来源：国际商报发布时间：2023-07-14阅读：215次 |
2035年全球消费市场规模将比2022年翻一番
■ 本报记者 李子晨
综合全球社会经济领域的宏观演变、人口结构的增长变迁和技术进步的影响，预计到2035年，全球消费市场规模将比2022年翻一番，达到110万亿~120万亿美元。从长期看，中国将继续成为重要的增长极之一，成为一个18万亿~26万亿美元的关键市场。
到2035年，消费者生活方式的变化将会如何塑造新的经济形态？潜在的消费需求将带来哪些新兴商业模式？贝恩最新发布的《影响未来消费的八大经济模式》报告，总结出未来具有增长潜力的八大经济模式——创作者经济、新家庭经济、新银发经济、大健康经济、疗愈悦己经济、人口迁徙经济、可持续经济、智能经济，并通过分析背后的驱动因素，希望助力企业和品牌更好理解中国消费市场动态，把握潜在商业机会，赋能未来发展创新。
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“对比全球，我们发现，中国的创作者经济在丰富度和深入度层面已成为世界趋势的引领者和倡导者，越来越多的新兴载体、产品和创意不断涌现。同时，在经济、社会和人口等因素的推动下，新家庭经济、新银发经济、大健康经济和疗愈悦己经济已在中国兴起并与全球接轨，有较大潜力成为未来核心的消费趋势。此外，人口迁徙经济、可持续经济和智能经济也在中国方兴未艾，它们对产业和消费者产生的影响不断增强，值得密切关注。”
迅速发展的 中国创作者经济领跑全球
研究显示，到2035年，消费观念的多元化与个性化将深刻影响中国的消费结构与消费市场，而消费者手中更加发达的 “生产工具”，将使大量的中国消费者自身成为内容和产品的生产者和销售者，从而推动创作者经济在中国迅速发展。
谈及中国的创作者经济领跑全球的驱动因素，报告认为，首先，在决策时，中国消费者不再盲目迷信大牌和进口产品，对原创、小众品牌的接受程度明显提升。在购买时，他们愿意更多追随KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者）的意见，并且习惯在社交电商/直播电商等渠道购买产品。根据贝恩调研，在美妆、宠物领域，分别有38%和25%的受访消费者通过KOL的推荐了解各品类的新产品，同时社交电商、直播电商等新消费渠道的不断普及，并且平台不断优化用户体验，进一步缩短了KOL/KOC的推荐转化路径。
其次，近十年以来，中国的内容创作平台加速兴起，受众体量逐步庞大，降低了个人用户的创作门槛，为消费者参与原创提供了必要的条件。同时，电商平台日益发展成熟，为创作者提供了丰富的变现机会。
最后，中国居民的就业观念日益开放，包容性更强，自由职业和灵活就业模式逐渐被认同，同时在职人群开拓“第二职业”热情高涨，诞生了一大批创作者。比如，2022年，小红书月活创作者超过2000万，同时很大比例的创作者已经打通了商业闭环，以抖音为例，仅2022年，有近630万创作者通过抖音电商将内容变现。
根据贝恩全球的预测，中国的创作者经济预计将以10.5%这一远高于全球绝大多数国家的年均复合增速增长，预计到2035年市场规模将达到5.8万亿美元。在这一过程中，创作者培养、支持创作者的生态体系、借力独立创作者的联合品牌、针对创作者的求职/自雇服务平台等潜在商业机会正在持续涌现。
体验式消费、
养老服务市场空间扩大
紧随全球蓬勃发展的经济趋势，未来10余年，新家庭经济、新银发经济、疗愈悦己经济和大健康经济也是中国的新兴经济趋势，并展示出与其他发达国家在商业机会和发展方向上的接轨。贝恩发现，这四大经济趋势的崛起将带动体验式消费、养老服务、休闲娱乐、医疗保健、宠物消费领域的市场空间扩大，并推动相关产业的蓬勃发展。
在新家庭经济方面，以“三口之家”为代表的传统家庭结构在全球范围内逐渐式微，更多元的家庭组成方式不断涌现，衣食住行各环节中原本以“三口之家”为蓝本设计的形态将衍生出不同的日常消费特性和需求。报告显示，针对单身家庭的“一人份用品”和“一人食餐饮”等小规格商品、针对多代/隔代家庭的生活空间的合理配置以及家庭成员安全性的保障服务、针对空巢家庭的日常照护和心理健康的服务等成为未来潜力赛道。
