2016年上半年，电视竞争格局发生了怎样的变化？

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2016年上半年，电视竞争格局发生了怎样的变化？央视、卫视的收视表现是否与“电视被视频网站革了命”的预言相一致？一线卫视中，哪家上升势头最猛？卫视排名是否已发生变化？

电视剧和综艺节目与同期相比变化如何？上半年的“综艺之王”和“剧王”分别是谁？风头正劲的网剧和网络综艺到底真的挑起大梁了吗？它们从传统电视手中抢走了多少市场份额？

这些谜团在这篇完整版“2016年上半年电视竞争报告”中都能找到答案。

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频道篇：浙江登顶改写卫视格局，东方增量最大表现抢眼

2016年上半年电视竞争格局变化不大，央卫视从地面频道中蚕食收视份额，收视量同比有所回升。

卫视中，浙江卫视上半年排名第一，以往由湖南卫视领衔的“1+N”梯队被颠覆。东方卫视表现抢眼，同比增长54%，也是一线卫视中收视增量最大的。

电视剧方面，表现强势的依旧是湖南、东方、江苏、北京、浙江五大卫视，湖南卫视的剧场收视虽同比有所下滑，但仍领跑卫视剧场。

与去年几部爆款剧强势领衔不同，今年上半年未出现现象级“神剧”，《芈月传》后收视表现最佳的《翻译官》也只是破2%。

另外，三大周播剧场收视整体低迷，上半年播出的所有剧目平均收视均未突破0.9%。

网剧在2016年迎来新纪元，大批优质网剧涌现，多部在流量和影响力直逼电视剧的现象级作品脱颖而出，而“先网后台”的播出模式也逐渐推广开来。

综艺篇：收视整体上浮但破2爆款少，网综发力数量激增

电视综艺节目中TOP50的收视整体上浮，但2％+的栏目数量趋于饱和，1%+栏目占比加速扩大。其中，领跑收视榜的依旧是《奔跑吧兄弟》《欢乐喜剧人》等季播节目的后续季。

从收视TOP50的卫视分布来看，浙江、江苏、东方卫视大跨步前进，占比颇高，湖南卫视竟成为四大卫视中TOP50占比最少的，这也和湖南卫视季播节目数量最少有关。时下季播节目已全面碾压常态节目，成为收视大户。

网综方面，几大视频网站发力迅猛，网综上新数量激增。芒果TV表现出众，《明星大侦探》坐上网综播放量VV榜单的头把交椅，而爱奇艺和优酷各自占据了TOP20的30%，分别有6档自制综艺进入榜单。

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