2016收视盘点：总量逐年萎缩，一线卫视竞争胶着（附频道、综艺、电视剧排名）

来源：上海前景广告

频道：

收视总量萎缩，一线卫视竞争愈加胶着

收视总量逐年萎缩，人均收视时长每年下降5分钟，2016年所有频道人均收视时长为161分钟。

从CSM52城收视数据来看，央视全天份额同比增长，而省级上星、非上星及市级频道均有不同程度的下降。卫视白天、晚间时段都出现收视下滑。

省级卫视中，湖南卫视保持第一席位，浙江、东方紧随其后，前三名之间的收视竞争愈加胶着。

综艺：

“综N代”高收视占比逐年递增，音乐、喜剧类复苏

CSM52城收视排行榜中，TOP50整体收视逐年上浮，收视位于1%-2%的栏目占比加速扩大。排名前十的综艺节目中，浙江卫视占据五席。

而在新节目与“综N代”的比拼中，“综N代”在TOP50的占比逐年递增，常态栏目则逐年减少。

类型方面，户外真人秀依旧强势，唱歌类节目数量翻倍，且垂直分化逐渐凸显。喜剧市场被瓜分，但东方卫视依旧占据龙头地位。

制播模式上，头部卫视均实行制播分离，湖南卫视首度接纳社会化制作公司，浙江、江苏卫视与社会化公司的合作最为密切。

电视剧：

整体收视下滑，高收视剧稀缺，周播剧场阵营扩张

2016年，电视剧收视率整体下滑，收视超1.5的优质剧明显减少，收视破1的剧集数量与去年基本持平。

湖南、东方、浙江、江苏四大卫视在TOP50电视剧中的占比基本保持不变，仍旧占据强势地位。东方卫视电视剧收视增长喜人，涨幅达到20%，也与湖南卫视成为仅存的两家剧场平均收视破1的卫视。

周播剧场进一步扩增，全年公开辟6大周播剧场，题材也呈现出多样化。IP剧是周播剧最为热门的类型，在湖南卫视周播剧场中占比达65%。

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