这场高考事件传播告诉你，运营 传播的力量有多大

高考热、公益热、高考公益最近最热。

近日，不少品牌疯狂涌入“高考”时期，借势展开话题营销。王老吉斥巨资买下微博核心活动版面助力高考，借势品宣。滴滴等众多互联网品牌也都奋不顾身的跳入了“高考公益”的品牌战中，引得满街爱心助考车，到处都是形式上的送考大军。

 “高考”已然已经变成了一场商家的话题游戏，全社会消费高考已不足为奇。如今，借什么势也不如这两个字带来的关注度高。在“高考公益”年年有，今年却是格外多的2016年，一支“蓝色公益大军”的出现，为“高考公益”开出了一剂走向正途的新药方。

正反两个角度入手，理性公益获赞无数

6月2日，由车轮社区发起、以服务社会为目的公益组织——“蓝丝带车主联盟”，正式展开了一场与众不同的高考公益活动。这个由全国的爱心车主自发参与并逐渐壮大的车主联盟，倡议全国车主在高考期间，为需要帮助的考生和家长提供爱心接送考、维护考场清静、为考生让行等多个公益行动。

活动从正反两个角度入手，一改单纯“爱心接送考”的无效浪费与单调乏味。反之，从“爱心接送考”、“考区不鸣笛”、“高考不开车出行”三个选择维度，给用户多种参与高考公益的契机。同时，三个不同维度的行为选择让公益更加理性，避免因趋之若鹜送考而产生交通拥堵的负面效果，也改善了交通资源的无效浪费。

令人意想不到的是，如此“理工思维”般严谨、理性的公益思考，竟获得了网友大量的支持和参与，甚至引发了外界对高考公益行为本质的讨论。为品牌获得了可观的声量与曝光。在近期众多借势高考的品牌营销中独树一帜。

运营配合发力，激活社群响应外部传播

反观活动过程，车轮社区本次高考公益活动的成功并不是偶然。

一个活动的成功，起初在于活动利益点和机制的建立，这源于车轮社区对高考公益行为本身深层次的思考，多个维度的测量可能参与公益的人群诉求，和对被服务对象（考生及家长）体验性的考量。其次，车轮社区内部车主社群在长期有效的运营维护下，本身就具备其他汽车生活类平台少见的活跃性，这就给了这次活动广泛、积极参与下爆发的可能性。最后，才是对外传播对活动本身的解读和扩散。将活动利益点放大，效果视觉化，参与立体化，综合呈现效果，对外汇报“成绩”。

另外，值得关注的是，整个活动过程中车轮社区的内部运营也从未有一刻松懈。建立活动机制，发布活动，号召地区车主，提供奖励机制，发放物资并回收传播素材，直至活动结束。可以说是运营将本次车轮社区高考公益行动串成线，而传播只是最终呈现的手段方式，在最终丰满梳理活动，给予活动一个爆发的窗口。

网友互动精彩有趣，社会新闻层出不穷

“网友才是这个时代最大的内容输出者”。

如今高考的，已是正宗的95后。他们是目前互联网上最活跃的人群，因此借势高考的品牌活动也恰好抓上了这么一群有实力的“小鲜肉”。他们在传播过程中所贡献的互动内容和二次解读是最宝贵的财富。

车轮社区内部社群极强的活跃性促使活动产生了诸多有趣的事件。奇葩考生吃粽子，奇葩父母要求车牌号含有“6”的吉利数字，老大爷举牌倡议高考不开车出行等，都极大的丰富了事件的可读性。

外部传播妙趣横生，将“95后”的奇葩特点和“蓝丝带车主”的友好热情通过传播扩散放大，做出了声量也秀出了自身用户的质量。

社会新闻层出不穷，引发媒体自转载，网友热烈讨论引发二轮传播力。对品宣制造后续推动力。

通过网友产生的大量互动和对活动内容的二次解读，让事件本身更丰富，也将一个品牌的公益行为转化为一个社会的事件。

总结车轮本次的品牌行为，很难看出是运营的功劳大还是传播的作用强。但可以发现，事件整体主线清晰。一改传统，运营从事件源头，衍生至传播完整过程。从单一公益内容延展出的对事件丰富的解读，具备段子的趣味性、也兼具社会性话题。一箭双雕，小力量搏得大关注度。

因此，“传播 运营”的模式或许是未来事件传播、品宣推广新的思路，至少在目前来看，这次车轮社区的品牌行动确实为公益事件类营销开拓了一个可以践行的新端口。