大家好，我是禄宪，一个创业老兵。
易经中一以贯之的思想就是一阴一阳之谓道，物极必反。
同样的，如果创业者能力太强，则会过早进入到“亢龙有悔”的境地，这是盛极而衰的自然规律。
也正是“情深不寿，慧极必伤”的客观现实，它不以人的意志为转移。
这也是为什么我们常看到：很多人前半辈子赚钱越投入，后半辈子进医院就越频繁。
那我们创业者如何避免自己陷入“亢龙有悔”的境地呢？解铃还须系铃人，我们来剖析一下易经乾卦的第六爻：亢龙有悔。
亢龙有悔：意指凡事盛极则衰、动而有悔，“亢龙”是指飞到天边无法飞回来的龙，因而有悔。
大家不妨试想一下：
你有没有因为员工销售能力不行而选择自己亲自接待客户的经历？
你有没有因不放心员工而选择自己亲自跑供应链的经历？
你有没有因为对员工工作不满意而自己亲自上的经历？
如果你有诸如此类的经历，那你就已经在通往亢龙有悔的路上了。
亢龙有悔的第一层意思：创业者被企业内部事务绑架
多数创业者的阅历比下属更丰富，解决问题的能力也强于其下属，但这往往却是让创业者过早进入“亢龙有悔”阶段的原因，为什么会这样呢？
管理者能力太强，以至于承担的责任和工作越来越多，而越来越多的工作又让管理者的能力进一步加强，和下属之间的差距进一步拉大，如此循环往复，导致公司管理层与下属的能力断层，随着公司发展越来越大，管理者更无法抽身、甚至没有时间休息，把自己捆绑在工作岗位上不能动弹，最终导致身体累病累瘫、心理扭曲抑郁、脾气越来越暴躁、甚至开始感觉所有人都不理解自己，这就叫“亢龙有悔”，太优秀而导致的慧极必伤。
历史是最著名的案例就是诸葛亮，我们都知道他就是因为能力太强、事必躬亲，导致下面的人能力得不到培养，人才断层，以至于蜀汉因人才青黄不接局面而后继无人，最后把他自己也给活活累死了，落得个亢龙有悔的悲惨局面。
回顾历史，中国历史上的皇帝大多养尊处优，但平均年龄却只有39岁，虽然有很多原因，但其中非常重要的一个原因就是，很多皇帝因舍不得放权而积劳成病、把自己累死了；
其中也有例外，比如嘉靖帝30年不上朝，却可以让朝局稳定、国家富强，通过充分放权、无为而治让自己活了59岁，这在古代实属高寿，更何况他还服用了大量重金属的丹药呢。
要避免公司内部进入“亢龙有悔”局面，最好的办法就是在公司发展之初，就找能力和自己接近的合伙人及员工，然后尽可能的培养他们的能力，避免公司因人才断层，而让创业者陷入到公司发展越大，管理者身心越疲惫、最后积劳成病的恶性循环中。
正如《道德经》所云：“知其雄，守其雌，为天下溪。为天下溪，常德不离，复归于婴儿。”
管理者知道自己能把工作做得更好，但还是情愿慈祥地看着员工慢慢试错、慢慢进步，管理者就会像溪水一样为企业绵绵不绝的培养出人才。创业者能像溪水一样的给企业滔滔不绝的培养出人才，就保持了人才培养的德行不离身，也就是成为员工心目中的贵人。创业者这样的状态就好比婴儿一样天真无邪，懂得欣赏每一个员工身上的闪光点，自己也能像婴儿一样心胸越来越广、免疫力越来越强、身体越来越健康。
亢龙有悔的第二层意思：创业者与企业形象绑架
创业者如果自身光环太强，以至于公司发展壮大后，客户、供应商、合作伙伴、社会大众只认识创业者而不认识公司品牌，最终把创始人绑死在岗位上不能动弹。
新东方的创始人俞敏洪，他曾在2013年受优米网创始人王利芬访谈时说：“我最大的梦想，就是把新东方放掉，我恨不得从来没有做过新东方……”。
