受近期疫情影响，大量教育机构和线下公司的业务，都纷纷转型做线上社群，并开始通过直播的形式开拓市场，寻求特殊时期下的一线生机。
但很多公司本身没有线上业务经验，更别说做社群和直播了。面对这场突如其来的事件，我们又该怎么做呢？这里有一个，2天创造14w+人气的社群公益直播案例提供给大家：波波来了，是服务10w+创业者的线上教育及社群服务的品牌。他们在疫情期间，尝试做这场公益直播，目的也是为了帮助创业在这段契机里进行线上转型。这次直播，波波邀请了31位公司创始人进行公益直播，并获得21家赞助商支持，2天创下14w+的直播人气。今天，我们不讨论他们讲了什么内容，而是要分析看看，他们是怎么做的。接下来，我会几个方面，给大家分析疫情之下，该如何做好社群直播。
把握流量趋势，顺势而为
这次疫情，为绝大多数线下实体行业带来非常大的冲击。但与传统行业相比，疫情无疑对互联网线上模式是相对利好的，这也是为什么很多传统行业在近期纷纷转型线上的原因。
我们可以看到一个很明显的现象，各行各业都在尝试把业务搬到线上来做。火锅行业开始做线上外卖，便利店、水果店、服装店都开始做社区拼团秒杀，线下教育机构也在开始转做社群直播课程……在这样的形式下，如不加速线上转型，把握住趋势，顺势而为，你将可能被竞争对手甩开一大截！我们发现，线下转线上最多的方式，就是通过社群活动进行引流，并进行内容输出，积聚人气，最后达成转化。如果我们用社群的角度去看，我们可以发现，社群有的这4大优势，都非常适合转型：波波来了的这次公益直播，就很好地抓住了个趋势，并利用私域流量，将社群流量最大化利用，形成强大的直播活动势能。他们是这样进行快速引流进群，打造强大的直播社群矩阵的：通过波波来了的个人号流量，形成了联合发起人机制，通过这125位联合发起人，和自己的个人号进行朋友圈宣传造势。每个个人号背后，都是真实的个人IP，都有非常强的个人号召力，后面再附上个人号自己的入群二维码，一人建几个群，流量就这样扩大起来。同时波波来了还有大量会员社群流量，他们汇聚了10w+创业者会员，同时拥有大量创业者会员社群。这些在个人号和社群里沉淀的会员本身，就是这次直播最精准的人群。这次直播活动，波波来了邀请到30位创业者加入分享，探寻各个行业的疫情应对策略。这些创业者，都是具有成功创业经验的人，他们应对疫情的方式，都能给所在行业带来很多新的启发。有他们做背书，活动势能可以说成倍增长。
就是采用以上这套社群流量模式，这次公益直播，至少裂变出几百个群，这就是为什么这次直播，人气保底能达到10w+的原因。总而言之，只要活动势能被带动起来，社群将会成为最快的流量入口，为你吸引大量流量的同时，也为后面的运营动作铺路。以内容为驱动，奠定活动基础
当然，有再大的流量，没有好的内容呈现方式，往往是在浪费流量而已。而波波来了这次公益直播，具有前瞻性地采用了刚刚在微信内投入使用的腾讯直播功能。众所周知，微信在小程序之前，是一直没有直播功能的，而且直播小程序，也是近期在试水的一套玩法。他在功能和流量上，还很难和抖音快手直播相抗衡。
一、腾讯直播是微信生态内刚刚推出来的直播，处于红利期
二、腾讯直播属于微信生态，可以在直播间加微信并且引导裂变
三、腾讯直播开账号就能直播，不需要去拍短视频养号
四、腾讯直播可以跟微信群打通，实时联动，容易做分销
五、腾讯直播支持3种直播方式，视频/音频/推流
六、腾讯直播可以指定部分人群看，可以做粉丝分类
七、腾讯直播除了私域流量之外，还会有公域流量加持
第一、可以直接规避掉其他平台的竞争，毕竟其他平台红人已经非常饱和，你很难竞争得过别人；第二、可以享受腾讯直播的早期红利，迅速做到行业领先。
另外，这场直播采访的31位创业者，每个都能输出非常具有价值的疫情应对方案。每个案例都干货满满，可以直接整理成一份思维导图进行输出，绝对让人听众收获满满。
尊重知识产权，内容做模糊处理
