日前，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届“新中产—生活+论坛”在北京举行。本届论坛汇聚了中外高端家电知名品牌以及政府机构、行业协会等共同交流和探讨新中产阶层在家电领域中高端品质生活消费理念。论坛现场还发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》，对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。
国家发改委秘书长李朴民表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。
从消费结构来看，品质消费成为消费升级的重要方向，就家电领域来讲，新中产无疑将是其最大的受众群体，在消费升级和品质需求越发高涨的现阶段，家电企业已然察觉到了这一阶层所带来的强大消费能力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。12年的时间，海尔打造的国际高端品牌卡萨帝从创造高端品牌，到如今已经形成国际高端家电“卡萨帝现象”；美的集团与伊莱克斯合资公司推出的德国高端厨电品牌AEG，凭借精湛的德国工艺，势必为中国家电市场消费升级带来一股清流。
苏宁零售集团副总裁范志军表示，在高端产品销售上，苏宁的O2O融合模式起到了重要作用，成为消费者购买的首选渠道。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。线下渠道作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。苏宁依托全国5000多家互联网门店的体验优势，高端产品线下零售额占比高达87%，是高端家电第一销售渠道。
图为在北京举行的“新中产—生活+论坛”现场
从产品品类方面看，彩电作为客厅中最重要的家电产品，其地位一直未曾动摇。三星致力于将电视与艺术完美融合，呈现“客厅中的艺术品”理念，三星光质量子点电视带给用户强烈的视觉冲击体验。而作为人工智能电视的开创者，长虹CHiQ三色4K激光电视以超强自然色彩还原大屏市场，让人们都能轻松通过语音交互体验专属自己的个性化视听内容。
作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者，三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级，通过搭载“双重电机、双驱内筒”而实现了“双力合璧”。三星冰箱致力于引领全球高端生活方式，其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新，一度形成了“柜式美学”的引领风向标。
厨卫家电自由嵌入式新风尚正在形成。为中式厨房而生的老板洗碗机，抽屉式设计餐具放置更安全，方便用户拿取碗筷等，更具人性化。华帝一直主张将时尚融入产品中，全新开发、升级的智能化产品——华帝天镜烟机，凭借时尚工业设计、优质服务体验，赋予了产品更人性化的解决方案。
如今，许多人都愿意为健康买单。A.O.史密斯甲醛净化器靶向定位并吸附持续释放的甲醛，解决了消费痛点并定义全新生活方式。市场上处于成熟期的电饭煲品类逐步实现二次升级，美的九曲焖香IH电饭煲从口感、甜度、含水量、烹饪、特色饭五个方面为消费者重新定义好米饭，真正开启了消费者厨房美味新享受。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。
奥维云网董事长文建平表示，新中产阶层的壮大，是经济发展的产物，将促使家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇，未来中国高端家电市场将持续增长。
（责编：胡达闻）
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