在新东方创办之初他就是其最核心的讲师，新东方的品牌形象又和他个人光环一直深度绑定，今天不只是新东方的教学离不开他的主导、其品牌形象更是与他难舍难分，几乎所有人都会把新东方和俞敏洪联想到一起，他已经失去了人的自由变成了品牌的附庸品，以至于他至今也没办法功成身退。
而反观，另一个企业家段永平就是一个很好的典范，他亲手创办了步步高，又同时是VIVO，OPPO，拼多多背后的大佬，很多人甚至都不知道他是这些公司的幕后大佬，就是因为他最开始就没有把公司品牌和个人光环套在一起，才让他可以在企业发展起来后可以早早地功成身退，安享后半生的同时做一些自己喜欢的事，且不至于对公司造成任何不利影响。
我们创业的目的，一定不是最后把自己绑在工作岗位上不能退休吧？那我们创业者该怎么避免自己被公司绑架呢？
《道德经》给出了答案:“功成而不居，夫唯弗居，是以不去。”
也就是说我们创业者要尽早、尽可能的把个人的光环交还给企业本身，而非套在自己身上。让客户、员工、合作伙伴、社会大众早早的认可企业这个独立的法人，而不是创业者自身，这样创业者在企业发展壮大后就可以退居幕后，不会被公司所绑架了。
正如《道德经》所云：“知其荣，守其辱，为天下谷。为天下谷，常德乃足，复归于朴。”
也就是说，创业者知道光环加持到自身会让自己获得荣耀，但还是情愿放弃这些虚无的东西，而选择退居幕后，在暗地里忍辱负重，默默地观察优化企业的不足，这样创业者就可以冷静的思考，其智慧也就能像山谷一样深邃而没有尽头。保持冷静思考也就深入了、智慧也就足够了，就能更客观地发现别人无法关注到的企业问题和行业发展趋势，能发现问题的本质从而能高效地解决问题，这才叫真正的德（而不是书本上书呆子说的那种伪德），管理者就像最纯真朴实的普通人一样，站在员工中间行业外的人都认不出你来，这才是真正有大智慧的管理者啊。
亢龙有悔的第三层意思：企业被行业现状绑架
每一个创业者都希望干出一番事业功成名就，这是理所当然无可厚非的。
但是一家企业最好的发展状态并不是一家独大，而是整个行业的欣欣向荣，为什么这样说？
木秀于林，风必摧之。当一家企业在行业中发展的过于强大，就会对同行产生巨大的威胁，也会让社会上过多的目光都落在企业和创始人身上，但人非圣贤孰能无过，一旦企业或创始人有不当的行为，就会很快被放大无数倍，甚至成为众矢之的！
我举一个简单的例子：
前些天，任正非用华为注册“姚安娜”的事情持续酝酿。以至于最后任正非不得不出面道歉。姚思为是任正非女儿，姚安娜是她的艺名。
你觉得如果同样的事情发生在一个中等公司，会有人关注这个事情吗？
这个事情炒得沸沸扬扬，但是真的有那么严重吗？
其实也正应证了“木秀于林，风必摧之”，在聚光灯下的企业和企业家本人，都太显眼了，众人容不得他有一点点的瑕疵。
创业者如果想要公司长治久安，就要尽可能地和同行们共同发展、一起繁荣。
一家企业做得大，很多时候远远不如它活得久，对员工和企业来的更实在。
我们看看：自90年代以来，从飞龙集团、到三株口服液，再到巨人集团、爱多DVD、秦池酒业、太阳神等等，几十个行业老大和首富们的共同下场几乎全部一致：以悲剧收场。
正如《道德经》所云：“知其白，守其黑，为天下式，为天下式，常德不忒，复归于无极。”
就是说，一家企业虽然有能力搞死竞争对手，但是情愿给竞争对手留一些生存空间，让整个行业的压力不至于全部压在企业一家的身上，才是企业不被打败的最厉害的竞争“招式”。客户购买产品时，也因为经过了选择和对比，所以也就不会对你的企业有苛刻的要求和超高的标准了，这样企业就不至于遭受到大量的投诉和售后纠纷，才是真正让企业长治久安的王道啊。