这样密集的优质内容策划，并在两天内进行持续输出，直接奠定了整场活动的基础。但光有优质内容进行驱动，还只是成功了一半，而另一半，则需要运营手段和工具来支持。
可复制的<一播多群>模式
在成功的社群运营案例里，学会如何灵活使用工具，以及通过工具去衍生出自己的社群玩法，非常关键。
在文章前面，我们提到这场公益直播共裂变出来几百个直播社群，如何调动这部分社群里的人，并让他们一起参与进直播，这都是需要进行运营设计的。
在这里，波波来了开创了一个新的直播模式，他们称之为<一播多群>模式。波波来了的做法，是直接在直播过程中，加入一系列的抽奖环节，因为有21家企业参与赞助，礼品相当丰富。
他们通过在直播间输入自己的社群编码，才能参与抽奖。也就是说抽奖做了一层限制，只有在直播社群中的人，才有资格参与抽奖。主讲人波波老师，会在抽奖过程中进行截图，截到的留言者，就视为中奖，并通过群主或工作人员联系兑奖。这同时也为这部分赞助企业，做了一波公益性的广告，并带动更多新的人进来收看直播。但只有抽奖，还不足以调动社群里的所有人，这时候就需要一个工具来同步联动这几百个直播社群。
这个工具就是一起学堂的多群直播工具，它能在每个直播社群里面，实时同步信息：如更新直播进度、采访嘉宾预告、获奖信息公布等。在这里，你可能有个问题：为什么一定要通过社群这种形式同步信息？因为订阅直播间只能提醒一次，关注看点直播服务号只能接收每次直播的提醒。但进直播群，你每天都能收到很多次直播提醒，效率比前面任何形式都高得多。通过频繁的信息同步，达到实时有效调度这几百个群里成员的热情，并参与观看直播的效果。
这里多说一点一起学堂的这款工具，它在社群，尤其是教育和社交电商等行业里，都得到非常广泛的应用。
一起学堂的功能概述
尤其是多群直播这个核心功能，可实时同步语音、文字、图片、链接、小程序、小视频等内容形式，让你在上千个社群里，高效分发内容信息。最后，再结合朋友圈的直播信息同步，让源源不断的新人入群，并最终反哺到直播间，最终达到14w+的直播人气。
通过开播前点名、直播中与嘉宾连续、过程中引导观众刷屏、参与抽奖等，与听众形成强黏度的互动，带动起直播气氛。所以，我们可以将这套<一播多群>的模式，大致简化为下面的流程：这个运营玩法里面，还有很多小操作细节，我们在这里只分析模式，在细节上尽量不做过多赘述。另一方面，<一群多播>的这套模式已经经过验证，同样可以运用在各行业中的各种场景。而且各行业都可以用这套玩法，来实现卖货、卖课与招商的目的。
在最后，做活动肯定离不开活动转化环节，但这次活动作为一次公益直播，送出了很多抽奖奖品，所以不会做很明显的商业变现行为。
但是，这次活动对于主办方有几个很明显获益点：
第一、联合了众多赞助商和企业创始人，在特殊时期为自己的品牌做了一次公益性的宣传，很好地提高了品牌影响力。
第二、通过直播活动，创建了几百个社群，沉淀到自己的私域流量。同时，还能通过活动思维导图文件免费分享的引导，留存到个人号里。
第三、用数据证明了<一播多群>模式的可行性，并进行后续直播复盘提供给付费会员，进行进一步的转化。
当然，在这次直播过程中，我们仍然可以看到很多可以优化的地方，例如：
第一、直播为期两天，战线拉锯太长，所以到第二天的后期直播里，势头会有点疲软。
第二、直播干货太过密集，31位创业者的分享，如果在2天内高密度地输出，听众可能很难全部消化过来，所以节奏还需要把握得更好。
我们还是强调一点，想做好一个社群直播，无论是以图片文字，还是视频形式，最关键还是三个要素：内容 +工具+社群。
做好这三点，无论你是在特殊时期，还是做长远的线上转型，你都能成功地做好一场社群直播。
最后，送大家一句话：身处荆棘，你需要专注且勇敢。专注于方法，勇敢地尝试。
祝愿大家在危机中抓住机遇，砥砺前行。
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