家都看到了,想买一份报纸,街头上都找不到北。近日不断听到传统纸媒停刊倒闭的消息,我觉得很正常,入不敷出,经营上乏善可陈,也只有关门打烊,虽有惋惜之情,但还没有切肤之痛。

上海市民俗文化学会多年来与长宁民俗文化中心合作主办《民俗风》,也是一份有准印证号的纸媒,我忝列主编之一,说来也是惭愧,也很少过问编辑思想和发行情况,最近主办方和出资人做出了《民俗风》叫停决定,我自嘲,革命革到自己头上了,只是轮到自己的时候,这种无奈的离绪,恰如东坡先生当年歌云:“欲寄相思千点泪,流不到,楚江东”(苏轼《江神子·恨别》)可是,细细想,几十年来我办《民俗文化研究通信》,办《国风》学术集刊,到头来不都关门大吉了吗!生生死死的事情看多了,反而淡定了。

全媒体时代,媒体融合发展革命降临,风起云涌,浩荡前行。新兴媒体发展之快,影响之大令人惊叹,媒介之丰富,传播手段之多样,什么移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷,直叫人眼花缭乱、目不暇接。“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用。”这是时代发展的大趋势,谁也无法阻挡!

事实上,对于纸媒停刊、休刊而言,新媒体的冲击,固然是一方面原因,但其实也有办刊人主体上的因素,诸如办刊思想、主观努力程度,以及产业结构布局等因素,也不容忽视。文创学上有一个词叫“化蝶”,蝴蝶只有经过艰难挣扎才能破茧而出,将储存在身体里的液体慢慢变成翅膀,身体会变得更轻,更小,翅膀则会变大,变得更漂亮。纸媒“蝶变”的情形,难道不也是这样吗?如果一味怨天尤人,什么也不做,那就永远守着臃肿的身体,小而枯萎的翅膀,就永远也化不成美丽而自由的蝴蝶。

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