让一滴水不枯竭的最好办法就是让其融入大海；让一家企业不倒闭的最好办法就是，整个行业很多的企业一起发展、不分伯仲；这才是天底下最强大的不败招式，这样创业者就不会每天担忧被超越追赶，整个产业也能够复归于相对平静状态，大家都可以对趋势看得更清楚更透彻，所有企业一起找到行业产品和市场等各方面的问题，决策就不容易发生偏差（忒：偏差的意思），这是让企业在摸索前进过程中不走错路地最好方式，也是最强大的功法，所以我们称之为一家公司化于行业的“无极”状态。
越来越多的行业已经在进入到这种状态了，比如说国内很多的产业带就是上下游合作的无极状态，这也是中国的工业能力之所以能干翻世界上其他国家的根本原因，因为我们的文化中有“无极”这个概念。
从古至今，任何强大的商人和资本家最后都被我们的文化化为无极状态，这就是中华文化的强大之处，正是这种文化让中华民族在面临任何外在危机的时候都能朱建华姐，保持5000年文明源远流长的秘密武器，不管是过去的西方资本主义，还是今天的美国强权，在“无极”、“太极”的文明面前都显得力不从心，因为我们懂得“化为无形，藏富于民，以柔克刚，太极无为”。
任何行业最终的状态一定是趋向于无极方向发展的，及上百家企业百家争鸣。
“天下大势，合久必分，分久必合”，这是自然规律，它不以任何人的意志为转移。
目前中国的商业界普遍进入了“亢龙有悔”阶段，这当然要拜马老师们和其背后的资本家们所赐。
但庆幸的是，资本家和奸商在物极必反的自然规律面前同样不堪一击，新的时代正在来临，何以见得？
你有没有发现？各种商家的各种套路在逐渐失灵，我和屏幕前的你一样，开始慢慢地不再相信那些商家的各种套路了（什么直播哭亏本的套路，主播和商家吵架的套路，各种亏本大甩卖的套路，主播卖弄风姿的套路），这是资本家对人性的最后挑战，末日的狂欢，随着时间推移，这些套路通通都越来越不灵了，不是吗？
现在一个产品的营销推广费用已经高达产品价值的50%以上，很快会继续飙升到90%直至完全无效。一切的套路、营销、推广手段都在急剧攀升成本，为什么会这样？因为人们越来越不好骗了，不是吗？
人们在逐渐清醒，人们开始厌恶、抛弃各种套路，而这里的人们指的，恰恰就是14亿消费者，14亿客户。
接下来的创业成功一定是以真诚的将心比心、货真价实、慢慢积累信任为主要方向。
今后几十年商业的总体发展方向，产品将趋向于“定制化”和“个性化”。
而个性化的具体体现就是创业者的个性化人格和认可你的个性化消费者。
往后的商业形式将是，客户首先认可你的人格，然后才认可你给他提供的产品，往后的商业，只有真诚地对待客户，货真价实，企业才可以得以发展壮大。
这是一个对真诚的创业者最好的时代，同时也是对资本家和奸商最坏的时代。
而想要在私域流量时代抓住机会，唯一的方式就是用纯真朴素的真诚心态与人交往，用货真价实的产品，维护好自己的老客户，再慢慢得到新客户的认可。
这是我们创业者唯一的出路，同时也是资本家的末路。
正如易经的规律物极必反一样，亢龙有悔本身也并非是不好的结局，这个时代属于每一个真诚的创业者，而非资本家和奸商，这就叫天道轮回，正所谓“三十年为一世，而世道更！”
以上就是乾卦“亢龙有悔”的智慧，希望对各位创业者有所启发。如果各位创业朋友有不同的看法，还请在评论区不吝赐教。
至此《乾卦的创业精神》就讲完了，我们下期将开始讲《坤卦的产品迭代智慧-顺势而为》。
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