文/老妖苏静
著名咨询师、培训师
这个时间点相信大家应该都从春节模式中完全脱离出来了，不过相信很多人已经被春晚摇一摇抢红包和春节期间拉群抢红包给完全改变行为习惯了。微信摇一摇说白了就是腾讯为了增加用户的趣味性和粘度，所研发的一种基于地理位置的随机社交应用。相对于手游、朋友圈等方面，更是增加地域性等方面的重要价值。摇一摇区别于二维码，趣味性和互动性更高，下一个移动互联网入口，相信会有摇一摇的一隅之地，摇一摇已经渐渐的成为移动互联网的一个重要标识。
微信已经创造了多个神话，昨天有扫一扫二维码，今天有摇一摇抢红包，明天可能会有碰一碰有惊喜。微信也一直被O2O寄予厚望，2015年微信的品牌公众号与摇一摇的结合，将会是O2O转型落地的核心一年。此次有助于企业落地的表现，可以大致从三个方面看出来：
在互联网的今天，不再是广撒网就能够捞到鱼的时期，用户的“口味”千差万别，满足消费者的需求才能真正的成功。企业必须清晰的之道你要做的是什么？你所要传递的价值是什么？微信春晚摇一摇红包，针对家庭用户，以春节这个节日让重度的年轻用户带动身边的非用户群体。在老妖看来，这次的营销价值不在于将亲情这个关系给利用了，而是无形中也促进了两代人之间的和谐，这也是老一辈的人能接受的一个因素所在；
摇一摇本来是很low的找人的一个动作功能，因为这一次的春晚摇一摇抢红包，将这个动作重构成为一个用户主动触发的入口，类似iBeacon、NFC等，摇一摇可以摇人、摇音乐、摇红包、要电视节目，那么当摇一摇接口如果开放的话，摇一摇这个入口与企业公众号或者移动APP的结合又可以设计出很多好玩的模式。这个时代，基本上要宣告流量已死的趋势，而带来的是入口就是一切！
O2O的核心是体验，体验的基础是场景，场景是驱动用户或者用户主导的关键，它通过虚拟体验和现实体验的结合，实现虚实融合的体验。春节大年夜拜年给压岁钱，这是一个典型的传统场景，而摇一摇有效的重新设计了红包场景，通过春晚拜年和跨屏互动，在传统行为习惯的基础上进行全民抢红包，这时候金额已经不重要，关键在于全家一起抢红包的应用场景。而且除了摇一摇抢红包之外，还包括了其它互动方式：明星拜年、上传全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、实时节目单等，这些互动方式有效构成了红包拜年的虚拟场景。
“摇一摇”除了带来新的互联网工具，还启示零售商家要改变传统作战方式。2015年将不再是谈论纯互联网模式，企业的O2O转型开始落地到清晰的商业定位，虚实融合的客户体验以及创新技术的应用，最终能够实现一个全渠道数字客户体验的O2O体系！
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