在新银发经济方面，随着健康寿命的延长、退休年龄的推迟和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈现出二元分化：一部分老年人希望继续工作、旅行和消费，追求多样化的适老消费品和休闲娱乐项目；另一部分老年人群则需要依赖各类新形式养老服务的护理和支持。由此，数字化平台的适老化改造、智能硬件设备支持下的日常照护、传统养老机构升级新的运营模式、品牌研发适老化定制产品、老年兴趣教育培训形式多元化等涌动着众多商业机会。
在大健康经济方面，随着中国消费者越来越注重疾病预防和健康管理，追求通过保健食品/药品、健身产品、生活方式的改善及以健康改善为目的的活动来实现全面的身心健康。贝恩认为，大健康产业将出现爆发式增长，创新型产品和服务不断涌现，从疾病治疗拓展到日常健康保养、抗衰等各细分领域，涵盖定制化产品和方案愈受青睐、健康监测检测需求扩大、便捷化的监测设备和检测服务流行等。
在疗愈悦己经济方面，为应对不断增加的孤独感、人际淡漠和心理健康问题，中国消费者开始积极寻求通过各类新型渠道获得情感支持和建立社群联系，以及选择各类替代性陪伴方式和减压体验等以疗愈自我。报告显示，减压消费作为一种新型消费方式逐渐在国内兴起，如宠物、AI等新替代性陪伴将弥补人们情感寄托的缺失，中国的企业和组织也在助力社交模式的重塑。
可持续经济和智能经济
商业机会涌动
报告显示，人口迁徙经济、可持续经济和智能经济这三个重要趋势也正在中国逐步发展，并将紧跟海外先进模式和实践，顺应宏观趋势，紧贴消费者新兴需求，实现更进一步的发展。
首先，自然环境和社会环境的变化催生了大范围的人口流动，地理上的流动推动了文化、生活方式和消费体验的融合，诞生了灵活办公配套产业等新兴消费形式。贝恩发现，未来跨境流动仍具有极大的活力，不仅高线城市流行的消费品牌有机会随着人口迁徙继续打开并深入下线市场，如三线及以下城市已经成为星巴克等品牌的重要市场。在社交媒体的影响下，区域网红品牌提升了全国知名度，开始跨地区渗透，如某奶茶品牌反向渗透上海等高线城市。同时，针对“数字游民”“候鸟人群”以及其他迁移人口的居住服务模式也越来越个性化、多元化，如一线城市内流行的消费业态惠及下线城市居民。
其次，中国消费者环保意识的加强、企业社会责任意识的提升和相应法律法规的出台共同推动了可持续商业模式在各个行业中涌现，可持续和绿色经济的观念将在未来持续影响和改变消费者及企业的生产生活方式。面向未来，旨在节能环保，资源可持续利用的新商业模式不断兴起，如循环经济已衍生出多样化商业形态，包括二手商品回收、交易，目前已经渗透至线上和线下多渠道。同时，绿色环保产品的种类多元，在有效节约资源，减少污染，如知名的消费品牌也纷纷开启包装回收实践，再生利用、践行环保的同时，增强了消费者粘性。此外，中国企业在社会责任承担领域也在进行着不同实践。
最后，人工智能技术、大数据互联及其驱动的产业高速发展，逐步渗透到生产生活的各个方面，各细分领域的应用不断丰富。对此，借助智能设备或应用进行高效决策、便捷生活、情感连接将成为未来社会的主流消费模式，智能服务也将逐步走出固定的“屏幕”。其中智能技术不仅为公共交通和私人出行带来巨大变化，全屋智能系统的不断升级也让智能小家电品类愈发多样，此外，生成式AI技术有着更广阔的发展空间，不仅能实现更强的便捷性和高效性，还能提供高度个性化的服务和体验。
贝恩公司全球合伙人沈思为表示，及时应对当下的趋势固然重要，但领先的长期战略恰恰是从竞争中突围的必由之路：通过把握新经济模式，及时发现具有长期潜力的商业模式；通过洞察消费者变化，调整过往对消费者需求和行为的底层假设，打造并提供针对性的新产品服务；同时密切关注持续变化积累可能带来的“引爆点”，改变“按部就班”的节奏，主动提升企业面向未来的能力，促进消费者、企业、社会的同频共振、共生共荣。
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