“禀赋效应（Endowment Effect）是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。”它是由经济学家Richard Thaler在1980年提出的。

Richard Thaler做了一个实验：他把一款咖啡杯赠送给一部分人，再让他们对咖啡杯的价格进行评估，实验证明，比起未获得咖啡杯的人，这些获得赠送的人对咖啡杯价格的评估大约是后者的2倍，远远高于未获得咖啡杯的人。这个实验用非常直观的方式向我们揭示了“价值”的主观性：对于价值的判断取决于我们的主观判断而非客观事实。

在生活中，关于禀赋效应的例子很多，比如：一商场新开业，它到处发传单，凭单子开业购物100减20。这个单子交到你手上成本是零元，虽然你可能用不上，但如果一个没单子的人想得到你手上的单子，你可能还会感觉不舍。而这就是禀赋效应，一张本来你用不上的纸，到你手上后会感觉它很有价值。

股票呢？