根据《2022年中国酒店业发展报告》显示，截至2022年1月1日，全国住宿业设施总数为36.1万家，较2020年减少了8.6万家，其中酒店住宿业减少了2.7万家。
在此情况下，高端连锁酒店却迎来逆势增长，酒店数5076家，客房数722109间，同比增长1.69%。与2020年相比增长了45.43%，在所有连锁酒店市场中保持一枝独秀，这也充分反映出国内酒店市场消费升级趋势不可阻挡。
在高端酒店领域，亚朵酒店是当之无愧的领跑者，已开业门店数619家，客房数71961间，比欢朋和美居酒店加起来还要多。背后的亚朵集团是中国第七大酒店集团，总部位于上海。
除了亚朵酒店（中高端），旗下还拥有A.T.House（豪华）、亚朵S酒店（高端）、ZHOTEL（高端）、亚朵X酒店（中高端）、轻居（中端）等五大住宿品牌，全方位覆盖从300元/间夜-1000元/间夜的消费群体。
提起亚朵，自然绕不开创始人兼CEO王海军（“花名“耶律胤）。这是一位连锁酒店行业老兵，担任过华住集团副总裁，是季琦的得力干将。十年前，国内酒店业呈现出“两端强、中间弱”的特点，经济型和豪华型酒店发展非常强劲，中高端酒店市场则鲜有人问津。
王海军想打造一个不那么标准化的中高端酒店品牌。在他看来，酒店不应该只是睡觉的地方，应该有情怀，有更多的人文气息。为了实现这个想法他走了很多地方，终于在云南怒江州中缅边境的亚朵村看到想要的东西。善良和热情的民风，虽然不富庶，但却常怀幸福的状态。
王海军将亚朵作为品牌的名字，“差异化定位中高端市场、满足住宿需求的同时注重体验感”。2013年，在西安南门开出第一家酒店。凭借“生活方式品牌”概念，很快成为行业新物种，在华住、锦江、首旅三足鼎立的格局下抢占一席之地。
王海军曾表示要将亚朵对标迪士尼，将商业模式描述为“酒店+人群+IP”。六年前与吴晓波合作，在杭州建立了第一家IP酒店“亚朵S吴酒店”。紧接着，推出了网易云音乐“睡音乐”酒店、知乎“有问题”酒店、虎扑“篮球”酒店等，通过“引入更多的跨界IP，打造更高的知名度”。品牌成功”出圈”，被视为最具文艺情怀的酒店，吸引大量粉丝打卡。
除了IP，亚朵的特色还有人文阅读+属地摄影+极致服务。每家酒店都有超过1000本藏书；大堂、走廊、房间的装饰画都是当地的摄影作品；提供24小时自助洗衣房、阅读空间、富有当地特色的早餐等服务。
值得一提的是，亚朵酒店还是中国首家开发基于场景的零售业务的连锁酒店，打造了场景零售品牌Atour Market亚朵百货，并孵化“αTOUR PLANET亚朵星球”“SAVHE萨和”“Z2GO&CO.”三大原创生活方式品牌，涵盖睡眠、香氛个护及出行等领域。截至2021年底，已开发1665个基于场景的零售SKU。
去年，亚朵集团实现营收21.48亿元，净利润1.4亿元，同比分别增长37.09%和245.2%。已开业酒店数量达到745家（加盟店712家），分布在138个城市，覆盖一线、新一线和二线城市高档商业区，客房数量86654间，位居国内中高端酒店第一品牌。积累超过3000万注册个人会员，有23.6%的客户年龄在30岁以下。
当然，亚朵也面临着重重挑战。从外部来看，锦江、华住、首旅纷纷将业务重心转移到中高端市场，其生存空间不断被挤压。大批新生酒店将故事与文化玩得风生水起，也让亚朵突然没了新鲜感。
从自身来看，人文情怀的打造消耗了大量的空间、人力和物资，甚至一度砍掉餐饮，要知道餐饮可是酒店盈利的重要来源；加盟店占据绝对主导，如何更有效率进行管理是关键；零售业务有望成为第二增长曲线，但对应的是居高不下的运营成本和费用。
2022年6月21日，亚朵第三次冲刺上市，此前两次因为种种原因夭折了，这一次能否如愿？面对激烈的行业竞争，在文艺情怀之外，亚朵能否讲出新的故事？还有待时间观察。
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